Hoe Colombia duurzaam toerisme promoot

Volgens Travel Pulse schatten de World Travel and Tourism Council (WTTC) en reisdatabedrijf ForwardKeys dat het aantal internationale toeristen naar Andeslanden in de eerste helft van 2024 met 24% zal toenemen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Als langste bergketen ter wereld (7.000 km) strekt de Andes zich uit over zeven Zuid-Amerikaanse landen: Argentinië, Bolivia, Chili, Colombia, Ecuador, Peru en Venezuela.

Colombia stond op de derde plaats van Latijns-Amerikaanse landen met de hoogste groei in internationale toeristenaantallen . Na de Covid-19-pandemie in 2020 heeft de toeristische sector een opmerkelijk herstel doorgemaakt.

Cách Colombia thúc đẩy phát triển du lịch bền vững - Ảnh 1. — Cartagena, Colombia. Foto: Adobe Stock/sonjanovak)

De minister van Handel, Industrie en Toerisme, Germán Umaña Mendoza, verzekerde dat deze groei "gekoppeld is aan een recordaantal niet-ingezetenen in 2023. Dit betekent dat de economie een grotere consumptie- en bestedingsdynamiek zal kennen in sectoren die verband houden met toerisme, en dat dit een positief effect zal hebben op de gebieden."

Het aantal niet-ingezeten toeristen in Colombia is volgens het rapport de grens van 5,8 miljoen gepasseerd, een stijging van 26,6% ten opzichte van 2022. Vorig jaar keerden 1,5 miljoen in het buitenland wonende Colombianen terug naar het land.

In de luchtvaartsector behoort Colombia tot de top drie Latijns-Amerikaanse landen met de grootste luchtvaartcapaciteit. Met 28 luchtvaartmaatschappijen zijn 11 Colombiaanse steden verbonden met 28 landen en 51 internationale steden.

De juiste markt kiezen

"Colombia blijft zijn veerkracht en capaciteit voor publiek-private samenwerking in de reis- en toerismesector bewijzen", aldus Virginia Messina, Senior Vice President van WTTC. "De positieve cijfers onderstrepen Colombia's positie als wereldwijde referentie in de toerismesector."

Volgens Olivier Ponti, Vice President of Insights ForwardKeys, weerspiegelen de buitengewone resultaten die Colombia verwacht het succes van een marketingstrategie die is gebaseerd op beslissingen die zijn genomen met behulp van dataoplossingen.

"Deze prestaties zijn het resultaat van samenwerking tussen de publieke en private sector en tonen aan dat het land in staat is om informatie en slimme markttrends te benutten", benadrukte de heer Olivier Ponti.

De heer Oliver Ponti zei ook dat de Colombiaanse toeristische sector heeft gekozen voor een strategie om bronmarkten zoals de Verenigde Staten of Spanje te benaderen. De resulterende cijfers hebben de toeristische sector een boost gegeven en aanzienlijk bijgedragen aan de economische groei en werkgelegenheid, wat een belangrijke mijlpaal voor het land op het internationale toneel markeert.

Cách Colombia thúc đẩy phát triển du lịch bền vững - Ảnh 2. — San Andrés, Colombia. (Foto: Valentin Fuentes)

De twee steden Medellin en Cartagena zijn de plaatsen met het hoogste aantal internationale boekingen in de eerste helft van 2024.

Volgens de voorspellingen zal het toerisme vanuit Colombia naar andere landen in de eerste helft van 2024 met 31% op jaarbasis toenemen. Tot de favoriete landen van Colombiaanse toeristen behoren onder meer de Verenigde Staten, Spanje en Mexico.

In 2022 overtrof de Colombiaanse reis- en toerisme-industrie haar bijdrage aan het nationale BBP ten opzichte van vóór de Covid-19-pandemie, die werd geschat op 14,9 miljard USD. Dat is 2,6% hoger dan in 2019.

Qua werkgelegenheid creëerde de toeristische sector 1,25 miljoen banen, wat neerkomt op 5,6% van de totale werkgelegenheid in het land. Dat is 2,6% meer dan in 2019.

Profiteer van toerisme

Minister van Handel, Industrie en Toerisme Germán Umaña verzekert dat Colombia een van de favoriete toeristische bestemmingen in Latijns-Amerika is, niet alleen vanwege het zeetoerisme en de verkenning van de natuur, maar ook vanwege de culinaire, culturele en gemeenschapservaringen.

Het grote aantal toeristen dat hierheen komt, heeft de lokale economie een impuls gegeven, vooral wat betreft de verhuur van kortetermijnaccommodaties en vakanties.

De Colombiaanse vereniging van aanbieders van toerisme via digitale platforms (Asohost) voorspelt ook dat in 2024 de markt voor kortetermijnverhuur en vakantieverhuur met 7% zal groeien en een omzet van meer dan 650 miljoen USD zal bereiken.

Toerisme is een belangrijke reactivator van de Colombiaanse economie geworden, een bron van inkomsten en een dynamische banenschepper. Alleen al in 2021 droegen de uitgaven van gasten die via Airbnb accommodatie boekten meer dan $ 554 miljoen bij aan het bbp, wat leidde tot de oprichting van zo'n 64.000 banen in het land en de groei van andere sectoren zoals de gastronomie, transport en handel. De inkomsten uit deze sector bedroegen $ 274 miljoen, benadrukte Juan Camilo Vargas, directeur van de vereniging.

Volgens de heer Vargas hebben de concurrerende prijzen voor kortetermijnverhuur en vakanties in Colombia, vergeleken met andere landen, het land tot een aantrekkelijke bestemming gemaakt voor toeristen, met name internationale toeristen. Samen met de regulering van de marktvraag heeft dit ervoor gezorgd dat het Colombiaanse toerisme een zekere positie in Latijns-Amerika heeft behouden, wat kansen biedt voor internationale zakelijke activiteiten en investeringsontwikkeling.

Bron