Bijna 50 jaar - Eén smaak: Premium heerlijkheid en constante kwaliteit
Ông Thọ gecondenseerde melk, dat al sinds de jaren 70 bestaat, is een geliefd voedingsmiddel in de keukens van veel Vietnamese families. Voor veel mensen is dit een manier om genegenheid en liefde te uiten. Wanneer het leven moeilijk is of wanneer ze ziek zijn, gebruiken mensen het om elkaar letterlijk en figuurlijk een zoet geschenk te geven.
Ông Thọ-melk is niet zomaar een voedingsmiddel of drankje, het is een getuigenis voor ouders om hun kinderen te vertellen over de oude tijden waarin er veel schaarste was, een kop warme, geurige melk vol voedingsstoffen voor kinderen in die tijd, een "legendarisch" brood gedoopt in melk, geliefd bij vele generaties Vietnamezen tot op de dag van vandaag. Dit is een van de voedingsmiddelen die een sterke vitaliteit heeft, ondanks de veranderingen in het land.
De smaak van Ông Thọ-melk verovert niet alleen de binnenlandse markt, maar maakt ook een bijzondere indruk op consumenten wereldwijd, wat blijkt uit de prestigieuze internationale kwaliteitsprijzen. Afgelopen juni overtuigde Ông Thọ de beste experts ter wereld om, samen met Vinamilk Super Nut 9-notenmelk, een van de eerste twee Vietnamese melkproducten te worden die een 3-sterrenbeoordeling kregen – de hoogste waardering van de Superior Taste Award. Net als Michelin wordt de Superior Taste Award (de "Premium Taste"-prijs) beschouwd als een garantie voor productkwaliteit en -smaak in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie.
Innovatief om trends bij te benen en de markt te leiden
Ong Tho staat bekend als een "jaaroud" nationaal product en toont altijd jeugdigheid en dynamiek in zijn benadering van consumenten door middel van constante creativiteit en innovatie om met de trends mee te gaan. Recentelijk blijft dit merk pionieren met de lancering van gecondenseerde melkproducten met twee compleet nieuwe smaken: chocolade en aardbei.
Met een formule die zachte, geurige melk combineert met een rijke chocolade- of zoete aardbeiensmaak, is het product geschikt voor het maken van drankjes zoals ijsblokjes, smoothies of bij bekende gerechten zoals flan, gemengd fruit, brood, pannenkoeken, enz. Het product biedt gebruikers een andere, nieuwe, heerlijke en aantrekkelijke ervaring. Het product is bovendien verpakt in een handige tube, wat het gebruik en de opslag ervan gemakkelijker en handiger maakt.
Kort na de marktintroductie kregen de twee nieuwe producten van Vinamilk positieve reacties van consumenten, vooral jongeren. Dit toont aan dat het bedrijf veel moeite heeft gestoken in het onderzoeken en ontwikkelen van producten met de vastberadenheid om Generatie Z te veroveren en de volgende trouwe klanten te worden.
" In iemands leven zijn er 50 jaar verstreken en is men de middelbare leeftijd gepasseerd. Maar als merk streeft Ong Tho er altijd naar om te creëren en continu te verbeteren, van ontwerp en smaak tot de manier waarop de boodschap en het verhaal van het merk worden overgebracht, om te voldoen aan de steeds diverser wordende en voortdurend veranderende behoeften van Vietnamese gebruikers door de jaren heen ", aldus de heer Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director van Vinamilk.
Naast de smaak die inspeelt op nieuwe consumententrends, toont Ông Thọ gecondenseerde melk ook de geest van innovatie en creativiteit om het merkimago te "verjongen" en dichter bij jongeren te brengen. De communicatiecampagne van het merk "Museum of ther (poëzie)" heeft dit jaar "koorts veroorzaakt" in de online community door een jeugdherinnering van de generatie 6-9x te herscheppen in een jeugdige, moderne taal. Daardoor heeft de campagne de "harten" van de jonge generaties Gen Z en 9x "geraakt".
Tijdens de recente YouTube Works Awards werd de campagne bekroond met een plaats in de top 3 van 'Best of Vietnam'-mediacampagnes, een gouden award voor een mediacampagne die gebruikmaakt van meerdere formats om het meest effectieve verhaal (lang en kort) te communiceren, en een zilveren award voor een mediacampagne met de beste samenwerking tussen merk en influencer (samenwerker). Eerder werd deze campagne ook al bekroond met een zilveren award voor 'Meest creatieve contentmediacampagne van het jaar' in het kader van de BSI Awards, georganiseerd door Buzzmetrics, onderdeel van YouNet Group, een toonaangevend bedrijf in social media-meting en -onderzoek (Social listening).
Ong Tho is een van de belangrijkste merken en heeft Vinamilk jarenlang geholpen om het marktaandeel voor gecondenseerde melk in Vietnam te domineren. De productie van gecondenseerde melk bedraagt bijna 15.000 ton per maand (gelijk aan 1,3 miljoen blikken melk per dag). Volgens het Kantar Brand Foot Print 2023-rapport behoudt Ong Tho zijn positie als een van de vijf meest gekozen merken in de Vietnamese melk- en zuivelindustrie.
Bovendien is Ong Tho gecondenseerde melk sinds 2003 een belangrijk exportproduct van Vinamilk geworden. Tot nu toe is het product verkrijgbaar in 35 landen en gebieden, waaronder bekende markten met strenge kwaliteitseisen zoals Japan en Korea... met een totale cumulatieve exportomzet van ongeveer 243 miljoen dollar.
Bron
Reactie (0)