Flesdop helpt Vinamilk om verkoop in Nieuw-Zeeland te verhogen

Begin 2024 stelde Vinamilk zijn importpartner uit Nieuw-Zeeland voor om deel te nemen aan een test met een kleine verbetering van de verpakking van gesteriliseerde drinkyoghurt in HDPE-flessen van 80 ml – een belangrijk exportproduct van het bedrijf. De traditionele ronde dop wordt vervangen door een "oordopje" (voorgesneden deksel met treklipje), waardoor gebruikers de dop gemakkelijk kunnen verwijderen voor gebruik, zonder dat ze een rietje nodig hebben.

Het experiment had al snel effect: Nieuw-Zeelandse consumenten waren enthousiast en steunden het, en de importeur gaf Vinamilk direct opdracht om bijna een miljoen extra producten met deze innovatie te produceren. Naar verwachting zullen er in 2025 nog eens 4,1 miljoen yoghurtdrankjes met verbeterde verpakking van Vinamilk worden geleverd aan de twee grootste winkelketens van Nieuw-Zeeland. Dit betekent dat er meer dan 5 miljoen plastic rietjes van de markt zullen verdwijnen.

Wanneer duurzame ontwikkeling een concurrentievoordeel wordt

"Wanneer het onderdeel wordt van de ontwikkelingsstrategie, is emissiereductie niet langer een kostenpost, maar een concurrentievoordeel voor het bedrijf", bevestigde de heer Le Hoang Minh - uitvoerend directeur productie en hoofd van het Net Zero Project van Vinamilk - tijdens het 12e Vietnam Sustainable Business Forum (VCSF).

Het forum is een van de belangrijkste jaarlijkse dialoogevenementen tussen het bedrijfsleven en de Vietnamese regering over duurzame ontwikkeling en wordt sinds 2014 georganiseerd door de VCCI. Het thema van dit jaar is "Duurzame ontwikkeling in het nieuwe tijdperk: ambities omzetten in daden". Dit laat duidelijk de richting zien die secretaris-generaalTo Lam inslaat om het land naar een nieuw tijdperk te leiden, een tijdperk van nationale groei.

Dhr. Le Hoang Minh - Uitvoerend directeur Productie en hoofd van het Net Zero Project van Vinamilk op het 12e Vietnam Sustainable Business Forum (VCSF) (Foto: Minh Anh).

Zoals blijkt uit het verhaal over de verpakkingsconversie, zei de heer Minh dat de installatie van nieuwe apparatuur voor het maken van doppen natuurlijk kosten met zich meebrengt, maar dat de voordelen de moeite waard zijn. Alleen al in Nieuw-Zeeland droeg deze verbetering bij aan een marktgroei van bijna 80% in 2024, een van de snelst groeiende markten van het jaar. Alleen al in 2025 zal deze verbetering naar verwachting een omzet van meer dan 20% opleveren, boven het hoge niveau van 2024.

Belangrijker nog is dat Vinamilk zijn imago als 'groene' fabrikant versterkt, wat bijdraagt aan een groter concurrentievoordeel op markten met strenge milieunormen, zoals de VS, Australië, enz. De omzetgroei in veel markten in de regio Oceanië zal naar verwachting in 2024 meer dan 56% per jaar bedragen. Vinamilk-producten zijn verkrijgbaar bij grote supermarktketens zoals Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, enz.

Deze prestatie is natuurlijk niet het resultaat van één enkele inspanning. De heer Le Hoang Minh zei dat Vinamilk meer dan 10 jaar geleden al klaar was om duurzame ontwikkelingsrapporten te leveren volgens de eisen van internationale partners. Naast het ontwikkelen van internationale normen zoals ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU... heeft de onderneming ook broeikasgasinventarisatierapporten opgesteld en het Net Zero-proces in de gehele waardeketen versneld. Het feit dat de eerste 2 fabrieken en 1 boerderij CO2-neutraal zijn geworden volgens internationale normen, is een sterke bevestiging van deze inspanning.

Vinamilk is het eerste zuivelbedrijf dat zowel een boerderij als een fabriek bezit die CO2-neutraal zijn volgens de PAS 2060:2014-normen (foto: Minh Anh).

Verminder de uitstoot, verbeter het merk

De heer Nguyen Tien Huy, secretaris-generaal van de Vietnam Business Council for Sustainable Development (VBCSD), onder VCCI, gaf zijn indruk van Vinamilks gebruik van emissiereductie als concurrentievoordeel en zei dat dit een typisch voorbeeld is van het feit dat duurzame ontwikkeling niet altijd veel geld kost. "Soms kunnen kleine verbeteringen ook een groot verschil maken", zei hij.

Volgens een recent rapport van Kantar gaf ongeveer 22% van de consumenten aan actief hun gedrag te veranderen om duurzamer te winkelen. En volgens PwC uitte meer dan 80% van de respondenten hun bezorgdheid over klimaatverandering, en ongeveer de helft van hen (44%) gaf aan bereid te zijn meer te betalen voor milieuvriendelijk voedsel – zoals producten die de bodemkwaliteit verbeteren en de biodiversiteit vergroten; nog eens 43% gaf aan dat ze overgehaald zouden kunnen worden om hetzelfde te doen.

"Dit betekent dat elk bedrijf dat traag is met de groene transformatie of duurzame bedrijfsstrategie, risico's loopt en sneller uit de markt wordt geëlimineerd", benadrukte de vertegenwoordiger van de VBCSD.

De milieuvriendelijke producten van Vinamilk trokken de aandacht van veel internationale kopers op de Vietnam International Sourcing 2025 Exhibition.

De heer Le Hoang Minh was het hiermee eens en zei dat de trend van groene consumptie niet langer een nichemarkt is, maar geleidelijk aan een populaire vraag wordt in alle segmenten en alle markten. Van daaruit creëert het een hefboom om de merkwaarde te verhogen. In het Food & Drink 2025-rapport van Brand Finance werd Vinamilk gerangschikt als nummer 1 in de top 3 van meest waardevolle melkmerken wereldwijd. Dit resultaat is gebaseerd op belangrijke criteria zoals merkloyaliteit/aanbeveling, aantrekkelijkheid voor investeerders, het vermogen om hoge prijzen te accepteren en langetermijnvooruitzichten. Dit zijn allemaal criteria die direct worden beïnvloed door ESG-praktijken (milieu, maatschappij en corporate governance).

“Met andere woorden, duurzame ontwikkeling heeft zijn rol verschoven van ‘compliancekosten’ naar ‘strategische activa’, waardoor de merkwaarde op de internationale markt direct toeneemt”, concludeerde de heer Minh.

Bron: https://baohatinh.vn/chiec-nap-chai-giup-vinamilk-tang-truong-doanh-so-tai-new-zealand-post295743.html