Het inbrengen van beelden en symbolen in producten en diensten: de schoonheid van het vaderland verspreiden

BAC NINH - Veel bedrijven kiezen momenteel voor afbeeldingen van historische locaties, monumenten en beroemde symbolen van ambachtsdorpen in de provincie als "lijm" tussen producten en klanten. Dit levert "dubbele voordelen" op: enerzijds draagt het bij aan de merkidentiteit en anderzijds aan de promotie en verspreiding van de cultuur en het imago van het thuisland Bac Ninh.

Báo Bắc Ninh•07/08/2025

Cultuur helpt het merk te positioneren

Jadify is een premium cadeaumerk met een sterke culturele en persoonlijke touch, opgericht met als doel "Vietnamese verhalen te vertellen met elk geschenk". Mevrouw Tran Hai Ngoc (gemeente Tien Du), een van de oprichters van het merk Jadify, vertelde: "Als kind van Bac Ninh ben ik erg trots op het culturele erfgoed van mijn vaderland. Dat is ook de reden waarom ik het idee van "Bac Ninhs schoonheid" heb geïmplementeerd in de thermosbeker van Jadify. Daarom zijn de thermosflessen, bekers en glazen van Jadify gegraveerd met zes prominente symbolen van Bac Ninh, zoals: Dong Ho-schilderijen, het pottenbakkersdorp Phu Lang, de Do-tempel, de Ba Chua Kho-tempel, de Dau-pagode en Quan Ho die zingt op de boot met delicate en realistische penseelstreken. Bovenstaande afbeeldingen vormen een miniatuurbeeld van Bac Ninh, vol poëzie en rijk aan identiteit."

Klanten genieten van ijsstokjes in de vorm van een relikwie van de Do-tempel.

In de ontwerpfase werkte het Jadify-team samen met kunstenaars van de Universiteit voor Schone Kunsten ( Ho Chi Minhstad) om de bezienswaardigheden, ambachtsdorpjes en typische symbolen van Bac Ninh te onderzoeken en te leren kennen, en om met de hand te schetsen. Vervolgens werd het ontwerp digitaal omgezet naar een UV-print op het oppervlak van het product. Tot slot werden de artikelen verpakt in een uniforme geschenkdoos, vergezeld van een ansichtkaart met de betekenis van elke afbeelding. "Elke keer dat klanten het product in handen hebben, raken ze de verhalen van Bac Ninh aan, waar kunst, spiritualiteit en volksherinneringen samensmelten", vertrouwde mevrouw Ngoc toe.

Geïnspireerd door de cultuur en keuken van de regio Quan Ho, de geboorteplaats van het oprichtersteam, is Nhe Café een bestemming geworden voor vele gasten die op zoek zijn naar een rustige plek en een ruimte die de kenmerken van het platteland van Kinh Bac draagt. Momenteel heeft dit koffiemerk vijf vestigingen in de wijken Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac en Tu Son. Het meest bijzondere is Nhe Café in de wijk Tu Son, met een gebogen dak dat doet denken aan het dak van het gemeenschapshuis in het dorp Dinh Bang. De vloer van de winkel is geïnspireerd op de "groene stenen weg" van het dorp Phu Luu, de geboorteplaats van schrijver Kim Lan. Het plafond en de verlichting zijn versierd met dieppapier, het ruwe materiaal voor de Dong Ho-volksschilderingen. Naast de creativiteit van de ruimte is ook het eten en drinken van Nhe café doordrenkt met de Kinh Bac-cultuur, met de namen van elk gerecht, zoals: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (doet denken aan de beroemde Phu The-cake), Lychee-thee (ingrediënten van Luc Ngan-lychee)... Daarnaast organiseert Nhe café ook regelmatig activiteiten, zoals Quan Ho-zanguitwisselingen, optredens met waterpoppen en het maken van kleibeeldjes...

De heer Nguyen Dinh Minh, oprichter van de Nhe-caféketen, zei: "Met de trots om een zoon van de Kinh Bac-regio te zijn, willen we het culturele verhaal vertellen en de traditionele essentie behouden. Hopelijk wekken de kleine details in de ruimte en de namen van de drankjes bij klanten een liefde voor hun thuisland Bac Ninh op."

Behoud van traditionele waarden

Naast Jadify en Nhe café worden de typische culturele kenmerken van Kinh Bac door veel personen en bedrijven gebruikt, zoals: Ontwerper Thach Linh nam ze op in de collectie ao dai en avondjurken die werd geïntroduceerd op de modeshow "Tinh hoa Kinh Bac". Het merk Cong ca phe gebruikte het traditionele kleispeelgoed uit het dorp Ho (wijk Thuan Thanh) om de boodschap "Cong vertelt het verhaal van Vietnam" voort te zetten. Het ijsmerk Gelato Stick maakte op elk ijsje beroemde bezienswaardigheden en afbeeldingen, zoals: Non quai thao, Dau-pagode, Ba Chua Kho-tempel, Do-tempel en Bac Ninh Quan Ho Folk Song Theater. Emeralda Resort Ninh Binh opende de "Tinh hoa Dong Ho"-belevingsservice met activiteiten als schilderen, tekenen en het tentoonstellen van Dong Ho-schilderijen.

Enkele typische afbeeldingen van Bac Ninh worden door het merk Jadify gebruikt als cadeau.

Mevrouw Tran Hai Ngoc, CEO van Jadify, vertelt: "We verkopen elke maand honderden producten. Onze klanten zijn mensen uit Bac Ninh die ver van huis wonen of mensen die van traditionele waarden houden. Ze kopen ze vaak voor eigen gebruik of om aan partners en familieleden te geven. Daarnaast bestellen afdelingen en organisaties ze als souvenirs voor internationale gasten of als bedankjes bij lokale culturele evenementen. Ze waarderen de professionaliteit in het ontwerp, met name de identiteit van Bac Ninh. We blijven ideeën ontwikkelen voor productlijnen genaamd "Puppetry Village Stories" en "Dong Ho Colors", met de wens om klanten meer culturele verhalen te vertellen over het Dong Ngu waterpoppendorp (wijk Song Lieu) en het Dong Ho schilderdorp (wijk Thuan Thanh)."

Het integreren van culturele materialen in producten en diensten is een zeer effectieve vorm van "zachte promotie". Het product wordt een "culturele ambassadeur" die iedereen helpt herinneren aan het thuisland van Quan Ho en de ziel van Kinh Bac, een land rijk aan culturele tradities, erin voelt. Vooral wanneer het product ver weg wordt gebracht als cadeau voor vrienden, buitenlandse partners, Vietnamezen in het buitenland... dan zal de identiteit van Bac Ninh zich dienovereenkomstig verspreiden.

Reactie (0)