Wat zijn de oplossingen voor het promoten en adverteren van bioscooptoerisme?

Door innovatieve methoden en content te gebruiken om het Vietnamese toerisme via de filmindustrie op de internationale markt te promoten en te adverteren, dragen we bij aan de verspreiding van het Vietnamese bestemmingsmerk over de hele wereld .

Filmset van 'Kong: Skull Island'. (Foto: Ninh Duc Phuong/VNA)

Het ontwikkelen van toerisme in combinatie met cinema is een nieuwe richting om de invloed van cinema te benutten om het imago van het nationale toerisme te promoten.

Veel landen zijn dankzij films een trekpleister geworden voor toeristen van over de hele wereld. Vietnam is rijk aan natuurlijke, ecologische en culturele rijkdommen, die zeer geschikt zijn voor de ontwikkeling van toerisme in combinatie met cinema.

Volgens deskundigen is innovatie in de methoden en inhoud van de promotie en reclame van het Vietnamese toerisme op de internationale markt via de filmindustrie zeer noodzakelijk.

Potentieel voor kaskrakerfilms

Vietnam is rijk aan natuurlijke, ecologische en culturele hulpbronnen. Het succes van de film “Kong: Schedeleiland” Spectaculaire scènes gefilmd in Ha Long, Quang Binh en Ninh Binh laten zien dat Vietnam perfect in staat is om een filmlocatie te worden voor Hollywood-blockbusters.

In feite zijn veel locaties in Vietnam gekozen als decor voor buitenlandse films. De meest prominente daarvan is de Hollywoodfilm. “Kong: Schedeleiland” Geregisseerd door Jordan Vogt-Roberts, met filmlocaties in Vietnam. De majestueuze schoonheid van Trang An heeft Ninh Binh tot een aantrekkelijke toeristische bestemming gemaakt, die veel internationale bezoekers trekt. Naast Trang An zijn ook Ha Long (Quang Ninh) en Quang Binh als filmlocaties gekozen.

Bovendien is de film “Pan en Nooitgedachtland” koos Halongbaai (Quang Ninh), En Cave (Quang Binh) en Van Long Lagune (Ninh Binh) als decor voor enkele prachtige scènes. In de film vormen de schitterende en mysterieuze bergen en rivieren van Halong, Ninh Binh en Quang Binh een kans om het Vietnamese toerisme onder de aandacht te brengen bij internationale vrienden.

Film "Minnaar" koos Sa Dec, Dong Thap, de zuidwestelijke regio als filmlocatie, met prachtige rijstvelden, traditionele markten en het oude huis van Huynh Thuy Le, wat een levendig en poëtisch beeld opleverde.

Een scène uit de film "Ik zie gele bloemen op groen gras." (Foto: Galaxy)

In het land zijn er enkele Vietnamese films met poëtische, lyrische, landelijke scènes zoals “Ik zie gele bloemen op groen gras” met filmen in Phu Yen, “Pao's verhaal” gefilmd in de gemeente Sung La (Ha Giang), "Tet in Hell Village" De belangrijkste filmlocatie was het dorp Sao Ha (Ha Giang), een plek waar het rustieke imago van een oud dorp van het Mong-volk nog vrijwel intact is. Hierdoor is deze plek na de release een populaire bestemming geworden.

Volgens statistieken van het Departement van Cultuur, Sport en Toerisme van de provincie Phu Yen, toen de film “Ik zie gele bloemen op groen gras” Het aantal toeristen in de provincie Phu Yen is met een factor 2,5 toegenomen, van 750.000 in 2014 tot 1,8 miljoen in 2019.

Promotie van toerisme in verband met de bioscoop

Volgens minister van Cultuur, Sport en Toerisme Nguyen Van Hung heeft het toerisme in Vietnam de aandacht gekregen van de Partij en de Staat van Vietnam. Er zijn institutionele kwesties vastgesteld, waaronder Resolutie 08-NQ/TW van het Politbureau over het ontwikkelen van toerisme tot een economische speerpuntsector en de programma's en actieplannen van de overheid ter bevordering van de ontwikkeling van het toerisme.

Het Vietnamese toerisme is een veelomvattende economische sector, nauw verbonden met andere economische sectoren. Van de twaalf sectoren binnen de culturele industrie zijn cinema en toerisme de twee belangrijkste sectoren. De verbinding tussen deze twee sectoren zal dan ook een belangrijke drijvende kracht vormen voor de bevordering van de sociaaleconomische ontwikkeling.

Om toeristische bestemmingen en potentiële filmlocaties te promoten, Hollywoodstudio's, de filmhoofdstad van de wereld, naar Vietnam te lokken om daar zeer aantrekkelijke films op te nemen en internationale toeristische aantrekkingskracht in Vietnam te bevorderen, organiseert het ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme van 21 tot en met 28 september 2024 het Vietnam Tourism-Cinema Promotion Program in de Verenigde Staten met als thema "Vietnam - Nieuwe bestemming voor de wereldcinema".

Dit is een activiteit om de hoogtepunten van het Vietnamese toerisme in 2024 te promoten en te adverteren. De activiteiten van dit programma zijn innovatief en georganiseerd in een diverse keten die de promotie van toerisme koppelt aan cinema, cultuur en gastronomie, wat een groot spillovereffect creëert.

Dit is ook een kans voor plaatsen, bestemmingen, toerisme, luchtvaart, film- en mediabedrijven van beide kanten om elkaar te ontmoeten en te zoeken naar mogelijkheden voor commerciële samenwerking.

Om in de komende tijd veel internationale filmploegen naar Vietnam te trekken om filmlocaties te verkennen en te selecteren, is nauwe coördinatie tussen de toerisme- en filmindustrie nodig en moet er aandacht en steun zijn op alle niveaus, in alle sectoren, op alle locaties en in het bedrijfsleven. Daarnaast moeten er nieuwe beleidslijnen worden ingevoerd om internationale filmproducenten de kans te geven om naar Vietnam te komen en films te maken. Zo kunnen het imago en het merk van Vietnam als bestemming wereldwijd onder de aandacht worden gebracht via kaskrakers.

Creëer mechanismen en beleid voor filmcrews

Dankzij de inspanningen van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme en vele andere gemeenten is er een grote verandering gaande in de promotie van toerisme door middel van cinema. Toch is er nog steeds behoefte aan een duurzame strategie voor de lange termijn.

Tijdens het seminar "Vietnam - een nieuwe bestemming voor wereldcinema" dat op 10 september 2024 werd gehouden en werd georganiseerd door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme in samenwerking met de krant Nhan Dan, zeiden experts dat er coördinatie nodig is tussen managementinstanties, lokale afdelingen en vestigingen, de dynamiek van het bedrijfsleven, de filmindustrie en het Vietnamese volk om aantrekkingskracht te creëren voor filmmakers over de hele wereld.

Volgens mevrouw Ngo Phuong Lan, voorzitter van de Vietnam Cinema Promotion and Development Association (VFDA), is het om toerisme via cinema te bevorderen allereerst noodzakelijk om kwaliteitsfilms met goede inhoud te maken. Daarmee creëren we een verspreidingseffect en van daaruit promoten we de regio en de bestemming.

De Cinemawet van 2022 is erg nieuw, met veel uitgangspunten en juridische kaders om mechanismen te creëren, maar die mechanismen en bijbehorende wetsdocumenten lijken te ontbreken. Wanneer deze in de praktijk wordt gebracht, moeten het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, evenals de belastingdienst, over bijbehorende wetsdocumenten beschikken om filmmakers te stimuleren. Dit is een belangrijke factor bij het aantrekken van filmploegen naar Vietnam.

Volgens de adjunct-directeur van de afdeling Cinema, Do Quoc Viet, heeft de afdeling Cinema op het gebied van instellingen en mobilisatie van middelen proactief steun verleend aan de ontwikkeling van het toerisme in de filmsector. Ook heeft de afdeling een mechanisme voor de ontwikkeling van het toerisme in de filmsector opgezet door administratieve procedures te hervormen. Tegelijkertijd heeft de afdeling een digitale transformatie doorgevoerd in het administratieve werk.

Bij het ontwikkelen van de Cinemawet beoordeelt de Cinemaafdeling altijd de impact en raadpleegt de ervaringen van ontwikkelde landen in de regio en de wereld, zoals Frankrijk, Singapore, enz. Op basis daarvan worden wettelijke kaders gesynthetiseerd en voorgesteld om de meest gunstige juridische corridor te creëren. Daarnaast worden een aantal opties uitgewerkt om advies en voorstellen te doen bij het ontwikkelen van gerelateerd beleid inzake de ontwikkeling van toerisme.

Vanuit lokaal perspectief, gezien het succes van Ninh Binh als decor voor veel internationale filmcrews, zei directeur van de afdeling Toerisme van Ninh Binh, Bui Van Manh, dat Ninh Binh de afgelopen tijd de synchrone en effectieve coördinatie heeft versterkt, sterkere promotiestrategieën voor filmcrews heeft gepland, administratieve procedures geleidelijk heeft vereenvoudigd en het belasting- en financiële beleid voor filmcrews heeft ondersteund.

Om in de komende tijd het toerisme via de bioscoop effectiever te bevorderen, stelde de heer Manh voor om te komen tot een allesomvattende oplossing voor ontwikkeling, maximale ondersteuning voor filmploegen en tegelijkertijd beleid om filmploegen op systematische wijze te introduceren en aan te trekken.

De heer Nguyen Ngoc Quy, directeur van de afdeling Toerisme van Quang Binh, was het eens met de mening van de leiders van de toeristische sector in Ninh Binh en benadrukte dat de provincie alle niveaus en gerelateerde eenheden heeft opgedragen om nauw samen te werken met verbindende bedrijven en bedrijven die verantwoordelijk zijn voor de logistiek van filmstudio's om de beste omstandigheden voor filmcrews te creëren.

Het ondersteunen van filmploegen is erg belangrijk. Dit omvat onder andere het creëren van gunstige omstandigheden voor setregisseurs, het in kaart brengen van filmploegen en het voorbereiden van documenten waarin filmstudiolocaties worden geïntroduceerd, ondersteuningsbeleid en het begeleiden van filmploegen.

Bron