HIEUTHUHAI mag geen reclame meer maken voor Celano- en Merinocrème: wat is de reden?

Het bedrijf, waarvan HIEUTHUHAI directeur is, heeft van de rechtbank van Ho Chi Minhstad opdracht gekregen om noodmaatregelen te nemen en te stoppen met reclame voor Celano- en Merino-ijs.

Afbeelding van zanger HIEUTHUHAI in verband met het ijsmerk Celano in de Tet-verkoopcampagne - Foto: FB

Op 17 januari maakte de rechtbank van Ho Chi Minhstad bekend dat er tijdelijke noodmaatregelen zijn genomen met betrekking tot geschillen over intellectueel eigendom met betrekking tot het handelsmerk Celano.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) is eiser in een civiele zaak over een geschil over intellectuele eigendomsrechten tussen Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) en Dat Viet Media Joint Stock Company over het gebruik van de handelsmerken Celano en Merino. HIEUTHUHAI is momenteel de ervaringsdirecteur van Kido Foods.

Na bestudering van het bewijsmateriaal met betrekking tot de toepassing van tijdelijke noodmaatregelen, en overwegende dat de toepassing van tijdelijke noodmaatregelen "het verbieden of afdwingen van het verrichten van bepaalde handelingen" een noodsituatie is die het voorkomen van ernstige gevolgen die kunnen optreden vereist, besloot de Volksrechtbank van Ho Chi Minhstad om KDF te verbieden het handelsmerk Celano te gebruiken (reclame te maken, te promoten, te introduceren...) overeenkomstig het verleende registratiecertificaat van het handelsmerk Celano.

Tegelijkertijd is het Dat Viet Media JSC verboden om het merk "Celano" te adverteren, promoten en introduceren in de programma's "Anh trai Say Hi" en "2 Ngay 1 Dem", evenals op de Facebookpagina's van deze twee programma's met de namen "Anh trai Say hi Vie Chanel" en "2 Ngay 1 Dem Vietnam" en op TikTok-accounts met de namen "VieON", "2Ngay1DemVietnam".

Het handelsmerkgeschil ontstond nadat Nutifood vanaf september 2024 de controle over Kido Foods overnam met een belang van 51%, terwijl Kido Group een belang van 49% behield.

Kido Group heeft onlangs documenten aangekondigd voor de buitengewone algemene vergadering van aandeelhouders die gepland staat voor 24 januari. Een van de onderwerpen waar veel aandeelhouders in geïnteresseerd zijn, is het eigendom van de ijsmerken Celano en Merino.

Kido stelde in de vergaderstukken dat het om een ​​belangrijke transactie ging, die echter niet duidelijk was geregeld in de Ondernemingswet en de statuten van de onderneming. De transactie moest daarom door de Algemene Vergadering van Aandeelhouders worden besproken en becommentarieerd.

Volgens Kido heeft de Raad van Bestuur begin 2022 procedures uitgevoerd om alle merken en handelsmerken van dochterondernemingen en lidbedrijven over te dragen aan het moederbedrijf. 34 van deze merken en handelsmerken van KDF omvatten de volgende merken/labels: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Daarna bezit en beheert de groep alle merken en handelsmerken die door dochterondernemingen en lidbedrijven worden gebruikt.

De Groep is van mening dat elk gebruik van dit merk de voorafgaande goedkeuring van Kido Group vereist. Wanneer Kido haar eigendomsverhouding verkleint en Kido Foods een gelieerde onderneming wordt, moet de kwestie van de exploitatie en het gebruik van de merken Celano en Merino worden goedgekeurd door de algemene vergadering van aandeelhouders.

Kido verklaarde dat Kido Foods op 30 juni 2022 een contract heeft getekend om alle eigendomsrechten met betrekking tot de beschermde handelsmerken over te dragen aan Kido. Volgens de laatste wijziging van 28 december 2023 behoort het certificaat van handelsmerkregistratie voor Celano en Merino tot op heden nog steeds toe aan Kido Group.

Kido zal daarom tijdens de vergadering aan de aandeelhouders plannen voorleggen over het merkenbeheer en de exploitatie van Celano en Merino. Hierbij zal onder andere het merkeigendom binnen de groep worden gewaarborgd, het gebruik van de merken door derden worden geautoriseerd of in licentie gegeven en de raad van bestuur en de algemeen directeur worden gemachtigd om gerelateerde transacties te ondertekenen en uit te voeren.

Momenteel heeft Kido Foods twee verwerkingsfabrieken in Cu Chi (HCMC) en de provincie Bac Ninh , met machines die uit Europa en Japan worden geïmporteerd.

"Het kopen van land garandeert niet dat je bomen hebt"

Meer dan 20 jaar geleden voltooide Kido Group (toen nog Kinh Do) ook de overdracht van het hoofdcontract voor de overdracht van het ijsmerk Wall aan Unilever Bestfood Group in Vietnam. Volgens dit contract verwierf Kinh Do alle faciliteiten en merken voor de productie en verhandeling van het ijs van Wall in Vietnam.

Kinh Do mocht het Wall-ijsmerk tot eind 2004 gebruiken. Daarna moest Kinh Do een ander merk gebruiken om dit product op de markt te brengen. In de deal met Nufifood "paste" Kido deze ervaring ook toe om de transactie te realiseren.

Een advocaat gespecialiseerd in intellectueel eigendom in Ho Chi Minh City gaf commentaar op het handelsmerkgeschil tussen Kido en Nutifood en zei dat dit een typische les is over intellectueel eigendom bij fusies en overnames (M&A).

Bij fusies en overnames moet de koper, terwijl hij nog in het DD-taxatieproces zit, beoordelingen uitvoeren op het gebied van arbeid, financiën, belastingverplichtingen en rechtmatigheid, inclusief de intellectuele eigendomsrechten van het merk. Veel kopers gaan er nog steeds van uit dat het kopen van een bedrijf gelijkstaat aan het bezitten van het merk, dus als er iets gebeurt, beseffen ze dat ze een fout hebben gemaakt.

"In feite zijn er veel details die goed begrepen moeten worden bij het uitvoeren van fusies en overnames op het gebied van intellectueel eigendom van merken. In dit geval, als het volledige eigendom in handen is van Kido Group, terwijl Kido Foods niet langer een moeder-dochtermaatschappij is, maar een verbonden onderneming wordt, moet het gebruik de toestemming van de groep hebben. Nutifood kan de rechtmatigheid van deze intellectuele eigendom van merken verduidelijken, anders wordt dit een typische les in fusies en overnames", analyseerde hij verder.

In november 2024 haalde ijsmerk Celano de krantenkoppen met een gedurfde marketingcampagne rond de benoeming van rapper HIEUTHUHAI tot Chief Experience Officer (CEO). Deze campagne maakte effectief gebruik van sociale media om destijds een mediagolf te creëren.

Op 24 november 2024 kondigde HIEUTHUHAI op zijn persoonlijke pagina aan dat hij de functie van CEO zou aanvaarden, wat meer dan 86.000 interacties opleverde. Celano bevestigde de informatie de volgende dag officieel door de afbeelding op de fanpagina aan te passen.

Ook de leden van de boyband MOPIUS, die na "Anh trai say hi" werd opgericht, waaronder HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG en Duong Domic, werden samen met kunstenaar Le Duong Bao Lam - het gezicht van "2 days 1 night", geïntroduceerd als onderdeel van het "Senior Management Board" van het ijsmerk.

Deze artiesten nemen deel aan veel evenementen en promotiecampagnes en vergroten zo de naamsbekendheid.

Bron: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm