HIEUTHUHAI mag geen reclame meer maken voor Celano en Merino ijs: Wat is de reden?

Het bedrijf onder leiding van ervaringsdirecteur HIEUTHUHAI heeft zojuist een noodmaatregel opgelegd gekregen van de rechtbank in Ho Chi Minh-stad, waardoor het bedrijf gedwongen wordt te stoppen met het adverteren van Celano- en Merino-ijs.

Foto's van zanger Hieuthuhai in samenwerking met het ijsmerk Celano voor hun nieuwjaarscampagne - Foto: FB

Op 17 januari heeft de Volksrechtbank van Ho Chi Minh-stad besloten een spoedmaatregel toe te passen in een geschil over intellectuele eigendom met betrekking tot het handelsmerk Celano.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) is de eiser in een civiele rechtszaak betreffende een "Intellectueel Eigendomsgeschil" tegen Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) en Dat Viet Media Joint Stock Company met betrekking tot het gebruik van de handelsmerken Celano en Merino. Opvallend is dat HIEUTHUHAI momenteel experience director is bij Kido Foods.

Na bestudering van het bewijsmateriaal met betrekking tot de aanvraag van het voorlopige bevel, en na te hebben vastgesteld dat de aanvraag van het voorlopige bevel "Het verbieden of afdwingen van bepaalde handelingen" valt onder de categorie van een noodsituatie die het voorkomen van potentieel ernstige gevolgen vereist, heeft de Volksrechtbank van Ho Chi Minh-stad besloten KDF te verbieden het Celano-handelsmerk te gebruiken (adverteren, promoten, introduceren, enz.) zoals vermeld in het afgegeven registratiecertificaat van het Celano-handelsmerk.

Tegelijkertijd is het Dat Viet Media JSC verboden om het merk "Celano" te adverteren, te promoten of te introduceren in de programma's "Anh trai Say Hi" en "2 Ngay 1 Dem", noch op de Facebookpagina's van deze twee programma's, genaamd "Anh trai Say hi Vie Chanel" en "2 Ngay 1 Dem Vietnam", en op de TikTok-accounts genaamd "VieON" en "2Ngay1DemVietnam".

Het merkenrechtgeschil ontstond nadat Nutifood in september 2024 een belang van 51% in Kido Foods verwierf, terwijl Kido Group 49% behield.

Onlangs heeft Kido Group de documenten bekendgemaakt voor haar buitengewone algemene aandeelhoudersvergadering, die gepland staat voor 24 januari. Een van de onderwerpen die voor veel aandeelhouders van groot belang is, betreft het eigendom van de ijsmerken Celano en Merino.

In de vergaderstukken stelde Kido dat dit een belangrijke transactie betrof die echter niet duidelijk was geregeld in de Ondernemingswet of de statuten van de vennootschap, en daarom nader onderzoek en inbreng van de algemene aandeelhoudersvergadering vereiste.

Volgens Kido heeft de raad van bestuur begin 2022 procedures in gang gezet om alle merken en handelsmerken van haar dochterondernemingen en gelieerde bedrijven over te dragen aan het moederbedrijf. Dit omvatte 34 merken en handelsmerken van KDF, zoals MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo… Vervolgens heeft de groep alle merken en handelsmerken die door haar dochterondernemingen en gelieerde bedrijven werden gebruikt, overgenomen en in eigen beheer genomen.

Het bedrijf stelt dat elk gebruik van dit merk voorafgaande goedkeuring van de Kido Group vereist. Daarom moet, wanneer Kido zijn eigendomsbelang vermindert en Kido Foods een gelieerde onderneming wordt, de exploitatie en het gebruik van de merken Celano en Merino worden goedgekeurd door de algemene aandeelhoudersvergadering.

Kido verklaarde dat Kido Foods op 30 juni 2022 een contract heeft getekend waarbij alle eigendomsrechten met betrekking tot de beschermde handelsmerken aan Kido werden overgedragen. Volgens de meest recente wijziging van 28 december 2023 blijven de handelsmerkregistratiecertificaten voor Celano en Merino eigendom van de Kido Group.

Daarom zal Kido tijdens de algemene vergadering aan de aandeelhouders plannen presenteren voor het beheer en de exploitatie van de merken Celano en Merino. Dit omvat onder meer het waarborgen van het merkeigendom binnen de groep, het toestaan ​​of licentiëren van het gebruik aan derden en het machtigen van de raad van bestuur en de algemeen directeur om de daarmee verband houdende transacties te ondertekenen en uit te voeren.

Kido Foods heeft momenteel twee verwerkingsfabrieken in Cu Chi (Ho Chi Minh-stad) en de provincie Bac Ninh , met machines die uit Europa en Japan zijn geïmporteerd.

"Het kopen van grond garandeert niet dat je ook de bomen bezit."

Ruim twintig jaar geleden sloot Kido Group (toen nog bekend als Kinh Do) een voorlopige overeenkomst voor de overdracht van het ijsmerk Wall's aan Unilever Bestfood Group in Vietnam. Volgens deze overeenkomst verwierf Kinh Do alle faciliteiten en het merk om Wall's ijs in Vietnam te produceren en te verkopen.

Wat betreft het ijsmerk van Wall, mocht Kinh Do het tot eind 2004 gebruiken. Daarna moest Kinh Do een ander merk gebruiken om dit product op de markt te brengen. Bij de deal met Nufifood paste Kido deze ervaring ook toe om de transactie af te ronden.

In een reactie op het merkenrechtconflict tussen Kido en Nutifood, stelde een advocaat gespecialiseerd in intellectueel eigendom in Ho Chi Minh-stad dat dit een typisch voorbeeld is van problemen met intellectueel eigendom bij fusies en overnames (M&A).

Bij fusies en overnames moet de koper tijdens het due diligence-proces (DD) onderzoek doen naar arbeidsomstandigheden, financiën, belastingverplichtingen en juridische zaken, waaronder intellectueel eigendom en merkrechten. Veel kopers gaan ervan uit dat de overname van een bedrijf automatisch betekent dat ze ook het merk bezitten, en realiseren zich hun fout pas wanneer er problemen ontstaan.

"In werkelijkheid zijn er veel nauwkeurige details met betrekking tot intellectueel eigendom en handelsmerken die duidelijk moeten worden begrepen bij fusies en overnames. In dit geval, als het volledige eigendom in handen is van de Kido Group en Kido Foods niet langer een moeder-dochterbedrijf is maar een gelieerde onderneming, dan vereist het gebruik van het handelsmerk de toestemming van de groep. Nutifood kan de juridische status van dit intellectueel eigendom en handelsmerk verduidelijken; anders zal dit een typische les zijn in fusies en overnames," analyseerde deze persoon verder.

In november 2024 trok het ijsmerk Celano de aandacht met een gedurfde marketingcampagne rond de benoeming van rapper HIEUTHUHAI tot Chief Experience Officer (CEO). Deze campagne maakte effectief gebruik van sociale media en zorgde destijds voor veel media-aandacht.

Op 24 november 2024 kondigde HIEUTHUHAI zijn benoeming tot CEO aan op zijn persoonlijke pagina, wat meer dan 86.000 interacties opleverde. Celano bevestigde het nieuws de volgende dag officieel door de profielfoto op zijn fanpagina te wijzigen.

Zelfs de leden van de boyband MOPIUS, die na "Brother Says Hi" werd opgericht, waaronder HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG en Duong Domic, samen met artiest Le Duong Bao Lam - een gezicht uit "2 Days 1 Night" - werden voorgesteld als leden van de "Senior Management Board" van het ijsmerk.

Deze artiesten nemen deel aan tal van evenementen en promotiecampagnes, waardoor de merkbekendheid wordt vergroot.

Bron: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm