Vietnamese toeristen bezoeken liever buitenlandse musea dan binnenlandse musea.

Veel Vietnamese toeristen die naar het buitenland reizen, zijn geïnteresseerd in musea, maar niet in binnenlandse tentoonstellingen, omdat die ervaring nog saai is.

Hoai An, een toerist uit Hanoi , bezocht in 2023 het Museum voor Hedendaagse Kunst (Moca) in Bangkok en was onder de indruk van de manier waarop de tentoonstellingen werden gepresenteerd. Ze reisde bijna 15 km vanuit het centrum van Bangkok en kocht een ticket voor 180 baht (140.000 VND) om te ervaren wat ze op sociale media had gezien.

An zei dat de museumruimte groot is en dat de witte hoofdkleur de schilderijen aan de muur extra laat opvallen. De schilderijen zijn thematisch divers, van religie tot natuurlandschappen. Er zijn hier veel incheckhoeken, dus An ziet dat bezoekers zich, net als zij, alleen richten op het maken van foto's.

"Ik begrijp niet wat elk schilderij betekent, maar het is prachtig om hier foto's te maken. Het is dus de moeite waard om erheen te gaan," zei ze.

Toerismebureau VNA Travel Hanoi heeft ontdekt dat Vietnamese toeristen een bijzondere interesse hebben in "unieke, mooie en beroemde" musea in het buitenland. Het Cairo Museum in Egypte is een typisch voorbeeld - met meer dan 12.000 artefacten en collecties opgegraven uit het graf van koning Toetanchamon, de hoofdpersoon in vele films over de vloek van de mummie.

Vietnamese toeristen bezoeken het London Museum, VK in 2022. Foto: Kim Huong

Andere musea die ook op de "must-see"-lijst van Vietnamese toeristen staan, zijn volgens Vietravel onder meer het Louvre in Frankrijk, het BMW Museum in Duitsland en het Vaticaans Museum in het Vaticaan. Marketingdirecteur Nguyen Nguyet Van Khanh zei dat de trend van reizen en museumbezoeken dankzij sociale media steeds populairder wordt in Vietnam en voorheen vrijwel onpopulair was.

Mevrouw Tran Thi Bao Thu, directeur marketing en communicatie bij Vietlux Travel Company, zei dat buitenlandse musea aantrekkelijk zijn dankzij goede promotie, wat de wens tot een bezoek aanwakkert. Naast elementen van schone kunsten, cultuur, geschiedenis en kunst, worden buitenlandse musea in hun aanpak verlevendigd door visuele effecten, geluid, licht en virtual reality-technologie, wat een interessante ervaring oplevert.

Vertegenwoordigers van veel reisbureaus geven echter aan dat musea niet een punt zijn waar Vietnamese toeristen veel aandacht aan besteden in hun reisschema. Buitenlandse reizen omvatten meestal slechts 1-2 musea, de rest bestaat uit ervaringen die verband houden met de natuur en de lokale cultuur.

Volgens feitelijke observaties ontdekte adjunct-directeur Pham Anh Vu van Viet Travel Company dat toeristen bij een bezoek aan een buitenlands museum meestal maar kort de tijd nemen om foto's te maken, en dat slechts weinigen de bijbehorende informatie lezen of deelnemen aan interactieve activiteiten. Hij beschouwde het museum als slechts een bijkomstigheid in plaats van een doorslaggevende factor bij de keuze van een tour.

Vergeleken met buitenlandse musea is de interesse van Vietnamese bezoekers in binnenlandse musea echter veel lager.

"Museumtoerisme is niet aantrekkelijk genoeg voor de Vietnamese bevolking vanwege het gebrek aan praktische verbindingen, de beperkte ervaringsruimte en het onvermogen om tegemoet te komen aan de smaak van toeristen", aldus de heer Vu.

Dr. Trinh Le Anh, hoofd van de afdeling Evenementenmanagement van de Faculteit Toerisme van de Universiteit voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen van de Nationale Universiteit van Vietnam in Hanoi, zei dat binnenlandse musea tegen een aantal problemen aan kunnen lopen, zoals verouderde faciliteiten, een gebrek aan levendige ruimtes en het niet benutten van de ervaringsgerichte elementen waar jonge mensen van houden.

Volgens Dr. Le Anh neemt de vraag naar museumbezoeken onder Vietnamezen, met name jongeren, toe, maar het doel en de vorm van het bezoek verschillen enigszins. Veel mensen komen naar musea om te profiteren van de ruimte om foto's te maken en te delen op sociale media, naast het leren over historische of culturele informatie.

"De werkelijke behoefte aan historische en culturele kennis is nog steeds beperkt", aldus de arts. Hij benadrukte dat als er alleen maar foto's worden gemaakt, de functie van het museum als plek om culturele waarden te behouden, niet echt tot zijn recht komt.

Bezoekers van het Vietnam Military History Museum op 10 november. Foto: Gia Chinh

Op 10 november verwelkomde het Vietnam Military History Museum een recordaantal van 40.000 bezoekers, bijna evenveel als de drukste dag in het Louvre. Veel reisbureaus verklaarden dit fenomeen door te stellen dat de gratis toegang en de grote schaal bezoekers aantrokken. Hoewel de mentaliteit van "virtueel leven, pronken op sociale media" ook een rol speelde, beschouwden reisbureaus dit toch als een positief signaal en mogelijk nemen ze het museum op in toekomstige tourschema's.

Dr. Le Anh stelde voor dat nationale musea zouden moeten overstappen van een saai model van het bewaren van artefacten naar een creatieve en inspirerende ruimte. Oplossingen zijn onder meer investeren in technologie zoals VR en interactieve schermen; het organiseren van evenementen en workshops over verschillende onderwerpen; het creëren van aantrekkelijke fotoruimtes om te promoten via sociale netwerken; en samenwerken met scholen om cultureel bewustzijn te vergroten.

"Als we de ervaring moderniseren en verbeteren, zullen binnenlandse musea steeds meer Vietnamezen aantrekken", aldus de heer Le Anh.

Bron