Kranten moeten meer verkopen dan alleen advertenties.

Tijdens de discussiesessie met als thema "Inkomsten in het digitale tijdperk: Niet alleen reclame, de pers moet meer verkopen!", die plaatsvond op de ochtend van 20 juni in het kader van het Nationaal Persforum 2025, opperden vertegenwoordigers van persbureaus en experts andere inkomstenbronnen voor de pers.

Kranten moeten leren van bedrijven wat betreft verkoop

Afgevaardigden houden toespraken. Foto: Le Thuy

Journalist Nguyen Van Ba, hoofdredacteur van de krant Vietnamnet, leidde de discussie en stelde dat in een tijdperk waarin de snelheid van informatieverspreiding de productiecapaciteit overtreft, inkomsten een kwestie van overleven zijn voor de pers en niet uitsluitend afhankelijk kunnen zijn van reclame. Het traditionele economische model van de pers wordt ernstig onder druk gezet door veranderingen in technologie, gebruikersgedrag en de nieuwe media-orde.

Journalist Nguyen Van Ba is van mening dat een nieuwsredactie vandaag de dag niet alleen te maken heeft met de opgave om "goed te schrijven" of "snel te werken", maar ook met een grotere vraag: de pers is de "gids" van de maatschappij als het gaat om informatie, bewustwording en het oriënteren van de publieke opinie. Maar in het digitale tijdperk wordt die rol op de proef gesteld door een heel praktische vraag: waar leeft de pers van?

De huidige situatie laat zien dat traditionele reclame achteruitgaat. Mediadiensten zijn potentieel riskant. Evenementen worden gemakkelijk gecommercialiseerd. De tarieven hebben hun volledige potentieel nog niet bereikt. De staatsbegroting is noodzakelijk, maar kan niet de enige steun zijn. "Dus, hoe kunnen we voldoende geld hebben om de krant te laten draaien? Kan de pers op eigen benen staan zonder afhankelijk te zijn?", vroeg journalist Nguyen Van Ba zich af.

Volgens journalist Nguyen Van Ba kan de pers van bedrijven leren hoe ze een duurzame cashflow kunnen creëren. Tegelijkertijd rijst de vraag: waarom kunnen sommige kranten zichzelf voor miljoenen dollars 'verkopen', terwijl andere niet genoeg budget hebben om royalty's te betalen? Waar liggen in de context van de digitale economie de grenzen en kansen voor de pers om een echte economische entiteit te worden?

Wat "verkoopt" de pers?

afgevaardigden op het forum.jpg — Afgevaardigden delen hun mening. Foto: Le Thuy

Om te overleven, moeten kranten leren meer te 'verkopen' dan alleen nieuws. De persbranche moet leren hoe ze waarde kan creëren die verder gaat dan nieuws, van diepgaande informatiediensten, evenementenorganisatie, datamining en consultancy op het gebied van merkstrategie tot het vertrouwen dat ze heeft opgebouwd. Dit is niet alleen een uitdaging, maar ook een transformatie van het operationele denken van de hele branche.

Mevrouw Phan Dang Tra My, adjunct-directeur Strategie bij VCCorp, verantwoordelijk voor Groei en Strategische Partnerschappen, bevestigde dat de pers niet buiten de stroom van innovatie kan staan. De kernwaarden van de pers zijn onveranderlijk, maar het is noodzakelijk om voortdurend te innoveren in persproducten en de manier waarop zaken binnen de pers worden gedaan. Sterker nog, de pers heeft geen gebrek aan content om te publiceren, maar wel aan commerciële producten om aan de markt te verkopen.

Volgens mevrouw Phan Dang Tra My moet de pers proactief haar waarden prijzen, positioneren en omzetten in producten die bedrijven kunnen kopen, en tegelijkertijd de manier waarop bedrijven proactief kopen vormgeven. Dit vereist dat de pers zich niet langer alleen richt op het verkopen van advertenties of het publiceren van nieuws, maar op het ontwikkelen van bedrijfsmodellen die aansluiten op de marktbehoeften.

Mevrouw Phan Dang Tra My stelde ook voor dat persbureaus hun inkomsten kunnen vergroten door partners te worden om te inspireren en invloed te creëren; sociale campagnes te organiseren; geïntegreerde communicatieoplossingen en bijbehorende merkcontent te bieden; partnerschappen met technologieplatforms uit te breiden en community-content te produceren...

Bron: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html