Leefstijl-economie: van 'net genoeg consumeren om te leven' naar consumeren om je levensstijl te bevestigen

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Seminargasten leren over Mancode by PNJ sieradenproducten - Foto: QUANG DINH

"Lifestyle Economy - Nieuwe groeimotor van Ho Chi Minhstad", georganiseerd door de krant Tuoi Tre in samenwerking met het ministerie van Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad, vond plaats op 5 december in de middag, met de steun van Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) en Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

De workshop is een hoogtepunt in het kader van het forum "Lifestyle Economy - Nieuwe Groeimotor van Ho Chi Minhstad", waar de lifestyle-economie wordt besproken. Dit is een economisch model dat in Vietnam sterk vorm krijgt, nu consumenten steeds meer van kopen naar gebruiken gaan, naar kopen om zichzelf te uiten, hun stijl te tonen en personalisatie en ervaring te prioriteren...

Journalist Tran Xuan Toan, adjunct-hoofdredacteur van de krant Tuoi Tre, benadrukte in zijn openingstoespraak dat de lifestyle-economie een van de belangrijkste drijvende krachten achter de economie van Ho Chi Minhstad zal zijn. De stad beschikt namelijk na de fusie over voldoende ruimte, schaal en een sterke vraag en aanbod.

De heer Toan noemde de "behoefte aan personalisatie" als een belangrijk element van de lifestyle-economie en zei dat hij altijd een pen van gerecycled plastic bij zich heeft, die zijn persoonlijke gewoonten en stijl weerspiegelt, wat leidt tot de vraag naar producten die aan deze stijl voldoen. De lifestyle-economie met deze kenmerken is echter nog onbekend bij de Vietnamezen.

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — Journalist Tran Xuan Toan met een pen van gerecycled plastic om een groene levensstijl, verantwoorde consumptie en een levensstijlconsumptietrend te benadrukken. - Foto: QUANG DINH

Uit een enquête van Tuoi Tre onder deelnemers aan een live workshop bleek dat meer dan 62,5% van de respondenten aangaf dat deze economie "al bestaat", terwijl 25% zei dat het om een nieuw gevormde economie gaat.

Vanuit een persoonlijk perspectief gelooft de heer Toan dat de huidige lifestyle-economie in Ho Chi Minhstad een extreem grote vraag heeft, omdat Generatie Z. Uit veel onderzoeken blijkt dat dit een consumentengroep is die een hoge mate van personalisatie nodig heeft op het gebied van mode , reizen, schoonheid, gezondheidszorg, etc.

Wat het aanbod betreft, zei de heer Toan dat het huidige aanbod beschikbaar is, met de capaciteit van zowel binnenlandse als buitenlandse ondernemingen in Ho Chi Minhstad. Het probleem zal dus nog steeds liggen in het beleid om de verschillende onderdelen van deze economie te stimuleren en te verbinden. Dit is ook de algemene mening van de deelnemers aan de workshop: 76,2% antwoordde dat de inspanningen van bedrijven en consumenten, gecombineerd met de ondersteuning van beleid, de drijvende kracht achter de lifestyle-economie van Ho Chi Minhstad zullen zijn.

"Daarom zullen we meer reacties van bedrijven, experts en leiders moeten bespreken en ontvangen. Zodat de lifestyle-economie de drijvende kracht kan worden achter de ontwikkeling van Ho Chi Minhstad in de nieuwe periode", concludeerde de heer Toan.

Wanneer consumenten ervaringen kopen, vormen en bevestigen zij hun 'identiteit'

Universitair hoofddocent Dr. Dinh Tien Minh, hoofddocent, hoofd van de marketingafdeling - Faculteit Internationale Zaken en Marketing, UEH Business School, Economische Universiteit Ho Chi Minhstad, zei dat het concept van de Experience Economy (Pine & Gilmore, 1998) laat zien dat de economie is verschoven van goederen, diensten en ervaringen.

Lifestyle-economie is dan ook een van de potentiële ontwikkelingsrichtingen voor grote steden. Lifestyle-economie draagt niet alleen bij aan de diversificatie van de economie, maar draagt ook bij aan de stedelijke identiteit en verbetert zo de kwaliteit van leven in de samenleving.

Lifestyle-economie is de volgende stap, wanneer consumenten niet alleen ervaringen kopen, maar ook producten en diensten om hun 'identiteit' vorm te geven en te bevestigen. Dit zijn gepersonaliseerde producten en diensten, gericht op de interesses, behoeften aan ervaringen, esthetiek en levenswaarden van elk klantsegment.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr. Dinh Tien Minh - hoofddocent, hoofd van de marketingafdeling - Faculteit Internationale Zaken en Marketing - UEH Business School - UEH Universiteit presenteerde het artikel De rol van levensstijl in modern consumentengedrag - Foto: QUANG DINH

De heer Minh nam het drinken van koffie als voorbeeld en zei dat het doel van koffie drinken vroeger alleen was om wakker te blijven voor het werk.

De factoren die consumenten gebruiken om te beslissen of ze een kopje koffie kopen, zijn afhankelijk van de smaak, het gemak, de prijs en de snelheid.

Maar tegenwoordig wordt koffie drinken, naast het helpen wakker te worden, ook gezien als een manier om professioneel een nieuwe dag te beginnen en een goed humeur te creëren. Ook het gedrag van de maatschappij met een kop merkkoffie is tegenwoordig anders, zoals het maken van foto's, het tonen van smaak en het uitgeven van geld. Het is ook een manier om de moderne levensstijl uit te drukken. Een kop koffie is een identiteit, een symbool geworden.

Leefstijl-economie draagt veel bij aan de economie

Wat is dan de rol van lifestyle-economie in de algemene economie?, vroeg universitair hoofddocent Dr. Dinh Tien Minh zich af.

Volgens hem draagt de lifestyle-economie bij aan de diversificatie van de economie. Veel internationale onderzoeken tonen ook aan dat steeds meer mensen waarde hechten aan gezondheid en lifestyle. Dit zorgt voor een verschuiving in de uitgavenstructuur: van het prioriteren van tastbare activa naar het prioriteren van ervaringen en diensten die de kwaliteit van leven verbeteren.

Zelfs volgens het rapport The Future of Asia - The New Face of Vietnamese Consumers (McKinsey), geciteerd door universitair hoofddocent Dr. Dinh Tien Minh, wordt voorspeld dat in 2035 meer dan de helft van de Vietnamese bevolking tot de middenklasse zal behoren.

Universitair hoofddocent Dr. Dinh Tien Minh benadrukte: "In die tijd maakte deze groep een sterke verschuiving door van het consumeren van 'net genoeg om te leven' naar consumeren om hun levensstijl te bevestigen."

Consumenten kopen een product vaak niet alleen vanwege de functie, maar ook vanwege het imago of de 'merkpersoonlijkheid' die bij hun levensstijl past. Zo verkoopt Apple niet alleen telefoons, maar ook een creatieve, andere levensstijl, waarbij de klantervaring voorop staat. Hunter van Biti heeft een jeugdige, dynamische en avontuurlijke levensstijl gecreëerd onder Vietnamese jongeren.

Het verwelkomen van de nieuwe consumptiegolf

In de context van Ho Chi Minhstad, dat ernaar streeft om in 2030 een creatieve en leefbare stad te worden, wordt lifestyle-economie beschouwd als een nieuwe aanpak om de kwaliteit van leven te verbeteren, creatieve consumptie te stimuleren en een stedelijke identiteit te creëren. Tegelijkertijd beschikt Ho Chi Minhstad, met een jonge bevolking, een hoger inkomen en het vermogen om snel trends te omarmen, over alle voorwaarden om het lifestyle-economische centrum van de regio te worden.

De workshop richtte zich op het bespreken van onderwerpen gerelateerd aan het lifestyle-economische model, van internationale ervaringen tot praktische lessen voor Vietnam en Ho Chi Minhstad. De nadruk lag op het helder definiëren van de lifestyle-economie en het vergroten van het bewustzijn, om zo het publiek, bedrijven, investeerders en beleidsmakers te helpen het concept, de enorme potentie en trends van de lifestyle-economie voor Vietnam te begrijpen.

Tegelijkertijd identificeerde de workshop nieuwe consumentengolven die verband houden met cultuur, esthetiek, technologie, toerisme, gastronomie, design en onroerend goed.

Dit is ook een kans voor bedrijven om hun bedrijfsmodellen te innoveren en zo de ervaringen te verbeteren. Tegelijkertijd kunnen ze beleid voorstellen om het ondernemingsklimaat voor deze sector te verbeteren.

Tuoi Tre Online blijft updaten...