
De uitdagingen die ermee gepaard gaan
Nu de wereldeconomie een periode van alomvattende digitale transformatie ingaat, is Vietnam getuige van de snelle ontwikkeling van de creatieve economie – een sector die kennis, technologie, cultuur en innovatie combineert. Livestreamverkoop is niet alleen een e-commercetool, maar ook een vorm van contentcreatie en businessmodelcreatie.
Volgens de Organisatie van de Verenigde Naties voor Onderwijs , Wetenschap en Cultuur (UNESCO) is "creatieve economie" een systeem van economische activiteiten gebaseerd op kennis, talent, technologie en intellectueel eigendom. In Vietnam hebben Resolutie nr. 23-NQ/TW (2023) over de ontwikkeling van culturele industrieën en Besluit 1814/QD-TTg (2021) bepaald: "De creatieve economie is een belangrijke drijvende kracht achter economische groei en de opbouw van een nationale identiteit in de integratieperiode". Livestreamverkoop maakt, mits in de juiste richting geïmplementeerd, deel uit van de creatieve waardeketen en verbindt productie, content en consumptie, waardoor bedrijven en mensen direct kunnen deelnemen aan de kenniseconomie.
Dr. Khong Quoc Minh, expert in intellectueel eigendom en innovatie, gaf aan dat livestreamverkoop miljoenen particulieren en kleine bedrijven helpt om digitale platforms te gebruiken om nieuwe bedrijfsmodellen te testen en zo "content creators" en "slimme verkopers" te worden. Via livestream worden OCOP-producten, ambachtelijke dorpen, regionale specialiteiten en traditionele culturele en artistieke producten wereldwijd op de markt gebracht, wat bijdraagt aan de promotie van "creatieve export". De toepassing van AI om klantgedrag te analyseren, marketing te automatiseren en producten aan te bevelen, creëert een keten van technologische innovaties in e-commerce. Livestreamcontent, persoonlijke merken en promotionele effecten kunnen immaterieel intellectueel eigendom worden en bijdragen aan de vorming van een digitale auteursrechtmarkt en het eigendom van creatieve content.
Deze activiteit brengt echter ook veel uitdagingen met zich mee, zoals inbreuk op intellectuele eigendomsrechten en auteursrechten op inhoud, gebrek aan transparantie in informatie en productkwaliteit, gebrek aan een juridisch kader om nieuwe vormen van commerciële creativiteit te reguleren, afwijkende creativiteit - gemanipuleerde consumptiecultuur...
Gezien het feit dat commerciële fraude bij livestreamverkopen een uitdaging vormt die de ontwikkeling van de Vietnamese e-commerce stimuleert, zei de heer Pham Minh Hieu, adjunct-directeur-generaal van Activ Company en expert in traceerbaarheidstechnologie bij TrueData: "Om effectief te kunnen controleren, is het noodzakelijk om juridische corridors, technologie en verantwoorde sociale media te combineren. Het is noodzakelijk om het wettelijk kader voor livestreamactiviteiten te verbeteren, traceerbaarheidsoplossingen te populariseren, de publiek-private samenwerking te versterken en het consumentenbewustzijn te vergroten. "Transparante technologie - Transparante markt - Transparant vertrouwen" vormt de basis voor de duurzame, eerlijke en creatieve ontwikkeling van de Vietnamese e-commerce."
Technologie toepassen om creatieve waarden te monitoren en beschermen
Livestreaming ontwikkelt zich in feite tot een innovatief bedrijfsmodel, dat live-tv-technologie, digitale marketing en realtime sociale interactie flexibel combineert. Deze vorm opent een onconventioneel commercieel kanaal, waardoor bedrijven klanten kunnen bereiken zonder ruimte- en tijdsbeperkingen en tegelijkertijd een rijk ecosysteem voor contentcreatie kunnen creëren. Echter, als "creativiteit" geen juridische verantwoordelijkheid en professionele ethiek kent, kan het gemakkelijk omslaan in "willekeurige creatie" – wanneer winst de werkelijke waarde overstijgt.
Om deze activiteit op transparante en duurzame wijze te laten ontwikkelen, is het noodzakelijk om het wettelijk kader en het beleid voor het beheer van innovatie in e-commerce te verbeteren. Daarnaast moeten opleidingen op het gebied van innovatie, intellectuele eigendom en digitale vaardigheden worden bevorderd. Daarnaast moeten de samenwerking tussen de staat, verenigingen en beroepsopleidingscentra worden versterkt. Daarnaast moet technologie worden toegepast om creatieve waarden te bewaken en te beschermen.
De heer Vu Tuan Cuong van het Center for Quality Control and Counterfeit Prevention (CQSAC) analyseerde het juridische aspect van dit bedrijfsmodel en zei: "Livestream is een technologie met het potentieel om waarde te creëren, maar om deze veilig te ontwikkelen en te implementeren, is het noodzakelijk om juridische en ethische schendingen te voorkomen. Influencers, experts en beroemdheden moeten zich houden aan de gedragscode, bedrijfsethiek, gemeenschapsprincipes en de rechtsstaat. Om dit te bereiken, hebben influencers, experts en beroemdheden ondersteunende tools nodig om live-uitzendingen en korte fragmenten te beheren en analyseren. Tegelijkertijd worden ze uitgerust met juridische kennis door middel van consultancy, training en stimulerende activiteiten om live-uitzendingen om te vormen tot een nieuw beroep binnen de e-commerce."
Hij gaf ook aan dat het noodzakelijk is om technologische oplossingen te ontwikkelen ter ondersteuning van bedrijven die actief zijn in de e-commercesector. Tegelijkertijd moeten technologische oplossingen voor managementtoepassingen worden ontwikkeld om managementinstanties te helpen hun capaciteit te vergroten en effectief om te gaan met vroegtijdige detectie, waarschuwing en preventie van namaakgoederen en commerciële fraude.
Experts zijn ook van mening dat livestreamverkoop een duidelijke manifestatie is van de creatieve economie – waar kennis, technologie en cultuur samensmelten om nieuwe waarden te creëren. Maar 'creativiteit' heeft pas echt betekenis als deze wordt geleid door wetgeving, ethiek en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Vanuit het perspectief van innovatie is elk individu en elke invloedrijke persoon in de samenleving niet alleen een verkoper, maar ook een 'schepper van culturele waarde en vertrouwen'.
Als we weten hoe we kansen kunnen benutten, risico's kunnen beheersen en ons aan de wet kunnen houden, worden livestreamverkopen een drijvende kracht achter innovatie in Vietnam en dragen ze bij aan de opbouw van een kenniseconomie, nationale merken en een gestandaardiseerde consumentencultuur.
Bron: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html
Reactie (0)