Lei Jun sprak zich uit

Na een reeks controverses in de kleine lettertjes zorgde Lei Jun opnieuw voor opschudding op sociale media door te reageren met emoji's, terwijl de Xiaomi YU7 de aandacht trok met zijn databundel die beter was dan die van Tesla.

Lei Jun, oprichter van Xiaomi, trok onlangs de aandacht toen hij de resultaten van de batterijtest van de elektrische auto Xiaomi YU7 deelde onder omstandigheden die vergelijkbaar waren met de winter in Peking, met een temperatuur van ongeveer 10 °C. Volgens de gepubliceerde resultaten behaalde de YU7 een actieradius van 687 km met een aflegpercentage van 83,6%, ongeveer 200 km hoger dan het Tesla Model Y onder dezelfde omstandigheden.

In plaats van de prestaties te bespreken, richtte de online gemeenschap zich echter op een ander detail, namelijk dat Xiaomi alleen kleine regels gebruikt om reclame-informatie te annoteren.

Lei Jun reageerde niet direct op deze reactie, maar plaatste in plaats daarvan acht honden-emoji's. Deze reactie veroorzaakte ophef op sociale media. Veel mensen vonden dat hij de kwestie slim omzeilde, terwijl anderen het een humoristische reactie vonden om de aandacht af te leiden van de testresultaten.

De controverse rond de "kleine lettertjes" van Xiaomi begon in september, toen het bedrijf betrapt werd op het gebruik van kleine aantekeningen op veel van zijn producten. Typische voorbeelden zijn de regel "product design goals" op de poster van King of Backlights of de vermelding van de materiaalnaam in de advertentie voor het SU7-model met ultrasterk staal met een weerstand van 2200 MPa. De acceleratiegegevens van de SU7 bleken ook geen opstarttijd te bevatten.

Deze lay-out met "grote, opvallende tekst, kleine tekst met disclaimer" wordt door internetgebruikers Mickey-stijl genoemd, vergelijkbaar met de "afbeelding alleen ter illustratie"-regels die vaak op voedselverpakkingen te zien zijn. Luo Yonghao, oprichter van het merk Hammer, merkte ook op dat dit een gangbare praktijk is in de industrie, niet alleen in Xiaomi.

De publieke opinie is echter nog steeds fel tegen deze technologiegigant, vooral na het auto-ongeluk met de SU7 in Chengdu, waarbij één dode viel. Het incident heeft de sympathie van gebruikers voor de 'woordspelingen' in de reclamecampagne van het bedrijf aanzienlijk verminderd.

In het nieuwe bericht lijkt Xiaomi te proberen vertrouwen terug te winnen door het testrapport van de YU7 transparant te publiceren, zonder kleine lettertjes. Hoewel sommigen denken dat de test bij 10°C niet streng genoeg is om het winter te noemen, tonen de gegevens toch de opmerkelijke prestaties van het nieuwe model.

Hoewel Lei Jun uiteindelijk alleen met een serie emoji's reageerde, weerspiegelt het verhaal opnieuw de gevoeligheid van consumenten voor dubbelzinnige reclame.

Bron: https://znews.vn/sep-xiaomi-tiep-tuc-nhan-chi-trich-post1597438.html