De oorlogsverklaring van Mark Zuckerberg

Mark Zuckerberg gelooft dat digitale reclame dankzij AI veel zal veranderen. Foto: Bloomberg .

In een recent interview met technologie-expert Ben Thompson van Stratechery onthulde Mark Zuckerberg, CEO van Meta, zijn ambitieuze visie om AI in te zetten om de manier waarop de huidige reclame-industrie functioneert, compleet te veranderen.

Volgens Zuckerberg komt Meta steeds dichterbij de mogelijkheid om het advertentiecreatieproces volledig te automatiseren.

"We hebben aanzienlijke vooruitgang geboekt met het verbeteren van AI-targeting. Maar nu denken we na over de advertenties zelf. Stel je voor dat je oneindig veel advertenties zou kunnen produceren", aldus Zuckerberg.

Dit laat zien dat de toekomstige richting van Meta ligt in het automatisch genereren van foto's, video's , tekstinhoud en het optimaliseren van advertenties via AI. Zuckerberg ziet een toekomst voor zich waarin bedrijven alleen nog maar bedrijfsdoelen hoeven te stellen en bankrekeningen hoeven te koppelen.

Meta verzorgt de rest van het proces, van contentcreatie, optimalisatie en meting tot advertentieweergave. Dit alles wordt afgehandeld door AI, zonder dat er demografische gegevens, handmatige campagnes of speciale advertentieteams nodig zijn.

Deze visie is wat de techwereld 'oneindige creativiteit' noemt. Een model waarin AI reclamecontent creëert, implementeert, evalueert en reproduceert op basis van echte prestaties, waardoor de rol van traditionele creatieve bureaus volledig wordt geëlimineerd.

Zuckerbergs aankondiging stuitte echter op veel weerstand vanuit de media- en reclamebranche. Een senior digital advertising executive gaf aan dat merkveiligheid een groot probleem blijft, en dat het daarom zorgelijk is om Meta content te laten creëren en optimaliseren.

Bovendien zorgt het verzoek van de socialemediagigant aan bedrijven om "gewoon de resultaten te lezen die ze verstrekken" ervoor dat veel mensen twijfelen aan de transparantie van het platform, terwijl maar weinig klanten de resultaten die het platform zelf evalueert, kunnen vertrouwen.

Anderen zijn van mening dat Meta hiermee geleidelijk de tussenliggende advertentiepartners uitschakelt.

Momenteel profiteert Meta nog steeds enorm van kleine bedrijven, die geen budget hebben voor grootschalige reclamecampagnes. Creatieve AI kan deze groep klanten daarom helpen een hoge efficiëntie te bereiken. Eén ding is echter zeker: de ontwikkeling van AI duwt de reclamebranche in een periode van ingrijpende veranderingen met onvoorspelbare gevolgen.

Bron: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html