Waarom Vietnamese modemerken floreren in het TikTok-tijdperk

Nu shoppers de Chinese fast fashion beu worden, exploderen duurzamere Vietnamese merken – geliefd bij zowel K-popartiesten als westerse beroemdheden – online, zegt Nhung Nguyen, een journalist uit Ho Chi Minh City die zich bezighoudt met genderongelijkheid, klimaatverandering, gezondheid en cultuur in Vietnam.

Toen Jennie van de Zuid-Koreaanse meidengroep Blackpink foto's plaatste van haar nieuwe brillencollectie, vielen haar fans op de grijze minijurk van de zangeres. Ze 'speurden' het internet af en ontdekten de jurk met kanten rand van het Vietnamese merk L Seoul. De website van het merk stortte bijna in met bestellingen, wat de reputatie van het merk als favoriet onder zowel K-popsterren als fashionista's bevestigde.

Het "Jennie Effect" heeft honderden nieuwe fans aangetrokken tot het merk uit Ho Chi Minhstad, dat furore maakt op sociale media. Hashtags zoals #VietnamFashion en #VietnamFashion op Instagram en TikTok trekken tienduizenden boeiende berichten en miljoenen likes, in contrast met de groeiende afkeer van Chinese fast fashion-merken zoals Shein en Temu.

"Deze trend begon ongeveer twee jaar geleden", zegt Phan Hoang Hanh, een kleermaker in Hanoi . "Ik denk dat het veel te maken heeft met de vele virale TikTok -video's van toeristen die hun op maat gemaakte kleding uit Vietnam showen." De 25-jarige zegt dat ze foto's en video's van haar merk Phoebe Vietnam op Instagram en TikTok plaatst en maandelijks meer dan twaalf bestellingen uit het buitenland ontvangt – van de VS tot Qatar. Ze zegt dat ze een derde van haar klantenbestand vormen en haar vijf kleermakers druk bezighouden.

Vietnam is al lange tijd een productiecentrum voor wereldwijde kledingmerken zoals Nike, H&M en Uniqlo. Het label "Made in Vietnam" trekt nieuwsgierige toeristen naar kleermakerswinkels in de steegjes van Hanoi en Hoi An om linnen pakken en zijden jurken te kopen voor een fractie van wat ze in hun thuisland zouden betalen. De reputatie van de kleermakers en hun kwaliteit en vakmanschap verspreidde zich langzaam online, en de afgelopen jaren hebben jonge ontwerpers zoals Cong Tri, Le Thanh Hoa en Phuong My ontwerpen ontworpen voor sterren als Beyoncé, Rihanna en Katy Perry.

De aandacht van beroemdheden heeft de weg vrijgemaakt voor Vietnamese merken zoals Fanci Club, La Lune, Bupbes en L Seoul. De betaalbare, luxe ontwerpen van Vietnamese merken zijn omarmd door jonge KOL's (key opinion leaders) zoals Bella Hadid, Doja Cat en Olivia Rodrigo, evenals door de K-popbands Blackpink en Aespa. Volgens Rebecca Morris, docent mode aan het Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam, hebben deze aanbevelingen een groeiende interesse in Vietnamese mode aangewakkerd.

"Veel Vietnamese merken zijn de afgelopen jaren enorm gegroeid; dat laat echt de kracht van sociale media zien", zegt Morris. " De tijd dat mensen alleen maar grote designermerken wilden dragen, is allang voorbij. Jonge shoppers willen opvallen, misschien iets van een minder bekend merk dragen – iets uniekers, zodat ze het gevoel hebben dat ze iets hebben ontdekt dat misschien niet iedereen kent."

Vietnamese mode heeft de aandacht getrokken van Jovanka Yaputra, een Indonesische modestudente in Californië die Gabrielle volgt op TikTok. Twee jaar geleden stopte ze met winkelen bij Zara en H&M omdat hun shirts van $50 van polyester waren gemaakt, "het niet meer waard".

Toen viel haar oog op foto's op Instagram van een rozenketting van Fanci Club. De 25-jarige zocht snel op sociale media naar Vietnamese modemerken en ontdekte dat sommige kleine Vietnamese merken natuurlijke stoffen zoals katoen en linnen gebruikten. Deze stoffen waren duurzamer, hadden een lagere milieu-impact en waren betaalbaar. Eerder dit jaar plaatste ze haar eerste bestelling bij Red Bean.

"Ik was onder de indruk van hoe netjes het was. Je zag dat de kwaliteit echt goed was", zei Jovanka, terwijl ze een witte kanten minijurk en crop top met een geplooide rok beschreef. Ze wacht nu op een bestelling van een ander Vietnamees label, Shu Shi. "De grote fast fashion-merken zijn verdwenen", schreef ze in een TikTok-bericht, waarin ze haar meer dan 120.000 volgers adviseerde om in plaats daarvan naar merken uit Zuidoost-Azië te kijken.

De Filipijnse actrice en TikTok-influencer Maronne Cruz gelooft dat kopen bij kleine Vietnamese merken en kleermakers een veiligere en betere keuze is. "Ik vind het fijn dat het lokaal wordt gemaakt", zei ze, eraan toevoegend dat kleine bedrijven geen "ongezonde hoeveelheden produceren die schadelijk zijn voor het milieu".

Cruz ontdekte ook Vietnamese mode online. Geïnspireerd bezocht ze vorig jaar Ho Chi Minhstad om te winkelen en deelde haar 'korte trip' vervolgens met haar 100.000 TikTok-volgers. Poserend in Liniss' outfits prees ze de stoffen, details en flatterende snitten, en vroeg zich af waarom er niet meer mensen over Vietnamese mode praatten.

Cruz zei dat de post viraal ging en haar ertoe aanzette meer content over Vietnamese mode te schrijven. Haar volgers stuurden haar berichten met vragen over de merken die ze promootte. "Ik kreeg reacties als: 'Mijn winkelwagen zit vol met al deze merken dankzij jou' en 'Ik heb een vlucht naar Vietnam geboekt dankzij je video'", zei ze.

Om tegemoet te komen aan het groeiende aantal buitenlandse klanten, hebben verschillende Vietnamese merken hun aanwezigheid laten gelden op grote e-commercesites in Zuidoost-Azië, zoals Shopee en Lazada. L Seoul opent een winkel in Bangkok voor zijn Thaise klanten en heeft zijn blik gericht op Dubai. Minder dan een jaar na de eerste internationale bestelling bevindt ongeveer 60% van de klanten van het merk zich nu buiten Vietnam.

Ondanks deze snelle groei kunnen Vietnamese merken nog lang niet concurreren met de Chinese fast fashion-giganten. Shein zou vorig jaar een omzet van meer dan $ 30 miljard hebben behaald en overweegt een beursgang in Londen. Ter vergelijking: volgens schattingen van Statista zal de Vietnamese e-commerce-mode-industrie dit jaar een omzet van ongeveer $ 3 miljard bereiken.

Phan Hoang Hanhs ambities voor Phoebe Vietnam zijn bescheiden. Ze zegt dat ze uiteindelijk een kleine winkel wil openen, maar eerst wil ze de Vietnamese mode populair maken. "Ik wil dat meer buitenlanders de kwaliteit van Vietnamese mode leren kennen, van vakmanschap en design tot producten", zegt Phan Hoang Hanh.

Volgens Morris kan kleinschaligheid een voordeel zijn voor Vietnamese modemerken. "Ik denk niet dat we echt een Vietnamese versie van Shein willen zien", zei ze. "Ik denk dat we onze eigen versie kunnen creëren, die toegankelijk is, niet per se goedkoop, maar wel duurzaam."

Bron: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html