Meta overtreft de omzet per gebruiker en laat andere sociale netwerken ver achter zich

DNVN - Meta blijft zijn leidende positie bevestigen met een gemiddelde omzet per actieve gebruiker/maand (ARPU) in Noord-Amerika in het tweede kwartaal van 2025. Deze bedroeg 26,73 USD, bijna 10 keer hoger dan die van de overige concurrenten.

Deze kloof laat zien hoe goed de sociale netwerkgigant gebruikersgegevens kan benutten en advertenties kan optimaliseren.

Volgens de statistieken stond Snap Inc. op de tweede plaats, maar de gemiddelde omzet per gebruiker bedroeg slechts $ 2,78 per maand, gevolgd door Reddit met $ 2,62 en Pinterest met $ 2,43. Dit verschil weerspiegelt duidelijk de verschillen in de efficiëntie van gebruikersexploitatie tussen platforms. Hoewel Meta een divers ecosysteem bezit, waaronder Facebook, Instagram, WhatsApp en een sterke advertentie-infrastructuur, hebben kleinere concurrenten moeite om hun inkomstenbronnen uit te breiden.

Meta genereert een groot inkomen via gebruikers van sociale media.

De bedrijfsontwikkelingen in het tweede kwartaal lieten ook de verschillende effecten van de toepassing van kunstmatige intelligentie (AI) zien. Reddit rapporteerde een scherpe omzetstijging dankzij de inzet van AI-gebaseerde advertenties, terwijl Pinterest teleurstelde omdat het deze technologie niet optimaal benutte, waardoor de aandelenkoers daalde tijdens de handelssessie op 13 augustus. Snap verloor zelfs tot 17% van zijn marktkapitalisatiewaarde omdat het vrijwel geen omzetgroei boekte, in tegenstelling tot het baanbrekende momentum van zijn concurrent.

Het verschil in omzet tussen Meta en de rest komt niet alleen voort uit de grootte van het aantal gebruikers, maar ook uit het vermogen om elk bezoek om te zetten in advertentiewaarde. Gebruikers besteden meer tijd aan Meta-apps, gecombineerd met een geoptimaliseerd algoritme voor contentdistributie, waardoor het bedrijf een consistent hoge ARPU (opbrengst per gebruiker) kan handhaven. Daarentegen hebben sociale netwerken zoals Pinterest en Snap, ondanks hun trouwe gebruikersbasis, nog geen effectief verdienmodel gevonden dat in verhouding staat tot de hoeveelheid verkeer.

Analisten zeggen dat als Meta niet snel haar producten vernieuwt en technologie toepast, de omzetkloof tussen Meta en andere platforms steeds groter zal worden. Dit geldt met name omdat digitale advertenties steeds afhankelijker worden van de mogelijkheid om content te personaliseren . Op dit gebied heeft Meta een groot voordeel.

Nhu Quynh

Bron: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203