De digitale omgeving is een gunstige voorwaarde voor de transformatie van radio.

Op 16 maartmiddag vond in het kader van het Nationaal Persforum 2024 een discussiesessie plaats met als thema: "Dynamische omroep in de digitale omgeving".

De omroep wordt gedwongen te veranderen

Journalist Pham Manh Hung, adjunct-directeur van VOV, gaf in zijn openingstoespraak aan dat de meeste leiders van lokale radio- en televisiestations momenteel de voorkeur geven aan televisie, te weinig aandacht besteden aan radio en de kracht van geluid niet begrijpen.

Journalist Pham Manh Hung zei dat volgens een onderzoek uit 2019 het wereldwijde podcastpubliek 275 miljoen mensen telde, en dat dit aantal in 2022 verdubbeld was. Dat is een enorme kans voor radio-omroepen.

De heer Pham Manh Hung - plaatsvervangend algemeen directeur van VOV sprak tijdens de discussiesessie met het onderwerp: "Dynamische uitzendingen in de digitale omgeving"

"Radio wordt niet alleen geproduceerd en aangeboden op traditionele platforms, maar moet ook breder verspreid worden in de digitale omgeving - gezien als de tweede leefomgeving van de radio. Momenteel heeft de pers geen koning, geen enkel medium kan het publiek domineren - dat is een kans voor de radio om te veranderen en zich te ontwikkelen" , benadrukte journalist Pham Manh Hung.

Volgens de adjunct-directeur-generaal van VOV is het probleem dat Vietnamese radio- en televisiestations de moeilijkheden, uitdagingen en ontwikkelingsmogelijkheden van het digitale tijdperk duidelijk moeten onderkennen. Alleen dan kunnen ze inspelen op de enorme veranderingen die zich elke dag en elk uur voltrekken in het zich snel ontwikkelende digitale tijdperk. Bovendien moeten ze over passende investerings- en ontwikkelingsstrategieën beschikken.

Afgevaardigden bij de discussiesessie.

"Als journalisten en persmanagers in de juiste richting investeren voor de radio en de digitale transformatie bevorderen, krijgt de radio de kans om zich verder te ontwikkelen en een van de journalistiekvormen te worden die vriendelijk, nuttig en dicht bij het publiek staat", aldus journalist Pham Manh Hung.

In zijn openingstoespraak zei Dr. Dong Manh Hung, hoofd van het redactiesecretariaat van VOV, dat het digitale tijdperk naast moeilijkheden ook kansen biedt voor de radio. Het benutten van digitale platforms om informatie naar het publiek te brengen, biedt de grootste kans. Het kost slechts weinig, maar kan een enorm publiek bereiken, vergeleken met de zeer hoge kosten van het verzenden en uitzenden van content met traditionele methoden.

Naast het verschijnen op het digitale platform, kunnen radio- en televisiestations, dankzij data, ervaring en content, gemakkelijk en snel een nieuw publiek aantrekken. Wanneer het digitale platform nauw verbonden is met het digitale publiek, wanneer er de mogelijkheid is om miljoenen doelgroepen direct en onbeperkt te bereiken, die tevens miljoenen potentiële klanten zijn, dan is het verhaal van inkomsten uit perscontent duidelijk. Het probleem van de perseconomie zal snel opgelost zijn.

Dr. Dong Manh Hung is van mening dat radio zich moet ontwikkelen op basis van drie hoofdpijlers: digitale inhoud, digitale transmissie en digitale interactie.

Volgens Dr. Dong Manh Hung is het voor de Vietnamese radio noodzakelijk om een ​​ontwikkelingsstrategie te ontwikkelen die zich aanpast aan het digitale tijdperk, wil zij de moeilijkheden en uitdagingen van het digitale tijdperk overwinnen en de digitale transformatie succesvol doorvoeren. Deze strategie is gebaseerd op drie hoofdpijlers: Digitale inhoud; Digitale transmissie; Digitale interactie.

Radio in het digitale tijdperk - veranderende productiemethoden, veranderend professioneel denken

In een bespreking van het verhaal van radiojournalisten die te maken krijgen met de eisen van digitale transformatie, zei MSc. Phan Van Tu, hoofd van de afdeling Journalistiek aan de Faculteit Informatietechnologie van de Universiteit voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen in Ho Chi Minhstad, dat radio-uitzendingen in het digitale tijdperk niet alleen een verandering in transmissie-infrastructuur of uitzendplatforms met zich meebrengen, maar ook een verandering in productiemethoden en een verandering in professioneel denken. Radiojournalisten in het digitale tijdperk moeten daarom meer aandacht besteden aan specifieke professionele vaardigheden om aan de nieuwe eisen te voldoen.

Traditionele radio-omroepen richten zich vaak op presentatievaardigheden, audiovertelvaardigheden en weinig visueel denkvermogen. Wanneer radioprogramma's op digitale platforms worden uitgebracht, spelen multimedia-elementen zoals stilstaande beelden, grafieken, titels, gesproken tekst, video's , enz. of virale informatietechnieken op internet een zeer belangrijke rol om het bereik van het werk onder het publiek te vergroten en de interactie met luisteraars te vergroten.

MSc. Phan Van Tu deelt vaardigheden voor radiojournalisten.

"Radiojournalisten hebben tegenwoordig niet alleen een bandrecorder als hun belangrijkste productietool, maar ook multimedia-apparatuur. Multimediamogelijkheden omvatten de mogelijkheid om content te creëren, bewerken en publiceren via diverse mediaformaten en -kanalen, van audio, tekst, afbeeldingen tot video en interactieve content. Momenteel zijn er veel platforms die radioproductformaten ondersteunen die zijn verschoven van podcasts naar vodcasts", aldus Master Phan Van Tu.

MSc. Phan Van Tu stelde dat multimediacontent de aandacht trekt en luisteraars aanmoedigt tot interactie, waardoor de relatie tussen journalisten en publiek wordt versterkt. Wanneer we een uitgebreide, aantrekkelijke radioreportage maken, maar de titel is niet aantrekkelijk, de representatieve uitstraling van het artikel is niet aantrekkelijk, dan "jagen" we onze luisteraars onbedoeld weg. Ze klikken niet om de content te beluisteren of af te spelen, en slaan dat werk over omdat ze te veel keuzes hebben in de huidige cyberspace.

Goede koppen schrijven draagt ​​ook bij aan het optimaliseren van content voor SEO. Met andere woorden, aantrekkelijke koppen en hoogwaardige leads helpen bij het optimaliseren van content voor zoekmachines, waardoor het aantal views toeneemt en informatie wordt verspreid. Radiojournalisten moeten data en analyses gebruiken om het gedrag en de voorkeuren van luisteraars beter te begrijpen, zodat ze hun content hierop kunnen afstemmen en hun aantrekkingskracht kunnen vergroten.

Er werd enthousiast gediscussieerd over de problematiek rond radio in het digitale tijdperk.

MSc. Phan Van Tu benadrukte dat de vaardigheid van hedendaagse radiojournalisten ligt in het produceren van vodcasts. Bij vodcasts ziet het mediapubliek de presentator, de gasten en zelfs de visuele effecten, grafieken of dia's die tijdens de presentatie worden gebruikt, maar de belangrijkste inhoud van het product is nog steeds een radioprogramma.

Vodcasts bieden luisteraars/kijkers een extra ervaringslaag, waardoor ze informatie kunnen ontvangen via zowel visuele als auditieve middelen. Met vodcasts worden de doelgroepen van traditionele radioprogramma's uitgebreid. Om succesvol te zijn in dit format, moeten traditionele radiojournalisten ook meer uitzendvaardigheden in de productie en productpromotie op sociale netwerken oefenen.

Huidige problemen van de radio

Tijdens de discussiesessie merkte de heer Pham Trung Tuyen, adjunct-directeur van VOV Traffic Channel bij Voice of Vietnam Radio, op dat de digitale revolutie in essentie een revolutie is in de productie- en distributiemethoden van producten. De enige manier om te overleven en te profiteren van deze revolutie is als contentproducenten zich snel aansluiten bij de revolutionaire golf en de productie- en distributiemethoden van content snel transformeren in de richting van het maximaliseren van de toepassing van de prestaties die de revolutie met zich meebrengt.

De heer Pham Trung Tuyen merkte op dat de radio grote kansen biedt.

Volgens de heer Pham Trung Tuyen zijn er met name op radiogebied tegenwoordig veel mogelijkheden en tools om zich goed te ontwikkelen. "Het interactieve verhaal van VOV Traffic stuitte in de begindagen van de lancering van het kanaal op veel moeilijkheden, waaronder het regelen van mensen op verschillende routes om te bellen en nieuws te verspreiden. Nu ontvangen we, naast informatie via telefoongesprekken, ook veel informatie via sociale media, via reacties en berichten op fanpagina's," aldus de heer Pham Trung Tuyen.

Mevrouw Nguyen Thi Minh Nham, directeur en hoofdredacteur van Binh Phuoc Radio and Television Station and Newspaper (BPTV), deelde haar praktische ervaring bij Binh Phuoc Radio and Television Station and Newspaper en zei dat het publiek in de context van digitale transformatie en de ontwikkeling van sociale netwerken veel keuzemogelijkheden heeft. BPTV heeft daarom vastgesteld dat de inhoud van radioprogramma's goed en aantrekkelijk moet zijn, en methodisch en zorgvuldig moet worden uitgevoerd om het bereik van luisteraars te vergroten.

Daarom is de inhoud altijd nieuw, verandert het format voortdurend, heeft het een open programmaformat, is het geschikt voor de psychologische en receptieve behoeften van het publiek, heeft het een aantrekkelijke presentatievorm, verlengt het de live productietijd, creëert het forums waar het publiek direct kan deelnemen aan reflectie, monitoring en delen, en verspreidt het tweerichtingsverkeer. Vergroot de interactie met sociale netwerken, het publiek, luisteraars met het programma en vice versa.

Promoot het programma tegelijkertijd via sociale netwerken en digitale infrastructuur. Gebruik sociale netwerken en elektronische kranten om radio-, televisie- en gedrukte programma's te promoten en vice versa.

Mevrouw Nguyen Thi Minh Nham zei dat BPTV probeert te transformeren en te ontwikkelen.

Verwijzend naar de problemen die audioproducten in elektronische kranten vandaag de dag oproepen, zei Dr. Phan Van Kien, directeur van het Instituut voor Journalistiek en Communicatietraining aan de Universiteit voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen van de Nationale Universiteit van Vietnam in Hanoi, dat radio twee kenmerken heeft die de kracht ervan bepalen: levendigheid, nabijheid, privacy, intimiteit en gemak. Gezien de twee hierboven genoemde fundamentele sterke punten van radio is de benadering van audioproducten in elektronische kranten en tijdschriften vandaag de dag problematisch.

Ten eerste kan het gebruik van AI om nieuws opnieuw te lezen, volgens Dr. Phan Van Kien, de menselijke arbeid verminderen en de productproductie versnellen, wat de arbeidsproductiviteit helpt verhogen.

Het gebruik van AI met een monotone stem, zonder nadruk, zonder accent, roept echter geen andere emoties op bij de luisteraar dan simpelweg informatie uit de geschreven tekst over te brengen. "Daarom zijn de intimiteit, privacy en nabijheid van dit product vrijwel volledig verdwenen. Uiteraard worden de bovengenoemde voordelen van radio, gezien de behoefte om naar het nieuws te luisteren, niet per se volledig benut. Mensen kunnen het nog steeds volledig gebruiken om alledaagse nieuwsinformatie over te brengen," aldus Dr. Kien.

Dr. Phan Van Kien stelde vast dat audioproducten op elektronische persplatformen, elektronische nieuwssites, etc. niet dezelfde effectiviteit hebben als dit type product op de radio.

Ten tweede, zei Dr. Phan Van Kien, is het een duidelijke realiteit dat als het publiek de mogelijkheden en de tijd heeft om een ​​krant of tijdschrift te openen, ze tussen de opties om foto's, video's, internetten, lezen en luisteren naar audiobestanden te bekijken, zullen kiezen voor kijken en internetten.

Zo wordt radio als medium met veel sterke punten in multimediaproducten een zwakte. Het heeft alleen de aard om bij te dragen aan de ontwikkeling van het product tot een multimediaproduct, als verlengstuk in plaats van als kanaal om het publiek te bereiken.

"We hebben niet de gelegenheid gehad om het met kwantitatieve gegevens te verifiëren, hoewel het niet moeilijk is, maar ik weet zeker dat elke redactie dat zal inzien. Hetzelfde geldt voor podcasts in elektronische kranten, tijdschriften en elektronische informatiesites. Audiobestanden worden weergegeven met de artikeltitel en illustratieve foto's, en luisteraars zullen het artikel uiteraard moeten openen om het audiobestand te kunnen activeren om te kunnen luisteren. Deze twee problemen maken de effectiviteit van audioproducten op elektronische persplatforms, elektronische nieuwssites, enz. minder effectief dan dit type op radiogolven kan zijn", erkende Dr. Phan Van Kien.

Dr. Dong Manh Hung sloot de discussiesessie af met de opmerking dat het in dit tijdperk van digitale transformatie niet alleen nodig is om de platforms voor het aanbieden van content te veranderen, niet alleen op het traditionele platform van radio-uitzendingen, maar ook op digitale platforms. Ook is het noodzakelijk om zowel de content als de vorm te blijven innoveren om te voldoen aan de steeds nieuwere eisen en behoeften van het publiek.

Als de radio wil overleven, moet deze veranderen. De digitale omgeving biedt de radio een perfecte kans om te transformeren.

PV Groep

Bron: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html