Een "magnaat" is nog steeds geïnteresseerd in de Chinese markt, ondanks de scherpe daling van de consumentenvraag.

De Deense speelgoedfabrikant Lego zei op 30 augustus dat het zijn marktaandeel in de eerste helft van dit jaar bleef vergroten, ondanks een verzwakkende speelgoedmarkt en een trager dan verwacht herstel van de Chinese consumentenbestedingen.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Een vertegenwoordiger van Lego legde uit dat de Chinese middenklasse, de groep kinderen die het zich kan veroorloven om met Lego te spelen, erg groot is, terwijl de aanwezigheid van Lego nog steeds laag is. (Bron: China Daily)

Lego meldde dat de omzet over de periode januari-juni met 1% is gestegen tot 27,4 miljard kronen (4 miljard dollar), vergeleken met een stijging van 17% in dezelfde periode vorig jaar en een stijging van 27% in dezelfde periode in 2021. De operationele winst van Lego daalde met 19% tot 6,4 miljard kronen in de eerste zes maanden van het jaar.

De detailhandelsverkopen van Lego stegen echter met 3%, terwijl de totale markt met 7% daalde. Dit betekent dat Lego marktaandeel won ten koste van concurrenten als Hasbro en Mattel, de maker van de Barbiepop.

Het Deense speelgoedbedrijf heeft de prijzen van zijn Lego-sets in de eerste helft van het jaar niet verhoogd en heeft ook geen plannen om dat te doen, omdat de verzendkosten en de kosten voor grondstoffen zijn gestabiliseerd, aldus CEO Niels Christiansen.

Lego opende 89 nieuwe winkels in de eerste helft van 2023 en is van plan dit jaar in totaal ongeveer 150 winkels te openen, waarmee het wereldwijde totaal op ongeveer 1.050 komt, aldus Christiansen. De CEO gelooft dat Lego de komende 5 tot 10 jaar in dit tempo winkels kan blijven openen.

Meer dan de helft van de nieuwe Lego-winkels dit jaar zal zich in China bevinden, waar het totale aantal winkels van het bedrijf tegen het einde van het jaar de 500 zal overschrijden, aldus Christiansen. Lego blijft investeren in de markt, ook al is het winkelgedrag van Chinese consumenten na de COVID-19-pandemie langzamer hersteld dan verwacht.

De heer Christiansen lichtte deze strategie toe door te zeggen dat de Chinese middenklasse, de groep kinderen die de mogelijkheid heeft om met Lego-speelgoed te spelen, erg groot is, terwijl de aanwezigheid van Lego nog steeds laag is. Daarom zal het bedrijf blijven investeren in China.

Bron