Vietnamezen geven meer dan 9.000 miljard VND uit aan kleding via Shopee en Lazada

Mode is een van de productlijnen met de meest indrukwekkende omzet op e-commerceplatforms. Foto: Phuong Lam.

De eerste helft van 2025 liet een levendig beeld zien van de echte mode-industrie op e-commerce. Omzet op 3 grote platforms Shopee, Lazada En Tiki heeft de mijlpaal bereikt 9.000 miljard VND , een stijging van 21% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Nu veel binnenlandse merken hun directe verkoopkanalen moeten inperken, ontpopt e-commerce zich als een 'redding' en een potentiële speeltuin. Met name Vietnamese merken bevestigen hun superieure positie in deze race, wat de veerkracht van de binnenlandse mode weerspiegelt en een sterke verschuiving in het consumentengedrag van jongeren laat zien.

Volgens gegevens van YouNet ECI bereikte de totale omzet van de echte mode-industrie (exclusief accessoires) in de eerste helft van het jaar 9.069 miljard VND , het hoogste niveau ooit. De meeste posities zijn in handen van Vietnamese merken.

Dit resultaat weerspiegelt duidelijk de trend dat Vietnamese merken de online 'speeltuin' domineren, met name in het herenmodesegment. Hun voordeel ligt in hun vermogen om trends snel te begrijpen, minimalistische, zeer toepasbare producten aan te bieden en tegelijkertijd in te spelen op de 'groene' en gemakkelijke winkelbehoeften van de jonge generatie.

Coolmate is toonaangevend in e-commerce-omzet in de mode-industrie. Foto: YouNet.

Coolmate is een typisch voorbeeld. In de eerste zes maanden van het jaar boekte dit merk een omzet van meer dan 64 miljard VND , een stijging van 37% ten opzichte van dezelfde periode.

Het succes is niet alleen te danken aan de minimalistische productstrategie voor mannen, maar ook aan de uitbreiding naar damesmode, kwaliteitsverbetering, integratie met KOL's en het produceren van content die aansluit bij de levensstijl van klanten. Tips over het combineren van kleding, dagelijkse situaties zoals joggen en zwemmen... hebben Coolmate geholpen een community van trouwe gebruikers op te bouwen.

Daarnaast trok Calem.Club, een merk dat zich richt op Generatie Z, ook de aandacht toen het de top 10 binnenkwam volgens de statistieken van YouNet ECI.

Zonder fysieke winkel benut Calem.Club de kracht van 'shoppertainment' ten volle. Dit merk begeleidt klanten van 'trendy' content op TikTok naar directe winkelervaringen via livestreams op TikTok Shop en Shopee. Dankzij de andere aanpak heeft Calem.Club een sterke positie opgebouwd, ondanks het feit dat het merk pas een paar jaar bestaat.

In tegenstelling tot het sombere beeld toen een reeks binnenlandse modewinkels eind 2024 en begin 2025 hun deuren sloten, laat de e-commerce-hausse zien dat deze sector nog steeds een andere koers volgt. De omzet van duizenden miljarden VND en de sterke opkomst van binnenlandse merken bewijzen dat e-commerce de belangrijkste groeimotor is voor de modedetailhandel.

Volgens YouNet is het verhaal van Coolmate of Calem.Club slechts een fractie van de algemene trend: merken die weten hoe ze content die relevant is voor sociale media kunnen combineren met professionele activiteiten op e-commerceplatformen, zullen de markt ontsluiten en jonge klanten veroveren.

Bron: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html