Vietnamezen hebben meer dan 9 biljoen VND uitgegeven aan kleding via Shopee en Lazada.

Mode is een van de productcategorieën met de meest indrukwekkende omzet op e-commerceplatforms. Foto: Phuong Lam.

De eerste helft van 2025 was een bloeiperiode voor de authentieke mode-industrie op e-commerceplatforms. De omzet op de drie belangrijkste marktplaatsen was hoog. Shopee, Londen En Tiki heeft de grens overschreden 9.000 miljard VND , een stijging van 21% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Tegen de achtergrond van veel binnenlandse merken die hun directe verkoopkanalen moeten inkrimpen, ontpopt e-commerce zich als een "redder in nood" en een veelbelovend speelveld. Met name Vietnamese merken laten een sterke positie zien in deze concurrentiestrijd, wat zowel de dynamiek van de binnenlandse mode-industrie als de aanzienlijke verschuiving in het consumentengedrag van jongeren weerspiegelt.

Volgens gegevens van YouNet ECI bedroeg de totale omzet van de authentieke mode-industrie (exclusief accessoires) in de eerste helft van het jaar [bedrag]. 9,069 miljard VND , het hoogste bedrag ooit. Daarvan werden de meeste posities ingenomen door Vietnamese merken.

Dit resultaat weerspiegelt duidelijk een trend waarbij Vietnamese merken het online "speelveld" domineren, met name in het herenmodesegment. Hun voordeel ligt in hun vermogen om snel trends te herkennen, minimalistische producten met een hoge toepasbaarheid aan te bieden en tegelijkertijd te voldoen aan de "groene" en gemakkelijke winkelbehoeften van de jongere generatie.

Coolmate is marktleider in e-commerce-omzet voor de mode-industrie. Foto: YouNet.

Coolmate is een uitstekend voorbeeld. In de eerste zes maanden van het jaar boekte het merk een omzet die hoger lag dan... 64 miljard VND , een stijging van 37% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Het succes van Coolmate is niet alleen te danken aan de minimalistische productstrategie voor mannen, maar ook aan de uitbreiding naar damesmode, de verbetering van de kwaliteit, de samenwerking met influencers en de productie van content die aansluit bij de levensstijl van de klanten. Stylingtips en content over alledaagse situaties zoals hardlopen en zwemmen hebben Coolmate geholpen een loyale gebruikerscommunity op te bouwen.

Daarnaast trok Calem.Club - een merk gericht op Generatie Z - ook de aandacht door volgens de YouNet ECI-statistieken in de top 10 te komen.

Zonder fysieke winkel maakt Calem.Club optimaal gebruik van de kracht van 'shoppertainment'. Dit merk leidt klanten van 'trendy' content op TikTok naar directe winkelervaringen via livestreams op TikTok Shop en Shopee. Dankzij deze unieke aanpak heeft Calem.Club, ondanks het feit dat het merk nog maar een paar jaar bestaat, een sterke positie verworven.

In tegenstelling tot het sombere beeld van de sluiting van een reeks binnenlandse modeketens eind 2024 en begin 2025, laat de bloei van e-commerce zien dat deze sector zich nog steeds in een andere richting ontwikkelt. De omzet van duizenden miljarden VND en de sterke groei van binnenlandse merken bewijzen dat e-commerce de belangrijkste groeimotor is van de mode-retailsector.

Volgens YouNet zijn de verhalen van Coolmate of Calem.Club slechts een voorbeeld van een algemene trend: merken die content die aansluit bij de trends op sociale media weten te combineren met professionele e-commerceplatforms, zullen de markt veroveren en jonge klanten voor zich winnen.

Bron: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html