Zeg nee tegen valse reclame

VHO - The Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards is ontstaan ​​vanuit de wens om een ​​prijs met een Vietnamese identiteit op te richten, waarmee reclame-ideeën worden geëerd die niet alleen effectief zijn in communicatie, maar ook culturele diepgang bevatten, bijdragen aan het verspreiden van positieve waarden in de gemeenschap, nee zeggen tegen misleidende reclame en de wet respecteren.

Zeg nee tegen valse reclame

Sinds 2020 hebben de Vietnam Advertising Association, het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, managementbureaus, gemeenten en de creatieve gemeenschap de handen ineengeslagen om de Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards te initiëren.

In de periode 2023-2024 ontving de prijs meer dan 2200 inzendingen, afkomstig van bijna 400 toonaangevende merken, bureaus en productiebedrijven. Bijna 500 CEO's, CMO's en bedrijfsleiders woonden het evenement bij. Ongeveer 200 experts begeleidden de beoordeling en brachten een objectieve, diepgaande en multidimensionale kijk op elk werk.

Vertegenwoordigers van het organiserend comité wisselen informatie uit over de Van Xuan Awards

De awards hebben een grote impact gehad met meer dan 410 miljoen views, 500.000 interacties en bijna 336 miljoen bereik op sociale media. Daarnaast zijn er miljarden bereik via LED OOH en LCD. Daarnaast heeft de prijsuitreiking gedurende twee seizoenen ongeveer 70.000 live kijkers en tot 9 miljoen online views op het TikTok-platform getrokken.

De prijs heeft ook bijgedragen aan de concretisering van het project om het nationale merk van creatieve reclame te ontwikkelen en te promoten dat het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme implementeert. Elke categorie, elke beoordelingsronde en elke bijbehorende activiteit wordt georganiseerd met een groot verantwoordelijkheidsgevoel, gericht op internationale normen, maar met behoud van de Vietnamese identiteit.

Mevrouw Ninh Thi Thu Huong, directeur van de afdeling Grassroots Culture, Family and Library, sprak

De heer Tran Viet Tan, vicevoorzitter van de Vietnam Advertising Association, voorzitter van de raad van bestuur van VINAMA Media Joint Stock Company en co-adjunct van het organiserend comité, zei dat de prijs de rol heeft benadrukt die het speelt als verbinding tussen managementbureaus, bedrijven, experts en de creatieve gemeenschap om de jonge generatie te identificeren, met name te verbinden en te koesteren. Deze generatie is een kracht die zal bijdragen aan het vormgeven van het uiterlijk van de Vietnamese reclame-industrie in een professionele, creatieve en duurzame richting.

De heer Nguyen Truong Son, voorzitter van de Vietnamese Advertising Association en hoofd van het organisatiecomité van de Van Xuan Awards, benadrukte: "De prijs is ontstaan ​​vanuit de wens om een ​​prijs met een Vietnamese identiteit te creëren, ter ere van reclame-ideeën die niet alleen effectief zijn in communicatie, maar ook culturele diepgang bevatten, bijdragen aan het verspreiden van positieve waarden in de gemeenschap, nee zeggen tegen misleidende reclame en de wet respecteren."

Directeur van de afdeling Basiscultuur, Familie en Bibliotheek Ninh Thi Thu Huong benadrukte dat het organiserend comité van de wedstrijd, gezien de recente controverses over sommige producten met overdreven kwaliteitsreclames, evenals namaakproducten en producten van slechte kwaliteit, de prijzen van de afgelopen twee jaar moest herzien. Als gevolg hiervan waren niet alle bekroonde werken betrokken bij de recente controverses.

Het imago van Vietnam verspreiden naar de wereld

Door de seizoenen heen, en ook door de inzendingen heen, zei de vertegenwoordiger van het organiserend comité dat de Vietnamese reclame-industrie de neiging heeft om zowel te globaliseren als te lokaliseren. Dit toont aan dat Vietnamese merken meer vertrouwen hebben in het vertellen van verhalen die doordrongen zijn van de nationale identiteit.

De heer Nguyen Truong Son, voorzitter van de Vietnam Advertising Association en hoofd van het organisatiecomité van de Van Xuan Awards, vertelde tijdens het evenement

Tegelijkertijd zien we ook de toepassing van internationale creatieve trends en moderne technologie in campagnes. Dit is de juiste weg: identiteit behouden, maar niet gesloten blijven, de beste ter wereld leren kennen om de binnenlandse markt te bedienen en de internationale markt te bereiken.

Elk seizoen genereert de prijs meer dan 550 miljoen interacties, wat bijdraagt ​​aan het vormgeven van trends en het creëren van opschudding in de reclame-industrie.

Met betrekking tot de factor 'traditionele gewoonten' met innovatie en internationale integratie zei de vertegenwoordiger van de Vietnamese Reclamevereniging: Creativiteit betekent niet het doorbreken van normen, maar het vermogen om bestaande waarden te vernieuwen.

Innovatie is mogelijk op het gebied van expressie, verhalen vertellen en contact met het publiek, maar dan wel gebaseerd op de basis van Vietnamese culturele materialen en ethische normen die door de generaties heen zijn gevormd. Het stimuleren van creatief werk met diepgang en een moderne inslag, maar toch met respect voor de nationale identiteit, dat is waar de prijs naar streeft.

De heer Tran Viet Tan, vicevoorzitter van de Vietnam Advertising Association, voorzitter van de raad van bestuur van VINAMA Media Joint Stock Company en co-adjunct van het organiserend comité, sprak

Terwijl ze verder discussieerden over de prijs en de wens uitten om het imago van Vietnam te verspreiden via internationale prijzen, zeiden sommige afgevaardigden dat de prijs een plek moet blijven waar reclamewerk met een sterke identiteit bijeenkomt - van traditionele materialen, menselijke verhalen tot de geest van het Vietnamese tijdperk.

Tegelijkertijd moet de prijs de professionele normen verbeteren, tweetalige communicatie bevorderen en internationale uitwisselingen versterken, om de creatieve gemeenschap te motiveren om regionaal en mondiaal niveau te bereiken.

De heer Nguyen Truong Son zei ook dat de Vietnam Advertising Association concrete plannen heeft om de prijs internationaal te promoten, zoals: onderhandelen met toonaangevende reclameorganisaties in de ASEAN- en Aziatische regio's om een ​​netwerk op te zetten, juryleden uit te wisselen en evaluatienormen te delen. Daarnaast wordt samengewerkt met grote technologieplatforms om het volledige deelnameproces te digitaliseren en zo een groter publiek te bereiken.

Bij deze gelegenheid vond ook de ondertekeningsceremonie van de samenwerkingsovereenkomst op mediagebied plaats.

Het is bovendien van groot belang om een ​​internationaal uitwisselingsprogramma op te zetten, internationale experts uit te nodigen om als jurylid deel te nemen en mogelijkheden te creëren om Vietnamese werken te presenteren op internationale reclame-evenementen.

De voorzitter van de Vietnamese Reclamevereniging sprak ook zijn wens uit: Als u gelooft dat de media de manier waarop de wereld naar Vietnam kijkt kunnen veranderen, als u iemand bent die Vietnamese verhalen vertelt met ideeën, beelden en emoties... mis dan niet de kans om een ​​"Nationale Verteller" te worden bij deze prijs. En laten we samen een nieuw hoofdstuk schrijven voor de Vietnamese identiteit - met woorden, beelden, geluiden... en onbeperkte inspiratie.

Bron: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html