Indrukwekkende lancering, waarom trok maaltijdbezorggigant Baemin zich terug uit Vietnam?

Twee maanden nadat de Koreaanse maaltijdbezorgapp Baemin aankondigde dat het vanaf 8 december officieel stopt met zijn activiteiten op de Vietnamese markt. Deze informatie is ook naar de klanten van Baemin gestuurd.

Baemin staat bekend als een applicatie voor fastfoodbezorging en verscheen medio 2019 in Vietnam na de overname van Vietnammm.com. Baemin wordt beheerd door Woowa Brothers Vietnam, onderdeel van een joint venture tussen Woowa Brothers - het toonaangevende maaltijdbezorgbedrijf in Korea - en Delivery Hero - een Duitse technologiegroep voor maaltijdbezorging die actief is in meer dan 50 landen.

In Vietnam richt Baemin zich op het bezorgen van maaltijden en een aantal andere diensten, zoals boodschappen doen, een online supermarkt en de verkoop van cosmetica.

Hoewel Baemin pas ruim vier jaar bestaat, heeft het de aandacht getrokken van Vietnamese consumenten. Het zijn representatieve personages zoals de schattige Fat Cat en de geestige Shipperman met de groene hoed, samen met veel menselijke boodschappen en sympathieke uitspraken die dicht bij de Vietnamese cultuur staan.

*Baemin is een merk dat veel goede indrukken achterlaat bij Vietnamese consumenten.*

In een onlangs vrijgegeven bericht zei Baemin dat de eenheid had besloten zich terug te trekken uit Vietnam vanwege de moeilijke economische situatie wereldwijd en de hevige concurrentie op de lokale markt.

De Vietnamese markt voor maaltijdbezorging bloeide in de jaren vóór en tijdens de pandemie, waarbij veel binnenlandse en buitenlandse bedrijven geld investeerden om marktaandeel te veroveren met een reeks enorme promoties.

De concurrentie op dit gebied is in Vietnam zeer hoog. Grote concurrenten zoals Grab, ShopeeFood en Gojek lanceren voortdurend grote promoties om marktaandeel te vergroten, waardoor het voor andere merken, waaronder Baemin, moeilijk is om te concurreren.

Momenteel zijn de twee giganten Grab en ShopeeFood verantwoordelijk voor meer dan 85% van het marktaandeel voor maaltijdbezorging in Vietnam.

Baemin heeft een klein marktaandeel en kent moeilijkheden omdat het geen andere diensten aanbiedt, zoals autoreserveringen en bezorging. Hoewel het een goede indruk wekt bij consumenten, trekt Baemin niet veel klanten omdat het in vergelijking met de concurrenten minder promoties heeft.

Baemin trok zich terug uit Vietnam te midden van een moeilijke economische periode, zowel nationaal als internationaal .

In september stuurde de directie van Baemin ook een bericht naar de werknemers, waarin werd aangegeven dat het bedrijf tijdelijk de werkzaamheden moest terugschroeven vanwege de vele uitdagingen op de bezorgmarkt in Vietnam.

Niklas Östberg, algemeen directeur van Delivery Hero, zei eerder tegen Reuters dat de bedrijfsvoering in Vietnam "nooit winstgevend zal zijn". Hij beoordeelde de vooruitzichten van het bedrijf in Azië echter wel positief.

Vietnam wordt beschouwd als een grote consumentenmarkt in de regio met een bevolking van honderden miljoenen mensen. De concurrentie is echter ook zeer hoog, met de opkomst van veel internationale bedrijven met een sterk financieel potentieel die langetermijnactiviteiten kunnen ondersteunen. Veel grote en gerenommeerde ondernemingen hebben daarom de markt moeten verlaten.

Begin 2023 kondigde Parkson Retail Group officieel aan dat het na 18 jaar de Vietnamese markt zou verlaten. Daarmee kwam er een einde aan de periode van verlies en teloorgang van deze Maleisische onderneming.

Parkson Group betrad Vietnam in 2005 en ontwikkelde een keten van luxe winkelcentra in grote steden als Ho Chi Minh City, Hanoi en Hai Phong. Het eerste winkelcentrum in Vietnam werd in juni 2005 geopend met de naam Parkson Saigon Tourist Plaza.

Op zijn hoogtepunt telde deze winkelketen 10 luxe winkelcentra op toplocaties in Hanoi en Ho Chi Minhstad, zoals: Parkson Viet Tower aan de Thai Ha Street, Parkson Keangnam (Hanoi) en Parkson Paragon (Ho Chi Minhstad). Saigon Paragon heeft een commerciële oppervlakte van 19.000 m2, van kelder B1 met een foodcourt en supermarkt tot luxe winkels op de eerste tot en met de vierde verdieping, en een entertainmentoppervlakte van 4.000 m2 op de vijfde verdieping.

In het gecontroleerde financiële verslag heeft de moedermaatschappij van Parkson Vietnam een verlies geboekt op de volledige waarde van haar kapitaalinbreng in Parkson Vietnam.

In boekjaar 2022 boekten de Vietnamese activiteiten van Parkson een verlies vóór belastingen van S$ 2,3 miljoen, vergeleken met een winst vóór belastingen van S$ 13,7 miljoen in het voorgaande jaar. De omzet daalde van S$ 10,1 miljoen in de periode tot S$ 2,4 miljoen in boekjaar 2022.

Le Diep Kieu Trang: zorgt voor ophef met een miljoenenstartup en veroorzaakt furore op Vietnamese Facebook . Le Diep Kieu Trang, haar man Sonny Vu en haar broer Le Tri Thong zijn beroemd onder jonge ondernemers. Sociale media veroorzaakten ophef toen de zakenvrouw CEO werd van Vietnamese Facebook en recentelijk van de startup van haar man.

Bron