Verscherp de verantwoordelijkheid van beroemdheden bij reclame

DNVN - Een van de opvallende bepalingen in de Reclamewet die onlangs door de Nationale Assemblee is aangenomen, is dat deze geen beperkingen oplegt aan reclame voor beroemdheden en influencers. In plaats daarvan eist de wet meer transparantie en definieert ze duidelijk de verantwoordelijkheden van entiteiten bij reclameactiviteiten.

Op de ochtend van 16 juni heeft de Nationale Assemblee, met 94,77% van de afgevaardigden in de Nationale Assemblee , officieel de wet aangenomen die een aantal artikelen van de Wet op Reclame wijzigt en aanvult.

Volgens de nieuwe wet moeten aanbieders van reclameproducten – waaronder beroemdheden, experts en mensen met grote socialemedia-accounts – de betrouwbaarheid van de adverteerder verifiëren en documenten met betrekking tot het product, de goederen of de dienst controleren. Als ze het product, de goederen of de dienst niet hebben gebruikt of niet volledig begrijpen, mogen ze dat product niet introduceren of er reclame voor maken. Bovendien moeten ze vóór en tijdens de uitzending van de content duidelijk aangeven dat ze reclame maken.

Volgens het rapport over de uitleg, acceptatie en aanpassing van het Permanent Comité van de Nationale Assemblee (NASC) stelden sommige afgevaardigden van de Nationale Assemblee voor om de regelgeving voor bekende en invloedrijke personen die reclameproducten leveren, aan te scherpen, zodat alleen personen met expertise op het gebied van het product aan de promotie mogen deelnemen. De NASC was het echter niet eens met dit plan.

De Permanente Commissie van de Nationale Assemblee is van mening dat de deelname van beroemdheden en influencers aan reclame in het marktmechanisme een legitieme commerciële activiteit is die bijdraagt ​​aan de promotie van productie en handel, en creativiteit en economische ontwikkeling stimuleert. In plaats van beperkingen op te leggen, kiest het wetsontwerp ervoor de verantwoordelijkheid van deze entiteiten te vergroten door specifieke wettelijke verplichtingen toe te voegen.

Het wetsvoorstel Reclamewet verscherpt de verantwoordelijkheden van beroemdheden en influencers door het toevoegen van specifieke wettelijke verplichtingen.

De regelgeving vereist met name dat influencers de geloofwaardigheid van adverteerders verifiëren voordat ze hun producten promoten. Het Permanent Comité van de Nationale Assemblee bevestigde dat dit een noodzakelijke maatregel is om de situatie van misleidende reclame en reclame voor namaak- en namaakgoederen die de laatste tijd wijdverbreid is op sociale media, te beperken.

Tegelijkertijd handhaaft het wetsontwerp ook de bepalingen betreffende de verplichting van reclamedragers om relevante documenten te verstrekken wanneer de bevoegde autoriteiten daarom verzoeken. In geval van overtredingen in reclameactiviteiten, afhankelijk van de ernst van de overtreding, zullen de onderwerpen worden behandeld volgens de wettelijke bepalingen - zonder het beginsel van gezamenlijke verantwoordelijkheid op een rigide manier toe te passen.

Wat betreft reclameactiviteiten op digitale platforms, is er een voorstel om grensoverschrijdende platforms te verplichten een wettelijke vertegenwoordiger in Vietnam te hebben. Het Permanent Comité van de Nationale Assemblee stelde echter dat deze bepaling niet strookt met de internationale verplichtingen van Vietnam, met name met betrekking tot toetreding tot de WTO. Het wetsontwerp legt daarom alleen een aantal verplichte vereisten op aan buitenlandse adverteerders, zoals het inhuren van binnenlandse aanbieders van reclamediensten, het opslaan van gegevens, het implementeren van periodieke rapportageregimes en het naleven van de Vietnamese wetgeving.

Daarnaast wordt de regelgeving "geen reclame op illegale platforms" gehandhaafd om Vietnamese merken en een gezond digitaal advertentieklimaat te beschermen.

Do An

Bron: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418