De strijd tussen rechten en verantwoordelijkheden

Spanningen lopen op

Meerjarige overeenkomsten met nieuwsorganisaties lopen af en het moederbedrijf van Facebook, Meta, heeft naar verluidt gezegd dat het de contracten in de VS niet zal verlengen. Dit kan sommige organisaties mogelijk tientallen miljoenen dollars aan omzetverlies opleveren.

Onder druk van de overheid dreigde Meta alle nieuws te blokkeren, wat de toch al gespannen relatie met grote nieuwsplatforms verder onder druk zou zetten. Ondertussen intensiveren Amazon, Apple, Microsoft en TikTok hun advertentie-inspanningen in de pers, en het is onduidelijk of de relatie met deze bedrijven eenvoudiger zal zijn dan die met de twee monopolies Google en Facebook.

Eind mei werd de California Journalism Preservation Act voorgesteld, die zou vereisen dat ‘onlineplatforms’ ‘journalistieke gebruikskosten’ betalen aan nieuwsaanbieders waarvan de artikelen op hun diensten verschijnen. Dit zou een poging zijn om de terugloop in lokaal nieuws aan te pakken.

De strijd tussen technologie en mediaplatformen De strijd tussen rechten en verantwoordelijkheden Figuur 1 — Het debat tussen techplatformen en journalistiek is de afgelopen jaren een hot topic geweest. Het debat draait om de vraag of techplatformen, zoals Facebook, Twitter, Google en YouTube, verantwoordelijk zijn voor de content die op hun platformen wordt geplaatst.

In een verklaring noemde Meta-woordvoerder Andy Stone de betalingsstructuur een 'slush fund' en zei dat het wetsvoorstel vooral 'grote mediabedrijven ten goede komt, onder het mom van steun aan de journalistiek in Californië'.

Dit is de eerste keer dat Meta zich uitspreekt over het wetsvoorstel in Californië, hoewel het bedrijf al soortgelijke discussies heeft gevoerd over betalingen aan nieuwsorganisaties op federaal niveau en in andere landen buiten de Verenigde Staten.

Stone zei in december 2022 dat Meta nieuws volledig van zijn platform zou verwijderen als het Congres een wetsvoorstel zou aannemen dat vergelijkbaar is met het wetsvoorstel in Californië, de zogenaamde Journalism Competition and Preservation Act. Deze wet zou het voor nieuwsorganisaties makkelijker maken om te onderhandelen met platforms als Google en Facebook.

Meta dreigt ook nieuws van zijn Canadese platforms te halen als reactie op de voorgestelde nieuwswet van het land. Deze stap komt terwijl Canada zich voorbereidt op de invoering van de Online News Act, een wetsvoorstel dat grote techbedrijven zou dwingen om privé of via collectieve onderhandelingen overeenkomsten te sluiten met Canadese uitgevers en omroepen.

De spanningen tussen Meta en de Canadese overheid liepen op nadat Nick Clegg, de president internationale zaken van het bedrijf, in mei dreigde regionale nieuwsuitzendingen volledig te blokkeren als de wet, die later deze maand werd verwacht, zou worden aangenomen.

"Gerandomiseerde proeven zullen ons helpen een effectieve productoplossing te ontwikkelen om een einde te maken aan het delen van nieuws in Canada", aldus Meta, die eraan toevoegde dat de proeven enkele weken zullen duren en de komende dagen van start zullen gaan.

Google heeft zelfs geëxperimenteerd met het verwijderen van links naar nieuwsartikelen uit zoekresultaten in Canada, uit protest tegen het wetsvoorstel.

De wetsvoorstellen lijken op een baanbrekende wet die Australië in 2021 aannam en die Facebook en Google ertoe aanzette te dreigen hun diensten stop te zetten. Uiteindelijk stemden beide giganten er echter mee in de winst met de pers te delen. Australische functionarissen maakten in december 2022 bekend dat de deal grotendeels was geslaagd.

Wat moet de pers doen?

Volgens de laatste statistieken vertegenwoordigt nieuws minder dan 3% van wat gebruikers in hun nieuwsfeed zien. De poging van de pers om lezers te behouden op fanpagina's is niet effectief.

Volgens media-expert Le Quoc Vinh, voorzitter van Le Bros Company, is de concurrentie tussen kranten en mediaplatformen in wezen een kwestie van belangenverstrengeling. Als Facebook belangen heeft bij de inhoud van kranten, zullen ze persnieuws op hun platform moeten plaatsen en gebruiken. Maar dit is geen eenvoudig verhaal, omdat Facebook en socialemediaplatformen momenteel niet afhankelijk zijn van de inkomsten van kranten. Ze zijn bereid om die nieuwsbronnen niet te plaatsen en indien nodig te blokkeren - dit is de grootste uitdaging voor kranten vandaag de dag.

De strijd tussen technologie en mediaplatformen De strijd tussen rechten en verantwoordelijkheden Figuur 2 — Concurrentie tussen kranten en mediaplatformen is in essentie een kwestie van interesse.

Wat moet de pers dan doen? De heer Le Quoc Vinh is van mening dat de pers zich moet richten op het vergroten van haar waarde en moet bewijzen dat ze voordelen biedt.

"De pers beschikt over vele mediaplatformen. Het belangrijkste platform zijn elektronische kranten, en sociale netwerkplatformen vormen een aanvulling en creëren toegevoegde waarde voor de pers. Als het alleen gaat om het delen van content die al op de officiële krantenpagina staat, kan het niet concurreren met andere persoonlijke pagina's. Het aantal bezoeken aan de pers zal geleidelijk afnemen. Als de pers sociale netwerken gebruikt als een uitbreiding van de content of een forum creëert voor uitwisseling, zal het perskanaal veel waardevoller zijn", aldus de heer Vinh.

Volgens expert Le Quoc Vinh draait het bij de concurrentie tussen kranten en sociale netwerken niet om snelheid, maar om authenticiteit en diepgang. Het belang van kranten valt niet te ontkennen en is zelfs niet te vervangen. Elke krant die zijn waarde voor het publiek bewijst, zal zeker door Facebook worden gedeeld. Als je blijft betalen zonder waarde te creëren, zal dit debat eeuwig duren. Kranten moeten een prominente focus kiezen om hun waarde te vergroten. We kunnen The New York Times noemen - een krant die de vlag zwaait met als doel "de waarheid te bereiken".

De heer Vinh voegde eraan toe dat de aanwezigheid van kranten op socialemediaplatforms geen directe advertentiewaarde creëert; het belangrijkste doel van die aanwezigheid is om gebruikers naar de krantenpagina te trekken (verkeer). Ondertussen is de toekomstige belangrijkste inkomstenbron voor kranten niet langer reclame, maar de verkoop van content aan lezers – dat is nog steeds het verhaal over de waarde van kranten.

Volgens de heer Le Quoc Minh, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan en voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging , werken veel persbureaus wereldwijd samen in plaats van te veel te vertrouwen op Facebook of Google. Zo bestaat er in Zwitserland een alliantie genaamd Onelogo, waarin veel persbureaus hun krachten bundelen en samen 2 miljoen gebruikers hebben.

Waarom de krachten bundelen? Omdat socialemediaplatforms een enorme gebruikersbasis hebben om advertenties te verkopen. En voor kranten zal de bundeling van krachten concurrerende aantallen opleveren – door hun eigen advertentienetwerken op te bouwen. Deze inspanning is al geleverd in Canada en Frankrijk.

De heer Minh zei dat, nu de binnenlandse markt al overvol is, veel mediaorganisaties hun activiteiten in het buitenland zullen willen uitbreiden. Reach, de grootste krantengroep in het Verenigd Koninkrijk, bereidt zich voor om Amerikaanse websites te openen voor de Mirror en Express en neemt ongeveer 100 nieuwe lokale medewerkers aan. Het bedrijf zal ook de Irish Star lanceren, gericht op Iers-Amerikanen. Deze stap volgt op het succes van de US Sun, eigendom van New UK, dat zijn bezoekersaantallen in de VS het afgelopen jaar heeft verdubbeld, en de Daily Mail, met grote kantoren in New York en Los Angeles. Dit maakt deel uit van een trend om wereldwijd te gaan, die ook andere mediaorganisaties doorvoeren, zoals Le Monde (Frankrijk), dat ook Engelstalige lezers wil aantrekken om zijn abonneebestand tegen 2025 te verdubbelen.

Phan Hoa Giang

Bron