Volgens MGID zorgt deze combinatie voor een naadloze gebruikerservaring die niet alleen de betrokkenheid stimuleert, maar ook de conversiepercentages verbetert, van bewustwording tot actie.

VNN 1.jpg
Dhr. Aros Dyshkant, regionaal directeur van MGID Zuidoost-Azië, vertelde tijdens het evenement. Foto: MGID

Predictive AI: content afstemmen op gebruikersvoorkeuren

AI bespaart tegenwoordig niet alleen tijd bij het maken van advertenties, maar biedt ook unieke inzichten en prestatievoorspellingen op basis van data die voorheen moeilijk toegankelijk waren. Met behulp van machine learning-algoritmen analyseert AI grote hoeveelheden consumentendata, van surfgedrag op internet tot interacties op sociale media, om te voorspellen welke soorten content verschillende doelgroepen zullen aanspreken. Met behulp van deze inzichten kunnen merken gepersonaliseerde berichten creëren die direct inspelen op individuele interesses en behoeften.

"AI is niet langer alleen een hulpmiddel om de efficiëntie te verbeteren. Het is een drijvende kracht geworden die campagnes monitort, tekenen van vermoeidheid signaleert, adviseert wanneer creatieve veranderingen nodig zijn en alternatieven suggereert. Deze proactieve aanpak helpt om hoge klikfrequenties (CTR) te behouden en het rendement op investering (ROI) te verbeteren", aldus Aros Dyshkant, regionaal directeur van MGID Zuidoost-Azië.

Native advertising - de toekomst van adverteren

In het huidige digitale consumentenlandschap is het voor marketeers een uitdaging om op te vallen en hun aandacht te trekken. Traditionele reclamemethoden, zoals banneradvertenties, worden steeds minder effectief. Uit recent onderzoek bleek dat 35% van de gebruikers in vijf maanden tijd niet op een banneradvertentie klikte en dat minder dan 14% van de internetgebruikers er aandacht aan besteedde. Dit fenomeen, bekend als bannerblindheid, onderstreept de groeiende behoefte aan aantrekkelijke en niet-opdringerige vormen van reclame.

VNN 2.jpg
Mevrouw Hanh Tran, Sales Director van MGID Vietnam, vertelt hoe je een effectieve, natuurlijke reclamefunnel bouwt. Foto: MGID

Native advertising biedt daarentegen een oplossing voor deze uitdaging door naadloos te integreren in de content die gebruikers consumeren. Door AI te gebruiken om te voorspellen welk type content de aandacht van specifieke doelgroepen zal trekken en die content in de juiste context te presenteren, blijkt native advertising zeer effectief in het stimuleren van betrokkenheid en het begeleiden van de customer journey van bewustwording naar actie.

Een effectieve conversiefunnel bouwen

VNN 3.jpg
Dhr. Doan Van Dong - Hoofd Merkmanagement van Tam Binh Pharma - deelt zijn ervaringen met native advertising. Foto: MGID

Om de impact van native advertising te maximaliseren, is het belangrijk om uitgebreide conversiefunnels te bouwen die gebruikers van de eerste bewustwording naar actie leiden. Deze strategie omvat niet alleen het creëren van vraaggenererende advertentiecontent, maar ook het zorgen voor aantrekkelijke en goed geoptimaliseerde landingspagina's. Door een naadloze contentstroom van advertentie naar landingspagina te creëren, kunnen merken hun conversies verhogen en langdurige relaties met klanten opbouwen.

Het bereiken van potentiële klanten die actief op zoek zijn naar informatie, maar nog niet geconverteerd zijn, is een van de belangrijkste strategieën in digitale reclame. Door native ads te plaatsen op gerenommeerde nieuwssites of vertrouwde platforms, kunnen merken de aandacht trekken van een zeer betrokken publiek en hen verder in de conversiefunnel brengen.

De toekomst van digitale reclame

Volgens MGID vertegenwoordigt de integratie van AI, voorspellende technologie en native advertising de toekomst van digitale marketing. Naarmate AI zich verder ontwikkelt, zal het steeds belangrijker worden bij het creëren van gepersonaliseerde, datagestuurde advertentiestrategieën die specifieke doelgroepen aanspreken. Native advertising, aangestuurd door AI, biedt een ideale oplossing voor de uitdagingen van bannerblindheid en informatie-overload en biedt een aantrekkelijkere en effectievere manier om consumenten te bereiken.

Het PMASS 2024 Pharmaceutical Marketing and Sales Forum vindt plaats op 28 november en richt zich op de nieuwste trends in digitale transformatie, met een focus op de manier waarop AI en machine learning een revolutie teweegbrengen in marketingbenaderingen, datagestuurde besluitvorming en klantbetrokkenheid in de farmaceutische industrie.

PMASS 2024 benadrukte hoe deze innovaties de farmaceutische industrie transformeren, een diepgaande klantbetrokkenheid stimuleren en de manier veranderen waarop merken contact maken met hun publiek.

(Bron: MGID)