Waarom stimuleert de feestperiode mensen om online activiteiten te ondernemen?

Naarmate de feestdagen naderen, stromen de sociale media vol met incheckfoto's en feestkiekjes, omdat veel mensen deel willen uitmaken van de festiviteiten en niet het gevoel willen hebben dat ze er niet bij horen.

Jongeren checken in bij een café met kerstthema in de wijk Tan Thoi Hiep (Ho Chi Minh-stad) in oktober. Foto: Linh Huynh .

Volgens Psychology Today neemt de angst om iets te missen (FOMO) toe tijdens de feestdagen, omdat iedereen denkt dat "iedereen het leuker heeft dan ik", en het constant bijwerken van sociale media wordt een manier om te laten zien dat "ik er ook bij hoor en niet buitengesloten word".

In deze context functioneert sociale media als een openbaar podium. Mediaonderzoekers beschrijven selfies en online foto's als een vorm van 'zelfpresentatie', waarbij elk frame een keuze is van de versie die men anderen wil laten zien.

Selfies fungeren tegenwoordig als een "persoonlijke en sociale identiteitskaart", waarmee gebruikers hun stijl, groepslidmaatschap en status in de digitale gemeenschap kunnen benadrukken. Vooral de feestdagen bieden hiervoor een zeer gunstige visuele context. Decoraties zoals lichtjes, kerstmarkten, aftelpodia en muziekfestivals vormen allemaal een prachtige en gemakkelijk herkenbare achtergrond.

De festivalervaring op sociale media laat zien dat bezoekers niet alleen foto's maken om herinneringen vast te leggen, maar ook om het verhaal te vertellen van hun memorabele evenement en die gevoelens online met vrienden te delen.

Twee jongeren met een rode vlag met een gele ster op hun wangen en shirts op het kruispunt van Nguyen Thai Hoc ( Hanoi ) tijdens de eerste training van A80, 21 augustus. Foto: Chau Sa.

Deze trend is nog sterker aanwezig in de toeristische sector . Een onderzoek gepubliceerd in Tourism Management naar de redenen waarom reizigers hun ervaringen delen op sociale media, onthulde twee belangrijke drijfveren: het plezier van het navertellen van hun reis en de behoefte om met anderen in contact te komen – het tonen van foto's, inchecken en een paar regels feedback schrijven verlengen het gevoel van plezier en onderhouden de interactie met vrienden en familie.

Tijdens de feestdagen, wanneer mensen reizen, samenkomen en deelnemen aan allerlei speciale activiteiten, schiet het aantal 'postbare' momenten natuurlijk omhoog. Vanuit psychologisch oogpunt worden mensen die selfies maken en posten vaak door verschillende factoren gemotiveerd: herinneringen vastleggen, hun zelfbeeld beïnvloeden, aandacht zoeken, hun gevoel van verbondenheid bevestigen en contact onderhouden.

Bovendien mag de rol van reclame en commerciële content niet worden genegeerd. Verschillende analyses van de feestdagen wijzen erop dat marketingcampagnes en KOL's/influencers voortdurend een beeld schetsen van de "ideale feestdagen": versierde huizen, feestjes, cadeaus, luxe reizen. Hierdoor krijgen veel mensen het gevoel dat ze achterlopen als ze geen mooie foto's hebben of niet op hun tijdlijn verschijnen in de juiste feeststemming.

De combinatie van FOMO (angst om iets te missen) en sociale vergelijking maakt de feestdagen echter een gevoelige periode. Organisaties voor geestelijke gezondheidszorg en websites zoals Healthline en verenigingen voor mensen met een depressie in de VS waarschuwen dat de "zorgvuldig samengestelde" beelden online er gemakkelijk voor kunnen zorgen dat kijkers het gevoel krijgen dat hun eigen leven saai en minder plezierig is, zelfs als ze deelnemen aan hun eigen feestactiviteiten.

Bron: https://znews.vn/tai-sao-mua-le-hoi-kich-thich-con-nguoi-song-ao-post1610750.html