Xi'an: van historische oude hoofdstad tot wereldwijd sport- en toerismecentrum

VHO - Xi'an (voorheen Chang'an, provincie Shaanxi, China), het land van de Terracottaleger van de Qin Shi Huang, is niet langer alleen een symbool van het verleden. De stad heeft zich de afgelopen jaren geherpositioneerd als een "nieuwe sporthoofdstad" van China.

Superfinale van de Wereldkampioenschappen synchroonzwemmen 2025 in Xi'an, China

Xi'an heeft een duidelijke visie om internationale sportevenementen om te zetten in katalysatoren voor het stimuleren van de economie , MICE-toerisme en creatieve cultuur.

Van duizendjarig erfgoed naar moderne sportstad

Alleen al in 2025 zal Xi'an gastheer zijn van een reeks grote evenementen: de Superfinales van de Wereldkampioenschappen Synchroonzwemmen, de FIVB Volleyball Nations League, de World Snooker Grand Prix en de Aziatische kwalificatiewedstrijden voor spelers onder de 23 jaar .

Deze evenementen trekken tienduizenden bezoekers, bieden kansen voor internationale media en bieden een scala aan culturele en toeristische productpakketten.

Sinds de Xi'an Marathon is georganiseerd, beschouwt het stadsbestuur sport niet langer als een spel, maar als een industrie waarin cultuur, technologie, toerisme en handel samenkomen.

In 2024 zal de marathon ongeveer 320 miljoen yuan opbrengen. Begin 2025 zal Xi'an 13 grootschalige sportbedrijven tellen (meer dan het dubbele van 2023). Creatieve culturele producten zoals snooker, marathon en voetbal, zoals T-shirts, keramische bekers, tekenfilmmodellen... waren allemaal in korte tijd uitverkocht.

Het bijzondere is dat het sportimago verbonden is met de identiteit van Chang'an, van het logo, de kleuren tot de mediaboodschap. Toeschouwers komen naar het stadion, maar nemen bij vertrek een stukje Xi'an-cultuur mee in hun tas, op hun shirt of in souvenirtickets.

Houders van sportticketten krijgen korting bij 220 hotels, restaurants en attracties in Xi'an

MICE-toerisme gecombineerd met fantour: strategie van ‘stadsstadion’

Xi'an heeft een model ontwikkeld waar we van kunnen leren: tickets voor sportevenementen zijn de sleutel tot toerisme. Tickethouders krijgen korting bij 220 hotels, restaurants en toeristische attracties.

De AFC U23- kampioenschapskwalificatiewedstrijden van 2026 in Xi'an trokken 86.000 fans en genereerden meer dan 200 miljoen yuan aan uitgaven, van hotels, eten tot erfgoedervaringen.

De campagne “Love Fills Chang’an” genereerde een totale uitgave van meer dan 793 miljoen yuan.

In plaats van evenementen in een afgesloten stadion te houden, verandert Xi'an de hele stad in een "woonkamer", waar bezoekers de wedstrijden kunnen bekijken en de sfeer van Chang'an kunnen proeven, van de oude stad en de Hukou-waterval tot de strijdpaarden onder de nachtelijke verlichting.

Ook in Vietnam vinden veel sportevenementen plaats, waaraan tienduizenden mensen deelnemen.

Welke kansen zijn er voor MICE-toerisme in Vietnam?

Ondanks de vele voordelen, zoals prachtige natuur, unieke cultuur, rijke keuken, diverse accommodatiemogelijkheden en een gepassioneerde liefde voor sport, heeft Vietnam de sport nog niet kunnen exploiteren als een rijke bron van inkomsten uit MICE-toerisme. Er is dus nog veel ruimte voor ontwikkeling.

In Vietnam wordt sport nog steeds vooral gezien als een activiteit die op lokaal niveau plaatsvindt en die verband houdt met prestaties in wedstrijden, politieke taken of aanmoediging. Het is geen economische sector die inkomsten genereert en het toerisme stimuleert.

Door het ontbreken van een verbinding tussen sport, toerisme, handel en media trekken toernooien weliswaar publiek, maar creëren ze geen waardeketen op de lange termijn en vormen ze geen toeristische producten of bestemmingsmerken.

Wanneer het evenement eindigt, stopt de stroom van bezoekers en middelen, wordt de locatie gesloten en keren de economische activiteiten op het gebied van toerisme terug naar hun oude niveau.

Ondertussen heeft China, en Xi'an in het bijzonder, een compleet ecosysteem gecreëerd: de staat vervult de rol van beleidsmaker, bedrijven exploiteren de handel en mensen profiteren van toerisme, detailhandel en culturele diensten.

Sport wordt in de nationale strategie aangemerkt als een economische sector waarin systematisch en continu wordt geïnvesteerd.

Elk toernooi is niet het einde, maar het begin van een nieuw toeristisch seizoen, nieuwe producten en nieuwe communicatiecampagnes. Het stadion wordt de toegangspoort voor toeristen tot de stad, en de stad wordt een gigantische "internationale woonkamer" waar erfgoed, sport en consumptie samen waarde creëren.

De enquêtedelegatie werd georganiseerd door de Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club in samenwerking met Chinese partners in Xi'an en Yan'an (provincie Shaanxi) en er namen meer dan 90 Vietnamese toerismebedrijven aan deel.

Lessen in de ontwikkeling van MICE-toerisme volgens het Xi'an-model

Onlangs organiseerde de Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club in samenwerking met Chinese partners een toerismeonderzoek in Xi'an en Yan'an (provincie Shaanxi), waaraan ruim 90 Vietnamese toerismebedrijven deelnamen.

Vicevoorzitter van de Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club, voorzitter van de raad van bestuur van THK Tourism Service en Trade Joint Stock Company en hoofd van het onderzoeksteam, zei: "Na het onderzoek waren alle toeristische bedrijven het erover eens dat met name Xi'an en China in het algemeen op een zeer systematische manier aan toerisme doen; effectief gebruikmaken van culturele hulpbronnen, natuurlijke hulpbronnen en nauwe banden smeden tussen industrieën en locaties voor wederzijdse ontwikkeling."

De heer Hai is van mening dat Vietnam, om MICE-toerisme (toerisme dat conferenties, seminars, incentives en evenementen combineert) en sport te ontwikkelen op de manier waarop China, en dan met name Xi'an, dat zeer succesvol doet, moet beginnen met het plannen van "evenementensteden".

"Hanoi, Da Nang, Nha Trang en Phu Quoc hebben allemaal het voordeel dat ze zulke centra worden, waar elke marathon, elke SEA Games of elk internationaal vuurwerkfestival niet slechts een kortstondige voorstelling is, maar een drijvende kracht wordt om toerisme, handel en cultuur te stimuleren", aldus de heer Nguyen Ha Hai.

Als Xi'an de "sportwoonkamer van China" wordt genoemd, dan kun je je Hanoi met de marathon rond het Hoan Kiem-meer, Da Nang met de Ironman, Nha Trang met het Zeefestival of Phu Quoc met het Wereldkampioenschap Beachvolleybal ook zo voorstellen.

Bezoekers van sportevenementen combineren hun bezoek aan deze oude hoofdstad ook met een bezoek aan bekende toeristische trekpleisters.

Xi'an onderscheidt zich onder meer door zijn 'sportticket' om te zetten in een 'toeristenticket'. Kijkers van voetbal, volleybal of synchroonzwemmen krijgen niet alleen toegang tot het stadion, maar krijgen ook korting op bezienswaardigheden, hotelovernachtingen en dineren in lokale restaurants.

Dit model kan ook in Vietnam worden toegepast: kaartjes voor de finale van de AFF Cup in My Dinh of kaartjes voor de SEA Games in Hanoi kunnen korting geven op de toegang tot de Tempel van de Literatuur, het Nationaal Historisch Museum, of op kortingen op excursies naar Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) of strandresorts.

Xi'an bewees ook dat de winst uit sport niet alleen voortkomt uit toegangskaarten, maar ook uit creatieve culturele producten. Toeschouwers verlaten het stadion niet met lege handen, ze nemen T-shirts met afbeeldingen van het Terracottaleger, souvenirbekers of toernooimascottes mee naar huis.

Xi'an bewijst ook dat de winst uit sport niet alleen voortkomt uit toegangskaarten, maar ook uit creatieve culturele producten.

Vietnam heeft een uniek cultureel voordeel, maar de producten die het land voor sportliefhebbers produceert, blijven eentonig.

Als ze worden uitgebuit, kunnen de modellen van spelers als Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh en Ngoc Hai... T-shirts, bekers, tassen, souvenirborden met afbeeldingen van de One Pillar Pagoda, de Tempel van de Literatuur - Quoc Tu Giam, de Ngo Mon-poort van de Keizerlijke Stad Hue, de Halongbaai, de mascotte van de SEA Games... volledig culturele en toeristische producten worden die inkomsten genereren en trots kweken.

Nog belangrijker is dat MICE-toerismeprogramma's ontworpen moeten worden als een holistische belevenisreis, waarbij sport, erfgoed, conferenties en gastronomie met elkaar verbonden zijn.

De Hue Marathon kan worden gecombineerd met een Ao Dai-avond op de Truong Tien-brug, de Parfumrivier, een rondleiding door de Keizerlijke Citadel en zakelijke discussiesessies in het Muong Thanh- of Silk Path-hotel.

In Ha Long vindt in het auditorium een ​​internationale conferentie plaats, die kan worden uitgebreid met een beachvolleybalwedstrijd op Tuan Chau, een golftoernooi op de FLC Ha Long-baan, een seafoodfeest tijdens een cruise en een avondje uit in een van de mooiste baaien ter wereld.

"De les van Xi'an bewijst dat een bestemming via sport en toerisme van het verleden naar de toekomst kan gaan. Het stadion is niet langer het eindpunt van een evenement, maar het startpunt van culturele, economische en emotionele reizen", aldus de heer Nhan Hanh Nhon, directeur van OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Als Vietnam sport identificeert als een economische sector en erfgoed - MICE - aan de creatieve industrie koppelt, kunnen we absoluut een centrum voor wereldevenementen worden.

En elke wedstrijd, elke marathon, elk fantenue, elk voetbalkaartje wordt een aantrekkelijk toeristisch product, waardoor bezoekers graag geld uitgeven om van hun dagen in Vietnam te genieten.

Bron: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html