Meer buitenlandse concurrenten concurreren op de miljardenmarkt van Vietnamese zoetwaren

(Dan Tri) - Vietnam is de nieuwe hotspot voor de regionale zoetwarenindustrie. De komst van de Indonesische SMA-groep laat zien dat de sector groeit en de concurrentie steeds heviger wordt.

Hoewel de sector minder volatiel is en vaak "overschaduwd" wordt door andere aantrekkelijke sectoren, is het potentieel van de Vietnamese zoetwarenmarkt enorm. Deze markt is al lange tijd een miljardenmarkt voor binnenlandse en buitenlandse "giganten" - en nu bereidt de markt zich voor op de komst van nog een grote Indonesische fabrikant.

De miljarden-dollar-speeltuin verwelkomt binnenkort weer een 'grote man': Indonesië

Volgens Statista wordt de omzet van de Vietnamese zoetwarenmarkt in 2025 geschat op 1,77 miljard USD en zal de samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) naar verwachting 6,81% bedragen in de periode 2025-2030.

Statista schat dat naarmate de economie groeit en de levensstandaard verbetert, de vraag naar zoetwaren dienovereenkomstig zal toenemen. Bovendien creëren gunstige overheidsmaatregelen - zoals belastingvoordelen en investeringen in infrastructuur - een gunstig klimaat voor bedrijven om hun marktaandeel te vergroten.

Daarnaast dragen veranderingen in de smaak van consumenten, met name de trend om de voorkeur te geven aan luxe snacks, ook bij aan de groei van de zoetwarenindustrie. Dit is duidelijk te zien in het bedrijfsbeeld van beursgenoteerde ondernemingen. Financiële statistieken van Bibica (BBC), Huu Nghi (HNF), Kinh Do (KDC), Hai Ha (HHC)... laten een stabiele groei over de kwartalen zien.

Rapport over de groei van de Vietnamese zoetwarenmarkt (Foto: Statista).

Zo boekte Bibica in het derde kwartaal een omzet van bijna VND 506 miljard, een stijging van 5,4% ten opzichte van dezelfde periode; de ​​winst na belastingen bedroeg VND 44,6 miljard, een stijging van 31%. De omzet van Bibica bedroeg in de eerste negen maanden van 2025 VND 1.127 miljard en de winst na belastingen VND 70,9 miljard, een stijging van respectievelijk 25,5% en 17,4%.

Kinh Do boekte ook positieve resultaten met een netto-omzet in het derde kwartaal van VND 2.429 miljard, een stijging van 8% ten opzichte van dezelfde periode; de ​​winst na belastingen bedroeg VND 67 miljard, drie keer hoger dan in dezelfde periode. De omzet, opgebouwd in negen maanden, bedroeg VND 6.586 miljard en de winst na belastingen VND 127 miljard, een stijging van respectievelijk 14% en 135%.

In de buitenlandse divisie maakte Orion Group de resultaten over de afgelopen negen maanden bekend. Hieruit bleek dat de Vietnamese markt met 14% groeide tot ongeveer VND 1.800 miljard, meer dan zowel Rusland als India. De omzet in Vietnam is sinds 2020 met dubbele cijfers gegroeid.

Binnenlandse en buitenlandse investeerders investeren fors om consumenten te 'winnen'

De vruchtbare markt gaat altijd hand in hand met de felle strijd tussen binnenlandse en buitenlandse krachten. Uit het rapport van Statista blijkt dat, naast Vietnamese ondernemingen, veel merken die het binnenlandse marktaandeel voor zoetwaren en snacks domineren, in handen zijn van buitenlandse giganten. Voorbeelden hiervan zijn Oshi van Liwayway Holdings Company Limited (Filipijnen), Lay's van PepsiCo , Nestlé (Zwitserland) en Orion (Korea).

Een nieuwe ontwikkeling is dat de markt binnenkort de Indonesische consumentengoederengroep Sari Murni Abadi (SMA) verwelkomt. SMA is een grote onderneming in Indonesië en eigenaar van het snackmerk Momogi. De overname van Bibica is volgens de CFO van SMA een stap in de ambitie om haar internationale aanwezigheid uit te breiden en haar positie op de wereldwijde markt voor fast-moving consumer goods (FMCG) te consolideren.

Deze toetreding weerspiegelt het enorme groeipotentieel van de Vietnamese zoetwarenmarkt, terwijl er tegelijkertijd een grotere concurrentiedruk ontstaat op bestaande bedrijven.

Bedrijven worden in die context gedwongen nieuwe strategieën te implementeren: ze moeten producten diversifiëren, ontwerpen verfijnen en inspelen op consumententrends, omdat gebruikers steeds meer waarde hechten aan gezondheid, ervaringen en emoties.

Volgens observaties is de belangrijkste trend in de branche momenteel dat consumenten overstappen op groene, natuurlijke, suikerarme en gezonde producten. De trend van "minder suiker, maar toch lekker" is voor veel gezinnen een prioriteit geworden. Daarom innoveren bedrijven voortdurend met producten die de suiker met 50% verminderen.

De trend van groene, gezonde consumptie opent ook nieuwe kansen voor de markt (Foto: DT).

Uit het onderzoek van Coc Coc blijkt dat 4/5 consumenten aangeeft meer geïnteresseerd te zijn in gezonde producten, die weinig suiker bevatten, geen conserveermiddelen bevatten of gemaakt zijn van natuurlijke ingrediënten.

Volgens het rapport van Coc Coc is de interesse in deze sector met 3% toegenomen ten opzichte van 2024. Dit is niet alleen een cijfer, maar ook een duidelijk signaal dat de zoetwarenindustrie moet innoveren om aan de toenemende vraag te voldoen.

Bovendien is de volwassenheid van het consumentengedrag duidelijk zichtbaar: jongeren vinden lekker eten en betaalbaarheid belangrijk, terwijl ouderen meer waarde hechten aan veiligheid, betrouwbaarheid en waarde op de lange termijn.

Bron: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-doi-thu-ngoai-canh-tranh-thi-truong-banh-keo-ty-usd-cua-viet-nam-20251120103509960.htm