Nog een entertainment-app betreedt de Vietnamese markt

Vietnam wordt beschouwd als een van de snelstgroeiende markten voor de consumptie van digitale content in de regio, met een verwachte omvang van miljarden dollars in de komende jaren. De populariteit van internet, in combinatie met gepersonaliseerde entertainmentconsumptiegewoonten, stimuleert een reeks platforms om deel te nemen aan de exploitatie.

Nu de online entertainmentmarkt in Vietnam een periode van hevige concurrentie tegemoet gaat, introduceerde YeaH1 Group officieel de MangoPlus-app, in de hoop een nieuwe 'gateway' te creëren die het binnenlandse publiek verbindt met de Aziatische entertainmentcultuur. De app wordt op 26 september 2025 gelanceerd op Google Play en in de App Store.

De opkomst van de nieuwe applicatie laat zien dat binnenlandse bedrijven dit 'stukje taart', dat lange tijd werd gedomineerd door buitenlandse diensten zoals Netflix, Disney+ of IQIYI, niet willen missen. Het verschil zit hem in de duidelijke positionering: focus op Aziatische content en het ontwerpen van ervaringen specifiek voor het Vietnamese publiek.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — Partnereenheden bundelen hun krachten om een generatie internationale idolen uit Vietnam te ontwikkelen

In de beginfase heeft de Groep samenwerkingsovereenkomsten gesloten met een aantal regionale partners om veel populaire programma's uit China, Korea, Japan en Thailand uit te brengen. Enkele bekende reality-tv-formats zullen voor het eerst exclusieve versies voor de Vietnamese markt krijgen.

Tegelijkertijd ontwikkelt het binnenlandse productieteam ook eigen programma's, met als doel niet alleen het binnenlandse publiek te bedienen, maar ook de export naar internationale markten te bevorderen. Dit wordt beschouwd als een stap in de richting van meer concurrentievermogen en maakt tegelijkertijd de weg vrij voor Vietnamese content om deel te nemen aan de wereldwijde entertainmentstroom.

Mevrouw Nguyen Que Tien, CEO van de YeaH1 Digital Content Division en adjunct-directeur van MangoPlus, bevestigde: "Voor MangoPlus betekent globalisering niet alleen maar importeren. Het is een parallelle reis, waarbij we samenwerken om geavanceerde technologie te leren en de Vietnamese identiteit bevestigen door middel van storytelling met producten die internationaal gezien concurrerend genoeg zijn."

In tegenstelling tot de traditionele aanpak legt de nieuwe applicatie de nadruk op interactiviteit. Kijkers kunnen direct deelnemen aan een deel van de programma's die worden uitgezonden, waardoor de ervaring verandert van 'kijken' naar 'meeleven'. Bovendien is het gepersonaliseerde aanbevelingssysteem ontwikkeld om beter aan te sluiten bij de gewoonten en voorkeuren van het jonge Vietnamese publiek – een gebruikersgroep die een groot deel van de bevolkingsstructuur uitmaakt.

Experts zeggen dat de komst van nog een binnenlands bedrijf de OTT-race in Vietnam heviger zal maken. Het voordeel van binnenlandse platforms is dat ze de smaak en gewoonten van consumenten begrijpen, maar de uitdaging ligt in het overtuigen van het publiek om te betalen voor betaalde diensten – iets waar veel Vietnamese gebruikers nog steeds huiverig voor zijn.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 2. — Nieuwe app verbetert interactie met kijkers

Bovendien vereist de concurrentie met internationale giganten dat bedrijven continu investeren in auteursrechten, technologie en de beveiliging van gebruikersgegevens. Dit zijn essentiële factoren om vertrouwen op te bouwen en zich op de lange termijn te onderscheiden.

Volgens het onderzoek is de jonge generatie in Vietnam niet alleen geïnteresseerd in internationale entertainmentcontent, maar zoekt ze ook culturele empathie uit de Aziatische regio. Deze trend heeft de weg vrijgemaakt voor platforms die zich richten op het verbinden van levens, verhalen en idolen die dicht bij de Vietnamezen staan.

Bron: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm