De levendige Chinese consumentenmarkt

VTV.vn - Volgens het Chinese Ministerie van Transport wordt verwacht dat er 2,36 miljard passagiers op reis zullen gaan om familie te bezoeken of om te reizen tijdens de feestdagen.

Verwachte toerismehausse tijdens de 'Gouden Week'

Over slechts drie dagen begint in China de nationale feestdag – een van de langste en grootste feestdagen van het jaar in dit land. De nationale feestdag is al lange tijd een van de hoogtepunten van het jaar voor de Chinese dienstensector en toerisme. En dit jaar is deze feestdag nog warmer, omdat hij samenvalt met het Midherfstfestival, wat een achtdaagse "supergouden week" oplevert.

Volgens het Chinese ministerie van Transport zullen naar verwachting tot 2,36 miljard passagiers vanaf volgende week woensdag op reis gaan om familie te bezoeken of te reizen tijdens de feestdagen, een stijging van ongeveer 3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Deze reisgolf zal naar verwachting een sterke impuls geven aan de toeristische markt in het land met een miljard inwoners.

De reisvraag tijdens de Chinese nationale feestdag zal dit jaar naar verwachting explosief groeien en een recordhoogte bereiken dankzij de verlengde vakantieperiode. Veel Chinese kranten meldden dat de binnenlandse reisvraag tijdens de nationale feestdag en het Midherfstfestival met 30% is gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, terwijl de internationale reisvraag met meer dan 40% is toegenomen. Verkeersgegevens tonen ook aan dat de reisvraag tijdens de nationale feestdag dit jaar naar verwachting zal toenemen. Alleen al het spoorwegnet zal ongeveer 219 miljoen passagiers vervoeren vóór, tijdens en na de feestdag.

Volgens China Network is de markt voor vakantiereizen dit jaar gegroeid, zowel in volume als in prijs. Eind september was het aantal reisboekingen met bijna 30% gestegen en de gemiddelde bestedingen per hoofd van de bevolking met 20% gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Het Ctrip-platform voorspelde ook dat de consumptie in deze periode aanzienlijk zal toenemen dankzij het herstellende macro-economische klimaat.

Niet alleen neemt de omvang van de toeristische consumptie in China toe, er vindt ook een verschuiving plaats naar het verbeteren van de kwaliteit, omdat toeristen steeds vaker op zoek zijn naar hoogwaardige en diepgaande ervaringen.

Een Chinese reiskrant citeerde een gebruikersonderzoek waaruit bleek dat reizigers tijdens de Nationale Feestdag en het Midherfstfestival meer waarde hechten aan ervaringen dan aan bestemmingen. Reizigers verschuiven ook hun reisstijl van het bezoeken van specifieke steden naar het zich meer richten op persoonlijke ervaringen en het kiezen van bestemmingen uit een groep vergelijkbare plaatsen, waarbij ze prioriteit geven aan diverse landschappen, handig vervoer, minder drukte en lagere kosten.

De toeristische bloei zal een drijvende kracht zijn achter de consumptiegroei. Persbureau Xinhua meldde dat Chinese gemeenten tijdens de maand van cultuur en toerisme, die eind september begint, meer dan 29.000 activiteiten zullen organiseren. Tegelijkertijd zullen ze consumptiesubsidievouchers ter waarde van in totaal meer dan 480 miljoen yuan uitgeven om de verbinding tussen toerisme en cultuur met andere aspecten zoals horeca, accommodatie, detailhandel, enz. te versterken en mensen een completere reiservaring te bieden.

De feestdag van dit jaar valt op een moment dat de Chinese binnenlandse consumentenmarkt tekenen van herstel vertoont.

De levendige Chinese consumentenmarkt

De feestdagen van dit jaar vallen samen met het herstel van de Chinese binnenlandse consumentenmarkt. In de eerste acht maanden van het jaar steeg de detailhandelsverkoop van goederen met 4,6% op jaarbasis, terwijl de detailhandelsverkoop van diensten met 5,1% steeg. Deze trend zal naar verwachting bijdragen aan een bloeiende feestdagenperiode voor de Chinese consumentenmarkt en positieve resultaten in de tweede helft van het jaar.

In de aanloop naar de feestdagen is de Chinese consumentenmarkt volop in beweging, met lokale overheden en bedrijven die hun stimuleringsprogramma's intensiveren. De vraag naar cadeauartikelen en maancakes is sterk toegenomen, vooral die met milieuvriendelijke verpakkingen en een laag vet- en suikergehalte. De sterke consumptie tijdens de feestdagen heeft ook de logistiek en expresbezorging een impuls gegeven. In de provincie Jiangsu is het aantal pakketten met maancakes en andere feestelijke specialiteiten verdrievoudigd ten opzichte van normale dagen.

Ook de consumentenelektronica-industrie vertoont tekenen van gestaag herstel, dankzij subsidies, kortingen en grote merken die nieuwe producten lanceren om de vraag tijdens de feestdagen te stimuleren. De verkoop van veel artikelen is sinds begin dit jaar fors gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Een vrouwelijke consument vertelde: "Ik kwam hier om reservebatterijen en koptelefoons te kopen voor gebruik in de slaapzaal. Ik hoorde dat er een subsidieprogramma voor studenten is."

Een mannelijke consument zei: "Ik wilde door camera's kijken. In de eerste helft van dit jaar heb ik mezelf een sporthorloge, een camera en een lens gekocht."

De winkeleigenaar merkte op: "Dankzij het nationale subsidieprogramma is onze omzet aanzienlijk gestegen, met zo'n 30 tot 40%. Elke ochtend komen er veel mensen naar de winkel om te profiteren van de kortingsbonnen. Het is echt indrukwekkend. We voeren nu een belastingteruggaveprogramma in voor buitenlandse toeristen."

Voorzichtige trend onder consumenten

Naast de positieve signalen wordt verwacht dat de Chinese consumptie ook te maken krijgt met enkele uitdagingen vanwege de voorzichtige consumentenpsychologie. Een praktisch voorbeeld is dat de Chinese toeristenindustrie afgelopen zomer weliswaar een recordaantal passagiers registreerde, maar de resultaten niet helemaal aan de verwachtingen voldeden. Binnenlandse en internationale vliegtickets daalden fors ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, terwijl ook de prijzen voor hotelkamers in grote steden daalden. Dit toont aan dat consumenten prijsgevoeliger zijn geworden en niet bereid zijn om grote bedragen uit te geven aan vakantie.

Ook de detailhandel heeft vergelijkbare ontwikkelingen doorgemaakt. De South China Morning Post noemde een opvallend voorbeeld: harige krabben, een geliefd geschenk dat vaak tijdens de feestdagen wordt gegeven, zijn deze feestdagen scherp in prijs gedaald met 15-30% als gevolg van de toegenomen productie en de zwakke vraag. Bedrijven hebben zelfs kortingsbonnen tot 70% op de catalogusprijs aangeboden om hun producten te verkopen. Dit toont aan dat het consumentenvertrouwen nog steeds onder druk staat.

De Chinese autoriteiten zullen stimuleringsmaatregelen blijven implementeren om de uitgaven te stimuleren.

Opkomende consumptiepatronen in China

Om het consumentenvertrouwen te versterken, niet alleen tijdens de feestdagen maar ook aan het einde van het jaar, zullen de Chinese autoriteiten stimuleringsmaatregelen blijven nemen om de bestedingen te stimuleren. Voor bedrijven is het ontwikkelen van nieuwe en aantrekkelijke consumptiemodellen, naast aantrekkelijke kortingen, ook een effectieve manier om consumenten aan te moedigen hun portemonnee te trekken.

Deze herfst wordt 'emotionele economie' een van de prominente consumententrends in China, die vooral wordt geassocieerd met jongeren, met name Generatie Z. Deze term verwijst naar uitgaven om persoonlijke emoties te uiten, positieve spirituele waarden te creëren, zoals traditionele nostalgie, of om negatieve problemen te helen.

Deze trend is duidelijker zichtbaar tijdens festivals en culturele evenementen, waar de verkoop van producten zoals melkthee, traditionele kostuums en speelgoed dramatisch toeneemt. Online platform Dewu registreerde een stijging van de verkoop van Labubu-blindboxspeelgoed met meer dan 1000% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Volgens China Daily zou de trend van "emotionele economie" tijdens de komende feestdagen nog sterker kunnen zijn, omdat jongere consumenten, in tegenstelling tot eerdere generaties, deze periode steeds meer zien als een moment voor persoonlijke ervaringen, in plaats van familie- en gemeenschapsbijeenkomsten.

Daarnaast krijgt de consumentenervaring tijdens de feestdagen geleidelijk ook een plaats in de technologie. Dit jaar hebben veel plaatsen en bedrijven consumentenervaringscentra geopend met ondersteuning van robots en kunstmatige intelligentie, zoals deze supermarkt in Chengdu, provincie Sichuan.

"Onze robotverkoper kan nauwkeurig diverse artikelen sorteren en ophalen, zoals snacks of culturele producten. Hij communiceert ook goed met klanten dankzij het meertalige systeem dat Mandarijn, Sichuan en Engels ondersteunt", aldus de heer Zeng Hui, vicepresident van Galbot Robot Company.

Toerisme vormt daarop geen uitzondering. In april werd Kunming, provincie Yunnan, de eerste bestemming in China die droneverhuur aan toeristen aanbood via een geautomatiseerde kiosk, voor slechts 40 yuan (ongeveer 150.000 VND) voor 30 minuten. De service heeft zich sindsdien uitgebreid naar vele andere toeristische bestemmingen.

Een andere dienst die deze feestdag ook opduikt, is een applicatie waarmee auto's naar toeristische bestemmingen worden vervoerd. Zo kunnen toeristen de bestemming per auto verkennen zonder dat ze een auto hoeven te huren.

Dhr. Wang Maozhang, Manager van de Autotransportdienst voor Toeristen, deelde het volgende: "Onze dienst bestrijkt nu meer dan 300 steden, met populaire bestemmingen zoals Hainan, Sichuan en Noordoost-Engeland. De reistijd voor het autotransport bedraagt ​​meestal 3 tot 5 dagen."

Er wordt verwacht dat de opkomst van nieuwe bedrijfsmodellen en diensten zal leiden tot nieuwe ervaringen, meer gemak en meer efficiëntie voor inwoners en toeristen. Hierdoor zal de besteding tijdens de feestdagen dit jaar toenemen.

Bron: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm