Mode uit Rusland probeert de kloof te dichten die het Westen heeft achtergelaten

De Russische mode- industrie probeert het gat te vullen dat westerse merken achterlaten, maar kampt met problemen als een gebrek aan personeel, apparatuur en stoffen.

Tientallen merken, zoals Adidas, H&M en Zara, zijn sinds het begin van het conflict met Oekraïne vorig jaar in Rusland gesloten. Bovendien hebben westerse sancties de toegang tot buitenlandse goederen geblokkeerd.

Moskou zag zijn kledingimport uit Europa vorig jaar met 37,2% dalen, aldus Fashion Network, een website gespecialiseerd in mode. Het Kremlin ziet de sancties als een kans om de binnenlandse producenten een impuls te geven na jaren van afhankelijkheid van buitenlandse import.

Terwijl de staat subsidies verstrekt aan sectoren als de kledingindustrie, heeft Moskou het ook moeilijk om 'Made in Russia'-producten te verkopen.

Modeconsultant Stanislava Nazhmitdinova in een winkel in een winkelcentrum in Moskou op 16 augustus. Foto: AFP

Nadezjda Samoylenko, die sinds 1978 in de industrie werkt, zei dat de Russische lichte industrie na de val van de Sovjet-Unie ook te lijden had onder de val van de Sovjet-Unie. Rusland stopte met de productie van stoffen en verloor de kennis die nodig was om managers op te leiden, doordat de opleidingsscholen uit het Sovjettijdperk sloten.

Hierdoor hebben fabrieken een tekort van 25-50% van de benodigde specialisten. Hoewel merken als H&M en Uniqlo zijn vervangen door Russische merken als LIME en Lady & Gentleman, vindt het grootste deel van de productie nog steeds in het buitenland plaats.

"Grote Russische kledingmerken worden geproduceerd in dezelfde Aziatische fabrieken als de westerse merken die Rusland hebben verlaten", aldus Tatjana Belkevitsj, expert bij RAFI, een vereniging die de Russische mode-industrie vertegenwoordigt.

Werknemers in een fabriek die voor het merk YOU produceert in Sint-Petersburg op 10 augustus. Foto: AFP

In Sint-Petersburg positioneert modemerk YOU zich als een alternatief voor het Spaanse Massimo Dutti, een label van de Inditex-groep dat sinds het begin van het conflict in Oekraïne meer dan 500 winkels heeft gesloten. Het bedrijf produceert wel in Rusland, maar de volumes blijven laag.

YOU zei dat het de productie vorig jaar heeft verdubbeld tot 4.000 stuks. Het bedrijf streeft ernaar dit aantal tegen 2024 te verdubbelen, "hoewel de levertijd voor grondstoffen en benodigdheden uit Azië ook is verdubbeld", aldus CEO Yevgeniya Moseychuk.

Het merk heeft zijn personeelsbestand in 18 maanden tijd verdrievoudigd en zes winkels geopend, maar er is nog een lange weg te gaan voordat het kan overgaan op massaproductie. Het bedrijf heeft nog steeds een tekort van 25% aan het benodigde naaipersoneel.

Desondanks groeit het aantal modebedrijven in Rusland. Volgens de Rosakkreditatsiya is het aantal bedrijven in de kledingsector tussen 2021 en 2022 met 20% gestegen.

Voor marketingdoeleinden kiezen de meeste merken voor Engelse namen in plaats van Russische. "In hun hart worden Russische consumenten nog steeds beïnvloed door de westerse soft power", zegt Belkevich.

Modeconsultant Stanislava Nazhmitdinova zegt dat de keuzes van klanten ook beïnvloed worden door financiën en niet zozeer door patriottisme. "Voor consumenten is het tegenwoordig belangrijker om een ​​koopje te doen dan om Russisch gemaakte producten te kopen," zegt ze.

Klanten bekijken kleding in een winkelcentrum in Moskou op 16 augustus. Foto : AFP

Volgens de Fashion Consulting Group zijn de kledingprijzen met 30% gestegen omdat sancties de toeleveringsketens verstoren en de wisselkoers van de roebel ten opzichte van de dollar historisch laag is.

"Russen zeggen nu dat ze meer geïnteresseerd zijn in binnenlandse merken, maar in werkelijkheid hebben ze geen keus", aldus Nazhmitdinova.

Volgens accountants- en adviesbureau B1, de voormalige Russische tak van Ernst & Young, een van de vier grootste accountantskantoren ter wereld , koopt meer dan de helft van de Russen nog steeds westerse merkartikelen via derde landen.

"Wanneer westerlingen terugkeren naar Rusland, zullen ze hier trouwe klanten vinden", zei Nazjmitdinova. "Als die mensen nog leven, natuurlijk."

Hong Hanh (volgens AFP )

Bronlink: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html