Luxemode is steeds meer onbereikbaar en jongeren schamen zich niet meer voor het dragen van namaakproducten.

Ondanks dat grote modehuizen samenwerken met ervaren experts op het gebied van authenticiteit en moderne technologie omarmen, is de markt voor namaakgoederen niet verdwenen, maar is deze zelfs in ontwikkeling.

Tegenwoordig zijn 'namaakgoederen' voor veel consumenten geen oplichterij meer, maar een bewuste keuze - Foto: Sanupin

"Dupe" (een product dat er hetzelfde uitziet, dezelfde kwaliteit of dezelfde kenmerken heeft als een duurder premiumproduct, maar voor een veel lagere prijs wordt verkocht), "knockoff", "counterfeit" - deze woorden zijn taboe, een vlek op het imago van een merk die moeilijk weg te wassen is.

In theorie zou het aantal gevallen van namaak drastisch moeten afnemen dankzij AI-gebaseerde authenticatietools en deep learning.

Maar juist deze ontwikkelingen hebben vervalsers gedwongen om steeds geraffineerder te werk te gaan. Daardoor wordt het steeds moeilijker om vervalsingen te herkennen, zelfs voor experts die voorheen met een blik op de feiten konden volstaan.

Het rapport State of The Fake 2025 meldt dat het percentage namaakgoederen op de wederverkoopmarkt in 2024 op 8,4% zal blijven. Namaakproducten worden steeds wijdverspreider - de hashtag #dupe is meer dan 6,3 miljard keer bekeken op TikTok - Foto: Vogue

Japan is een goed voorbeeld. Ooit beschouwd als een van 's werelds meest betrouwbare wederverkoopmarkten, hanteert het land nu strenge inspectieprocedures en strenge anti-namaakwetgeving.

Elk product wordt grondig gecontroleerd, van het leermateriaal en de naden tot de serienummers en door middel van UV-scanning worden microscopische details gedetecteerd die met het blote oog niet te zien zijn.

Volgens CEO Vidyuth Srinivasan van Entrupy Company in de Japan Times zijn vervalsers inmiddels zo ver dat ze het materiaal, het oppervlak, de ruwheid en zelfs het matte effect vrijwel perfect kunnen namaken.

Namaakgoederen worden steeds geavanceerder en technologie alleen is niet voldoende

De strijd tegen namaak wordt op vele fronten gevoerd, maar de cijfers laten een ander beeld zien. Volgens het laatste rapport van het internationale online veilingplatform Catawiki werd er alleen al in 2024 voor meer dan € 10 miljoen aan namaakgoederen onderschept, een stijging van 20% ten opzichte van twee jaar geleden.

Van eind 2024 tot de eerste helft van 2025 wordt het concept van ‘digitale paspoorten’ – op NFC-chips gebaseerde traceerbaarheidssystemen die authenticiteit, herkomst en duurzaamheid garanderen – geprezen als de nieuwe standaard voor luxegoederen.

Veel modehuizen en e-commerceplatforms zijn deze technologie gaan omarmen, in de verwachting dat elk item van de fabriek tot aan de uiteindelijke koper wordt geauthenticeerd - Foto: Jing Daily

Maar de realiteit is ingewikkelder. De Spot the Fake -conferentie in Milaan onthulde dat de nieuwe generatie 'superfakes' zelfs NFC-chips kan kopiëren. In sommige gevallen functioneerden de nepchips nog steeds normaal en leverden ze zelfs authentieke resultaten op bij het scannen met een telefoon.

Daarom is Catawiki overgestapt op een hybride model: digitale analyse wordt gecombineerd met handmatige evaluatie door ervaren experts. Elke tas, elk item moet door echte mensenhanden gaan voordat het de consument bereikt.

Veranderende percepties van jongeren

Volgens NSS Magazine is de innovatie op de namaakmarkt ook te danken aan een diepgaande verandering in culturele perceptie. Nog niet zo lang geleden was het betrapt worden op het gebruik van namaakproducten een schande, wat leidde tot spot en een slechte reputatie. Tegenwoordig is dat stigma, vooral onder jongeren, vrijwel verdwenen.

Een typisch voorbeeld is DHGate, een e-commerceplatform dat populair is bij jonge Chinezen en dat is gespecialiseerd in de verkoop van hoogwaardige kopieën die zo veel op het origineel lijken dat ze nauwelijks van elkaar te onderscheiden zijn, en die slechts een fractie kosten van het originele product.

Tegenwoordig zijn er geen goedkope namaakproducten meer zoals vroeger, maar overspoelen bijna perfecte kopieën het e-commerceplatform - Foto: China Fulfillment

De populariteit van deze trend komt deels voort uit de economische context. De recente verhoging van de handelstarieven tussen de VS en China heeft de prijzen van luxegoederen naar recordhoogtes gestuwd.

Als reactie hierop begonnen Chinese fabrieken westerse consumenten rechtstreeks te bereiken via sociale media, waarbij ze de traditionele retailers en invoerrechten volledig omzeilden.

Het is niet verwonderlijk dat in een klimaat van toenemende economische druk steeds meer mensen kiezen voor goedkopere opties. Hierdoor ontstaan ​​ideale omstandigheden waarin namaakgoederen kunnen floreren.

In 2024 daalde het namaakpercentage in het segment handtassen en sportschoenen slechts licht van 8,9% naar 8,4% en bleef daarmee vrijwel gelijk - Foto: The Eger Sun

In slechts een paar maanden tijd zijn er talloze promotievideo's verschenen voor Birkin, Kelly, Boy Bag... tassen waarvan wordt beweerd dat ze afkomstig zijn uit "Chinese fabrieken". Veel video's beweren zelfs dat het om echte overtollige producten gaat van de fabrieken die voor grote merken produceren – wat betekent dat ze authentiek zijn, maar illegaal worden verkocht.

Maar het was gewoon oplichterij. Sterker nog, het waren nog steeds namaakproducten, geadverteerd in bekende taal en inspelend op de psychologie van jongeren op digitale platforms.

De mode-industrie creëert ideale omstandigheden waarin namaakgoederen kunnen floreren.

Het tijdschrift Harper's Bazaar merkte op: "Hoewel modehuizen, handelsplatformen en nieuwe technologieën blijven investeren in de strijd tegen namaak, is de waarheid: we vechten aan het verkeerde front. Het probleem ligt niet buiten de mode-industrie, maar binnen het systeem zelf."

Jarenlang heeft de luxe mode-industrie de perfecte omstandigheden gecreëerd voor een bloeiende namaak. Prijzen zijn enorm gestegen, vaak zonder dat de kwaliteit daar ook naar is gestegen. In deze context wordt namaak niet langer als oplichterij beschouwd, maar is het een aantrekkelijke bestemming geworden voor consumenten.

En het kopen van namaakgoederen wordt bijna een daad van verzet en een keuze voor protest: "Deze prijs is niet voor mij, deze economie heeft geen plaats voor mij, maar ik wil nog steeds waar ik van droom. Dus waarom zou ik het opgeven?"

Die mentaliteit verspreidde zich snel op TikTok en andere platforms, waar namaakgoederen en tips om geld te besparen in een duizelingwekkend tempo werden gedeeld - Foto: The Mall at Green Hills

Het is een race zonder einde: telkens wanneer er een nieuw authenticatiesysteem wordt geïntroduceerd, vinden vervalsers een manier om het te omzeilen, en dat gebeurt in een verbazingwekkend tempo.

Zolang de luxesector het eigen model niet opnieuw onder de loep neemt, niet alleen vanuit een ethisch of duurzaam perspectief, maar ook vanuit een economisch en symbolisch perspectief, zal namaak blijven bestaan.

Sjanghai

Bron: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm