Vietnamees cosmeticamerk groeit onverwacht met meer dan 200%

iPhone-hoesjes waren het populairst bij ruim 10 miljoen zoekopdrachten, het Vietnamese cosmeticamerk Cocoon verrast met een omzetgroei van ruim 200%.

Online winkelen is booming en wordt de voorkeurskeuze van consumenten - Foto: BE HIEU

Het marktgegevensanalyseplatform Metric.vn heeft zojuist zijn e-commercemarktrapport voor het derde kwartaal van 2025 gepubliceerd. Hieruit blijkt dat de online koopkracht sterk is gestegen dankzij een reeks grote promotiecampagnes zoals 8-8, 9-9, het Midherfstfestival en het begin van het schooljaar.

Mode , schoonheid en wonen blijven de belangrijkste trends

In het derde kwartaal van 2025 bedroeg de totale omzet van vier grote e-commerceplatforms, waaronder Shopee, TikTok Shop, Lazada en Tiki, VND 103.600 miljard. De omzet in de drie maanden juli, augustus en september steeg met respectievelijk 19%, 21% en 26% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Vietnamese consumenten kochten dit kwartaal bijna 989 miljoen producten , een stijging van meer dan 10% ten opzichte van een jaar eerder. Gemiddeld geven Vietnamezen maandelijks zo'n 34.000 miljard VND uit aan aankopen via Shopee, TikTok Shop, Lazada en Tiki.

Volgens het rapport van Metric.vn bleven beauty, wonen en mode de drie belangrijkste groeisectoren in het derde kwartaal. Vooral het Vietnamese cosmeticamerk Cocoon maakte een bijzondere indruk met een groeipercentage van 202,83% en werd daarmee een van de twee meest prominente merken in de beautygroep.

Uit zoekgegevens van de platforms blijkt dat 'iPhone-hoesjes' met meer dan 10 miljoen zoekopdrachten bovenaan staan, gevolgd door 'damesslippers', 'shirts' en 'damestassen'. Dit zijn artikelen die nauw verband houden met de dagelijkse behoeften van de consument.

Qua prijssegment spelen producten uit het middensegment nog steeds een hoofdrol in de structuur van de e-commerceverkoop. Producten met een prijs tussen 100.000 en 200.000 VND zijn goed voor 25,7% van de totale omzet, de groep met een prijs tussen 200.000 en 350.000 VND is goed voor 16% .

Daarentegen daalde het segment onder VND 100.000 van 26,9% naar 24,4% . Hieruit blijkt dat de consumptie verschuift naar producten met een hogere waarde, in plaats van alleen prioriteit te geven aan lage prijzen.

Opvallend is dat de productgroep boven 1 miljoen VND licht met 14,5% is gestegen . Dit weerspiegelt de trend van consumenten die bereid zijn meer te betalen voor betere kwaliteit, merk en ervaring.

Over het geheel genomen vertoont de Vietnamese e-commercemarkt een steeds diverser en duidelijker gestratificeerd consumentengedrag : kopers overwegen besparingen, maar letten ook op kwaliteit en gebruikswaarde op de lange termijn, in plaats van alleen maar op jacht te gaan naar lage prijzen, zoals in de voorgaande periode.

Het Vietnamese cosmeticamerk Cocoon groeit met meer dan 200% op e-commerceplatforms - Foto: COCOON

Winkels in winkelcentra vormen slechts 2% van alle winkels, maar zijn wel verantwoordelijk voor meer dan een derde van de totale omzet.

Volgens gegevens van Metric is de winkelmallgroep , ondanks dat ze slechts 2,64% van het totale aantal winkels uitmaken, goed voor 35,7% van de totale omzet op twee grote platforms, Shopee en TikTok Shop .

Met name TikTok Shop blijft een lichtpuntje, aangezien het aantal winkels in winkelcentra met 52% is gestegen, wat in dezelfde periode leidde tot een omzetstijging van bijna 115% . S Hopee Mall daarentegen liet een trend zien van meer gestroomlijndheid en selectie, aangezien het aantal winkels met 38,12% daalde als gevolg van strengere kwaliteitsnormen, maar de omzet toch licht bleef stijgen.

Metric signaleert drie belangrijke trends die de Vietnamese e-commercemarkt vormgeven. Ten eerste stappen consumenten over op het kopen van essentiële producten. De vraag naar levensmiddelen en voeding zal in 2024 met 76,3% groeien, wat aantoont dat online winkelen verder gaat dan alleen mode en cosmetica.

Ten tweede is de trend om prioriteit te geven aan authentieke producten in opkomst en is het vertrouwen in e-commerceplatforms duidelijk toegenomen. De omzet via Shopee Mall is met 70% gestegen en via TikTok Shop Mall met 180% het afgelopen jaar.

Ten derde ondergaat de markt een grondige zuivering. Het aantal winkels met orders daalde in 2024 met meer dan 20%, wat aantoont dat alleen professionele verkopers met goede strategieën en operationele capaciteiten zullen overleven.

Metric voorspelt dat de e-commerceverkopen in Vietnam in het vierde kwartaal van 2025 VND 105.000 miljard kunnen bereiken, wat overeenkomt met 1,069 miljard verkochte producten, een stijging van respectievelijk 1,35% en 8,14% ten opzichte van het voorgaande kwartaal.

De belangrijkste groeimotoren zijn de supersalecampagnes van 11-11 en 12-12 , het eindejaarsaankoopseizoen , de explosieve groei van livestreams, flash sales en sterke investeringen in logistiek en snelle levering . Deze factoren vormen de basis en versterken het concurrentievermogen van de Vietnamese e-commerce in de komende periode.

Shopee werkt samen met YouTube en Meta om "commerce - entertainment" uit te breiden

Volgens experts van Metric blijft Shopee aan het einde van het derde kwartaal van 2025 marktleider met een marktaandeel van 56% . Om deze positie te consolideren, breidt dit platform voortdurend de strategische samenwerking met socialenetwerkplatformen uit.

Sinds oktober 2024 werkt Shopee samen met YouTube Shopping , waardoor meer dan 2,4 miljoen producten direct aan video's kunnen worden gekoppeld, wat de kijktijd met wel 500% verhoogt . Onlangs heeft Shopee de samenwerking met Meta voortgezet door een livestreamfunctie op Facebook te testen met de Shopee-winkelwagen , waarmee de ambitie van Shopee om een ​​naadloos ecosysteem voor commerce en entertainment te creëren , wordt gedemonstreerd.

Ondertussen is TikTok Shop nog steeds de grootste concurrent met een marktaandeel van 41% . Dit platform vergroot niet alleen de gebruikersdekking, maar verbindt ook de verkoperscommunity en biedt een reeks trainingen aan over juridische, fiscale en verkoopvaardigheden via videolivestreams in veel regio's.

Terug naar het onderwerp

NHAT XUAN

Bron: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm