Trots op het nationale merk van Vietnam

De merkwaarde is niet alleen een economisch gegeven, maar weerspiegelt ook de positie en het aanzien van een land op het internationale toneel.

Elk jaar wordt 20 april gekozen als Vietnam Brand Day. Een speciale gelegenheid om niet alleen terug te blikken op de ontwikkeling van Vietnams nationale merk, maar ook om trots en verantwoordelijkheidsgevoel aan te wakkeren bij elke organisatie, bedrijf en individu. In de context van felle globalisering en concurrentie is merkwaarde niet alleen een economisch cijfer, maar ook een spiegel die de positie en het aanzien van een land op het internationale toneel weerspiegelt.

De nationale merkwaarde van Vietnam: sterk stijgend

De afgelopen jaren heeft Vietnam voortdurend een positieve stempel gedrukt op de wereldeconomie met een indrukwekkende groei in nationale merkwaarde. Volgens het rapport van Brand Finance - 's werelds toonaangevende organisatie voor merkwaardering - bereikte de waarde van Vietnams nationale merk in 2024 de mijlpaal van 507 miljard dollar, een stijging van 4,6% ten opzichte van 2023. Hierdoor steeg Vietnam een ​​plaats en staat het nu wereldwijd op de 32e plaats.

Top 10 waardevolle merken in 2024. (Bron: Tctctt)

De duurzame groei van de nationale merkwaarde van Vietnam in de afgelopen jaren is geen toeval, maar het resultaat van een stabiel macro-economisch beleid, sterke institutionele hervormingen en vooral de inspanningen op het gebied van merkpositionering op nationaal niveau onder leiding van het Ministerie van Industrie en Handel via het Vietnam National Brand Program (Vietnam Value).

Het bijzondere aan Vietnams nationale merk is de harmonieuze combinatie van economische kracht, institutioneel prestige en nationale culturele waarden. Dit vormt de basis voor de aantrekkelijkheid van het imago van het land in de ogen van internationale investeerders, partners en consumenten.

De rol van het Ministerie van Industrie en Handel en het Nationale Merkenprogramma

Sinds 2003 is het Vietnam National Brand Program een ​​pijler geworden in de strategie om de positie van Vietnamese producten op de internationale markt te versterken. Het nationale merk is een programma dat door de overheid is toegewezen aan het Ministerie van Industrie en Handel, dat er direct toezicht op houdt. Het programma is niet alleen een instrument om typische producten te selecteren en te eren, maar speelt ook een leidende rol in het bedenken en ontwikkelen van een systematisch merk volgens internationale normen.

Premier Pham Minh Chinh en minister van Industrie en Handel Nguyen Hong Dien gingen op de foto met vertegenwoordigers van ondernemingen waarvan de producten het Vietnam National Brand 2024-keurmerk hebben gekregen.

In 2024 waren er volgens de aangekondigde resultaten 126 ondernemingen met 321 producten die het Vietnam National Brand-label behaalden. Dit is niet zomaar een getal, maar een duidelijk bewijs van de verspreiding van professioneel branding-denken in het Vietnamese bedrijfsleven. Deze ondernemingen hebben voortdurend geïnnoveerd, de kwaliteit verbeterd en duurzaamheid behouden – de kerncriteria van het National Brand Program.

Het Ministerie van Industrie en Handel beperkt zich niet tot het selecteren van merken, maar bevordert ook bedrijfsondersteunende activiteiten: van communicatie en advies over merkstrategie tot het uitbreiden van exportmarkten en het versterken van de positie op belangrijke markten...

Merk – zachte kracht van de natie

In een mondiale en geïntegreerde economie, waar productkwaliteit en prijs niet langer de enige voordelen zijn, wordt merkwaarde een uiterst belangrijke "soft power". Een sterk nationaal merk ondersteunt goederen, diensten en het bedrijfsimago effectiever dan welk ander marketinginstrument dan ook.

Daarom hebben veel ontwikkelde landen nationale branding beschouwd als onderdeel van hun economische ontwikkelingsstrategie op de lange termijn. Ze investeren nationale budgetten in beeldherkenningsprogramma's, nationale promotie en ondersteunen nationale merken om de wereld te bereiken. Van Korea met het imago van "Korea Premium" tot Japan met "Cool Japan" of Duitsland met "Made in Germany" - allemaal bewijzen ze dat nationale branding een nationale troef is.

Vietnam staat niet buiten deze trend. De voortdurende verbetering van de merkranglijsten laat zien dat de internationale gemeenschap Vietnam steeds meer erkent als een stabiel, betrouwbaar land met productie-, creativiteits- en innovatiecapaciteit. Dit levert niet alleen economische voordelen op, maar draagt ​​ook bij aan het vormgeven van de positie, het versterken van de zachte invloed en het consolideren van het internationale vertrouwen in Vietnam.

Achter de waarde van het nationale merk schuilen de onvermoeibare inspanningen van bedrijven, oprichters, productiemedewerkers, onderzoeksexperts en elke Vietnamese consument. Elk product dat het Vietnamese merk aan de wereld presenteert, bevat enthousiasme, creativiteit en de ambitie om te groeien.

We zijn er trots op dat Vietnam internationaal erkende merken heeft. Maar die trots moet hand in hand gaan met de verantwoordelijkheid om het merk te behouden en te versterken.

De eerste verantwoordelijkheid ligt bij de onderneming: het merk moet worden beschouwd als een essentiële troef, een belofte aan klanten en een symbool van het land. Technologische innovatie, kwaliteitsverbetering, transparantie van informatie en duurzame ontwikkeling zijn onmisbare stappen voor Vietnamese ondernemingen om zich te blijven onderscheiden.

De verantwoordelijkheid voor het opbouwen van een nationaal merk ligt bij elke organisatie, individu en onderneming. Foto: TCKTVN

De volgende verantwoordelijkheid ligt bij organisaties en overheidsinstanties, die gunstigere voorwaarden moeten creëren voor het ondernemingsklimaat, het wettelijk kader en het beleid ter ondersteuning van merkpositionering. Tegelijkertijd is het noodzakelijk om de nationale communicatie, producten en het imago van het land systematisch en professioneel te promoten.

Uiteindelijk ligt de verantwoordelijkheid bij iedere Vietnamese burger: slimme consumenten, zij die de waarde van Vietnamese merken delen door middel van concrete acties: prioriteit geven aan het gebruik van Vietnamese producten, Vietnamese verhalen verspreiden en samen de nationale reputatie beschermen bij elk product en elke dienst...

Merkwaarde is niet alleen een economische maatstaf, maar ook een nationale trots. Van traditionele merken tot technologische startups, van arbeid tot nationale strategie – het zijn allemaal elementen die het beeld van een dynamisch, betrouwbaar en uniek Vietnam creëren.

Linh Nhi

Bron: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html