Vietnam streeft ernaar om zijn merk internationaal bekend te maken.

Prof. Dr. Andreas Stoffers, landendirecteur van het Friedrich Naumann Instituut (FNF) in Vietnam, zei dat Vietnamese goederen en diensten steeds meer hun solide positie op de binnenlandse en mondiale markten bevestigen.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Ceremonie ter aankondiging van producten die het Vietnam National Brand 2022-label hebben behaald. Dit is een gelegenheid om producten met topkwaliteit, een hoog wetenschappelijk en technologisch gehalte en prestige in de markt te erkennen en te eren. (Bron: Vietnamplus)

Volgens 's werelds toonaangevende onafhankelijke merkwaarderings- en strategieconsultancybureau Brand Finance (met hoofdkantoor in Londen, VK), dat jaarlijks 70.000 merken wereldwijd evalueert, zal de nationale merkwaarde van Vietnam in 2022 431 miljard dollar bedragen. Bijzonder is dat dit land nog steeds wordt beschouwd als het nationale merk met de snelste waardegroei ter wereld, met 74% in de periode 2019-2022.

Vietnamese bedrijven groeien snel

Wat betreft de groeisnelheid van de nationale merkwaarde , wordt Vietnam nog steeds gezien als een lichtpuntje op het gebied van het opbouwen en ontwikkelen van wereldwijde nationale merken. Het land is het nationale merk met de snelste waardegroei ter wereld, met 74% in de periode 2019-2022.

Concreet geldt dat in 2019 de waarde van het nationale merk van Vietnam door Brand Finance werd geschat op slechts 274 miljard USD. In 2020 was dit 319 miljard USD, een stijging van 29% ten opzichte van het voorgaande jaar. In 2021 was dit 388 miljard USD, een stijging van 21% ten opzichte van 2020. In 2022 bedroeg de waarde 431 miljard USD, een stijging van 11% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Wat de ranglijsten betreft, zijn veel landen er ondanks de gevolgen van de Covid-19-pandemie en de aanhoudende geopolitieke conflicten en instabiliteit in de wereld niet in geslaagd hun nationale merkranglijst te behouden. Volgens de beoordeling van Brand Finance heeft Vietnam echter de positie in de top 100 van sterkste nationale merkwaarden ter wereld behouden en is deze positie verder verbeterd.

Concreet geldt dat Vietnam in 2019 nog op de 42e plaats stond. In 2020 steeg het land 9 plaatsen naar de 33e plaats. In 2021 behield het de 33e plaats en in 2022 steeg het 1 plaats naar de 32e plaats.

Wat betreft de groei van de waarde van bedrijfsmerken , schatte Brand Finance in dat de waardegroei van de 100 meest waardevolle bedrijfsmerken in Vietnam ook zeer hoog was, namelijk 36%, vergeleken met de groei in Singapore van 22%, in Indonesië van 22%, in India van 16%, in Maleisië van 10%, in China van 6%, in Japan van 5% en in Thailand van 4%.

Onder de ondernemingen met een leidende merkwaarde bevinden zich veel Vietnamese nationale merkondernemingen, zoals: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

In een interview met een verslaggever van de krant The Gioi & Viet Nam gaf prof. dr. Andreas Stoffers, Country Director van het Friedrich Naumann Institute (FNF) in Vietnam, commentaar op de beoordeling van Brand Finance : "Vietnam heeft moeite gedaan om zijn merknaam op het internationale toneel te registreren."

Volgens hem bevestigen bovenstaande resultaten de werkzaamheid van de relevante componenten bij de ontwikkeling van dit merk. Meer specifiek:

Ten eerste zijn het de juiste beleidslijnen en richtlijnen van de Partij en de regering van Vietnam bij het opbouwen en ontwikkelen van het Vietnamese nationale merk.

Ten tweede is er de dynamiek en creativiteit van Vietnamese ondernemingen, die zich altijd op de wereld richten om product- en bedrijfsmerken op te bouwen en te ontwikkelen. Zo dragen ze bij aan het vergroten van de waarde van het nationale merk van Vietnam op het internationale toneel.

Professor Dr. Andreas Stoffers stelde vast dat het aantal Vietnamese nationale merkondernemingen nog steeds klein is, maar dat het in de loop der jaren is toegenomen (in 2022 waren er 172 ondernemingen).

Op het gebied van kwaliteit hebben nationale merkondernemingen hun voortrekkersrol bevestigd. Ze hebben een spillover-effect gecreëerd en andere ondernemingen gestimuleerd en ondersteund om zich gezamenlijk te ontwikkelen.

Bovendien verwerven Vietnamese goederen en diensten een steeds sterkere positie op de binnenlandse en internationale markt dankzij indrukwekkende cijfers op het gebied van export, marktaandeel, rangschikkingen in diverse sectoren en het respect van internationale partners.

"Dit is bovendien een overtuigende bevestiging van de kwaliteit van Vietnamese goederen en diensten op het internationale toneel", benadrukte de landendirecteur van het FNF Instituut in Vietnam.

Twee elektrische SUV-modellen VinFast VF8 en VF9 in Parijs, Frankrijk. (Bron: VinFast)

Kijkend naar de gebeurtenis rond het aandeel VFS van het Vietnamese automerk - VinFast Auto Ltd. - dat officieel op de Nasdaq Global Select Market (VS) wordt verhandeld, is universitair hoofddocent Dr. Bui Quang Tuan, directeur van het Vietnam Economic Institute, trots op de opmerkelijke groei van Vietnamese ondernemingen.

Universitair hoofddocent Dr. Bui Quang Tuan gaf zijn mening: "Bedrijven zoals VinFast hebben blijk gegeven van visie, methodische en professionele stappen, en hebben het lef om pionier te zijn in het bereiken van de wereldmarkt, en hebben het lef om te concurreren op de meest felle markt ter wereld. Dit zal een historische doorbraak betekenen voor Vietnamese ondernemingen.

Binnenlandse ondernemingen die toegang krijgen tot internationale kapitaalmarkten zullen een objectieve trend zijn wanneer Vietnams economische omvang in de top 5 van ASEAN staat (2022). Volgens het Internationaal Monetair Fonds (IMF) zal Vietnam in 2023 qua economische omvang op de derde plaats staan in Zuidoost-Azië. Het land is dus volwassen genoeg om mee te doen aan de wereldtop.

Om de bedrijfswaarde te vergroten

Volgens Prof. Dr. Andreas Stoffers heeft Vietnam bijna twintig jaar lang een Nationaal Merkprogramma opgezet, met als doel een nationaal merk op te bouwen en te ontwikkelen. Dit doen we door bedrijven te ondersteunen bij het ontwikkelen van sterke merken in de markt, bij te dragen aan het verbeteren van het nationale concurrentievermogen, het versterken van de merkpositie en het promoten van het imago van Vietnam als een land met hoogwaardige goederen en diensten op de binnenlandse en internationale markt.

Elk land en elk bedrijf in dat land streeft ernaar om het concurrentievoordeel van hun producten te vergroten door middel van merkimago, aldus de expert.

Om de waarde van een bedrijf te blijven vergroten, is het daarom de komende tijd noodzakelijk om te vertrekken vanuit de kernwaarden van dat bedrijf zelf: productwaarde, bedrijfscultuur en -ethiek, een stabiele financiële gezondheid van het bedrijf, waardecreatie voor de gemeenschap en een bijdrage aan de inkomsten van het land.

Daarnaast moet elk bedrijf voortdurend innoveren en ontwikkelen, en vooroplopen in de toepassing van nieuwe technologieën en elementen om producten te perfectioneren. Daarbij moet er aandacht zijn voor de gebruikerservaring.

Milieubescherming, aanpassing aan klimaatverandering en duurzame ontwikkeling zijn momenteel thema's die in alle aspecten van het sociaaleconomische leven een rol spelen. De groene factor moet gekoppeld worden aan de groeifactor. "Dit is ook een suggestie om het merk te versterken door de waarde die voor de maatschappij wordt gecreëerd: bedrijven ontwikkelen met oog voor groene en duurzame factoren", aldus de Country Director van het FNF Institute in Vietnam.

Bron