De aanwezigheid van Vinamilk heeft Vietnam naar de top 5 van landen gebracht met de grootste bijdrage aan de waarde van de wereldwijde zuivelindustrie (bron: Brand Finance).
Vinamilk behaalt AAA+-certificering: een historische mijlpaal voor Vietnam op de wereldkaart van de zuivelindustrie.
Volgens het onlangs door Brand Finance gepubliceerde rapport "Food & Drink 2025" is Vinamilk nog steeds het enige Zuidoost-Aziatische merk dat in de top 10 van meest waardevolle zuivelmerken ter wereld staat, waarmee de regio haar representatieve positie op de wereldkaart van voeding versterkt. Vietnam is – dankzij de uitstekende bijdrage van Vinamilk – gestegen naar de 5e plaats en vertegenwoordigt 5,8% van de totale wereldwijde waarde van zuivelmerken, waarmee het zowel de VS (4,1%) als Finland (4,5%), landen met een lange geschiedenis in de voedingsindustrie, overtreft.
Opvallend is dat Vinamilk wordt beschouwd als het meest veelbelovende zuivelmerk ter wereld in 2025, met een aanzienlijk hogere ranking dan grote spelers uit China en India. Dit is het vierde jaar op rij dat Vinamilk in de top 3 van meest veelbelovende zuivelmerken ter wereld staat sinds deze ranking voor het eerst werd gepubliceerd. Deze ranking is gebaseerd op strategische indicatoren zoals de bereidheid van klanten om het merk aan te bevelen, de bereidheid om hogere prijzen te accepteren, het vertrouwen van financiële experts en het groeipotentieel op lange termijn.
Dit is tevens het eerste jaar dat Vinamilk de AAA+-rating heeft behaald, het hoogste niveau op de schaal van merksterkte. Dit duidt op een extreem sterk merk dat in staat is om marktaandeel, merkbekendheid, vertrouwen en winstgevendheid te behouden en uit te breiden, en dat superieur is aan de concurrentie. Deze rating is vergelijkbaar met die van grote zuivelbedrijven uit India en Finland, en aanzienlijk hoger dan die van veel toonaangevende merken uit Europa of de VS. Dit heeft Vinamilk geholpen om zijn positie op de wereldwijde kaart van de voedingsindustrie aanzienlijk te verbeteren en het enige Vietnamese bedrijf te worden in de top 30 van meest waardevolle merken.
Het systeem van Vinamilk, bestaande uit 15 boerderijen die gecertificeerd zijn volgens de Europese biologische en wereldwijde SLP-normen, vormt de basis voor het proactief waarborgen van hoogwaardige grondstoffen. - Foto: VGP/Minh Anh
Wat betreft de Brand Strength Index (BSI) – een fundamentele index voor het berekenen van merkwaarde volgens de methodologie van Brand Finance – wordt Vinamilk erkend als een van de 5 voedingsmerken met de hoogste merksterkte-index ter wereld in 2025.
"Een goed beheerd merk levert niet alleen meetbare waarde op in het aantrekken en behouden van klanten, maar verbetert ook de werving van talent, versterkt het vertrouwen van investeerders en vergroot de wendbaarheid van de organisatie. In de huidige markt is een sterk merk niet zomaar een troef, maar een overlevingsstrategie", aldus David Haigh, President en CEO van Brand Finance.
Het geheim achter de duurzame merksterkte van Vinamilk.
Voor toonaangevende wereldwijde merken mag een goede ranking niet het resultaat zijn van een kortstondige marketingcampagne. In het geval van Vinamilk ligt de kern in de consistente filosofie die al bijna vijf decennia bestaat: nooit concessies doen aan de kwaliteit – en met name de afgelopen twee jaar is deze filosofie verheven tot een alomvattende strategie van "continue verhoging van de normen".
Een van de duidelijkste voorbeelden die deze visie illustreert, is de start van de "witte revolutie" en de ontwikkeling van een landbouwsysteem volgens internationale standaarden, gericht op zelfvoorziening in verse melkgrondstoffen sinds begin jaren negentig. Vinamilk beheert momenteel een toonaangevende melkveehouderij in de regio, met meer dan 130.000 koeien die worden verzorgd volgens de Europese biologische en wereldwijde SLP-standaarden. Dit systeem garandeert niet alleen de kwaliteit van de melk, maar helpt Vinamilk ook een stabiele leveringscapaciteit te behouden, met een productie van meer dan 1,1 miljoen liter hoogwaardige verse melk per dag.
Naast de algehele herpositionering in 2023 stelde Vinamilk zich ook ten doel ongekende normen in Vietnam te vestigen. De kernproductlijnen zijn continu verbeterd met toonaangevende technologieën: dubbele vacuümtechnologie voor Vinamilk Green Farm "vers-gesloten" melk (waardoor de oorspronkelijke verse smaak behouden blijft), ultrafiltratietechnologie voor een eiwitrijke, calciumrijke, vetarme en lactosevrije productlijn, en het eerste 6 HMO-melkpoederproduct in Vietnam. Dit is niet alleen productinnovatie, maar draagt ook bij aan het verhogen van de voedingsnormen in de markt en creëert een impuls voor andere bedrijven in de sector.
Door ernaar te streven wereldwijd toonaangevende normen naar Vietnam te brengen, draagt Vinamilk bij aan de verbetering van de voedingsstandaard in het land. - Foto: VGP/Minh Anh
De huidige marktomstandigheden versterken het concurrentievoordeel van Vinamilk nog verder. Nu het consumentenvertrouwen is aangetast door incidenten met namaakproducten en producten van inferieure kwaliteit, worden merken met robuuste controlesystemen van boer en fabriek tot distributie, en met kwaliteit die is geverifieerd door gerenommeerde internationale organisaties, de voorkeur gegeven. Zo behoudt Vinamilk ook het vertrouwen en de loyaliteit van de consument – een factor die Brand Finance hoog waardeert bij het bepalen van de BSI (Business Intelligence Score).
Naast de kernkwaliteit toont Vinamilk een flexibele aanpassingsvermogen aan nieuwe consumententrends, met name de trend naar gepersonaliseerde consumentenbehoeften. Het productportfolio wordt continu uitgebreid om specifieke klantengroepen te bedienen: van gelato voor het premiumsegment, Vinamilk Green Farm eiwitrijke Griekse yoghurt en sprankelende kombucha voor jongeren die een gezonde levensstijl prefereren, tot 9-notenmelk en calciumrijke sojamelk voor gezondheidsbewuste consumenten.
Financieel gezien handhaaft Vinamilk een stabiele groei, versterkt het zijn concurrentiepositie op de binnenlandse markt en breidt het uit naar internationale markten. De aanwezigheid op grote retailplatforms zoals Amazon in de VS genereert niet alleen omzet, maar vergroot ook de merkbekendheid in veeleisende markten.
Uiteindelijk is een strategie voor duurzame ontwikkeling de "langetermijntroef" waarmee Vinamilk punten scoort bij de consument. Investeren in de circulaire economie , milieuvriendelijke verpakkingen en inspanningen om "koolstofopslagtanks" uit te breiden, versterkt niet alleen het imago van verantwoordelijkheid binnen het merk, maar creëert ook loyaliteit onder milieubewuste klanten – een groeiende consumententrend wereldwijd.
Minh Anh
Bron: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm
![[Foto] Twee vliegtuigen zijn succesvol geland en opgestegen op de luchthaven van Long Thanh.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fvphoto.vietnam.vn%2Fthumb%2F1200x675%2Fvietnam%2Fresource%2FIMAGE%2F2025%2F12%2F15%2F1765808718882_ndo_br_img-8897-resize-5807-jpg.webp&w=3840&q=75)
Reactie (0)