Het ontwikkelen van een communicatiestrategie om het nationale imago in het nieuwe tijdperk te positioneren

Vietnam gaat een nieuwe ontwikkelingsfase in met de ambitie om een machtig land te worden, met invloed en een solide positie in de regio en de wereld . In dat proces is het opbouwen en positioneren van het nationale imago niet alleen de exclusieve taak van de media-industrie, maar ook een integraal onderdeel van elk onderdeel van de algehele ontwikkelingsstrategie van het land.

Dat is de opmerking van mevrouw Vu Viet Trang, algemeen directeur van het Vietnamese persbureau, tijdens de discussie "Positionering Vietnam - Media die het nationale imago in het nieuwe tijdperk bevorderen", die op 10 juli in Hanoi werd gehouden.

Het seminar werd georganiseerd door Vietnam News and Law Newspaper, Vietnamees persbureau, in samenwerking met de afdeling Basisinformatie en Externe Informatie (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme) om opmerkingen en bijdragen te verzamelen voor de conceptstrategie voor communicatie om het imago van Vietnam in het buitenland te bevorderen.

Vergroot de positieve perceptie van Vietnam

In zijn openingstoespraak zei de algemeen directeur van het Vietnamese persbureau dat dit een kans was voor managers en experts om uitgebreid de communicatiestrategie voor het promoten van Vietnam in het buitenland uit te wisselen en te bespreken. Dit is een strategische taak die zowel op de korte termijn urgent is als een langetermijnvisie en innovatieve en effectieve implementatiemethoden vereist.

Deskundigen en vertegenwoordigers van managementorganisaties woonden het seminar bij. (Foto: PV/Vietnam+)

Dit is ook een stap in de richting van het concretiseren van de belangrijke oriëntaties van de partij: Conclusie nr. 57-KL/TW van 2023 van het Politbureau over het verbeteren van de kwaliteit en effectiviteit van het werk op het gebied van buitenlandse informatie; Resolutie nr. 59-NQ/TW over internationale integratie; en vooral de geest van het artikel "Streven naar internationale integratie" van secretaris-generaal To Lam - een krachtige boodschap over de aspiraties en het karakter van Vietnam op het internationale toneel.

Volgens mevrouw Vu Viet Trang heeft de ontwerpstrategie voor communicatie ter bevordering van het imago van Vietnam in het buitenland, die is ontwikkeld door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, duidelijke doelen gesteld: het vergroten van de positieve erkenning van Vietnam op internationale perskanalen en digitale platforms; het creëren van een beeld van Vietnam als stabiel, creatief, ontwikkeld, rijk aan identiteit en vriendelijk.

Als nationaal persbureau en belangrijkste buitenlandse persbureau binnen het nationale mediasysteem, presenteert Vietnam News Agency niet alleen het imago van Vietnam aan de wereld, maar verbindt het de wereld ook met Vietnam via diverse persproducten. Daarnaast onderhoudt Vietnam News Agency samenwerkingsverbanden met meer dan 40 internationale persbureaus en is het actief lid van regionale persorganisaties zoals de Organization of Asia-Pacific News Agencies (OANA) en Asia News Network (ANN).

Mevrouw Vu Viet Trang, algemeen directeur van het Vietnamese persbureau, sprak tijdens het seminar. (Foto: PV/Vietnam+)

"We streven er altijd naar om ons samenwerkingsnetwerk uit te breiden, zodat we Vietnamese informatie directer en effectiever aan vrienden over de hele wereld kunnen doorgeven", aldus mevrouw Vu Viet Trang.

Met betrekking tot de ontwerpstrategie voor communicatie en promotie van het imago van Vietnam in het buitenland, zei Pham Anh Tuan, directeur van de afdeling Basisinformatie en Externe Informatie (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme), dat de concurrentie om het nationale imago steeds heviger wordt, terwijl het imago van Vietnam nog steeds niet in overeenstemming is met zijn prestaties. Daarom heeft de regering het ministerie de opdracht gegeven een systematische langetermijnstrategie op te stellen om de positie van het land op de wereldkaart te versterken.

De algemene doelstelling die in de strategie is vastgelegd, is het verspreiden van positieve informatie over Vietnam in binnen- en buitenland om zo de positieve herkenning van het beeld van Vietnam als “stabiel, ontwikkelend, innovatief en creatief, rijk aan culturele identiteit” te vergroten en zo de positie van het land op het internationale toneel te versterken.

Volgens de oriëntatie van de Strategie, die naar verwachting in juli aan de premier wordt voorgelegd, zal tegen 2030 100% van de provincies en centraal bestuurde steden op een uniforme manier communiceren en het lokale imago in het buitenland promoten. Daarnaast zullen zij minstens 10 belangrijke internationale communicatiecampagnes organiseren en het percentage positieve inhoud over Vietnam in de internationale pers en digitale platforms verhogen tot minstens 80%.

Scène van de discussie. (Foto: PV/Vietnam+)

De strategie heeft ook als doel om Vietnam in de groep van 40 landen te plaatsen met veel positieve aandacht in de internationale media, 35 miljoen internationale bezoekers te trekken in 2030 en een doel te stellen voor de culturele sector om 7% van het BBP bij te dragen in 2030 en 8% in 2035.

Versterk de digitale communicatie

Het ontwikkelen van een moderne, synchrone en concurrerende communicatiestrategie in de regio wordt gezien als een belangrijke stap om Vietnamese waarden te verspreiden in een snel veranderende wereld.

In de context van een steeds sterker geconsolideerd nationaal prestige en een steeds grotere positie, en van het toenemende vertrouwen van de internationale gemeenschap in de Vietnamese instellingen en bestuurscapaciteit, is het een onvermijdelijke vereiste geworden om het streven naar ontwikkeling en het imago van een machtige natie te versterken.

Volgens directeur Pham Anh Tuan is imagobevorderende communicatie een strategische taak ter ondersteuning van diplomatie, investeringen, handel en toerisme. De strategie moet synchroon, uniform en met een duidelijk meetmechanisme zijn; digitale technologie en digitale communicatie verbeteren en Vietnam digitaal verbinden met de wereld; middelen mobiliseren, effectief implementeren en focussen; en op de juiste manier communiceren met de doelgroep, locatie en focus.

Directeur van de afdeling Basisinformatie en Externe Informatie (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme) Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

"Media-inhoud richt zich op het versterken van het imago van Vietnam als een vreedzaam en stabiel land; een ontwikkeld land, een centrum van innovatie en creativiteit in de regio en internationaal; een land rijk aan culturele identiteit, divers in eenheid en een gastvrij, vriendelijk, leefbaar land, rijk aan ervaringen", aldus de heer Pham Anh Tuan.

De heer Doan Duc Thuan, adjunct-directeur van het Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, droeg bij aan de communicatieoplossing om het nationale imago te promoten. Hij zei dat er coördinatie nodig is op drie niveaus: de overheid, het bedrijfsleven en de burgers. De overheid zal de unieke waarden van Vietnam selecteren, unieke culturele en historische kenmerken, passend bij de tijd en ontwikkelingstrends. Bedrijven en burgers zullen de drijvende kracht achter innovatie zijn, de waarden van Vietnam benadrukken en bijdragen aan de vormgeving van het nationale merk in een complexe ontwikkelingswereld van vandaag.

De vertegenwoordiger van het belangrijkste buitenlandse persbureau, de algemeen directeur van het Vietnamese persbureau, zei dat het noodzakelijk is om vier belangrijke richtingen te identificeren bij de implementatie van de communicatiestrategie en de promotie van het imago van Vietnam in het buitenland.

Tijdens het seminar discussieerden de deelnemers, deelden ze ervaringen en droegen ze ideeën aan voor de inhoud van de strategie. (Foto: PV/Vietnam+)

Ten eerste moeten we innoveren en de manier waarop we het verhaal van Vietnam vertellen diversifiëren. We hebben authentieke, emotionele en inspirerende verhalen nodig om de wereld te helpen een Vietnam te begrijpen dat zowel dynamisch als modern is, en tegelijkertijd zijn traditionele culturele karakter behoudt.

De volgende stap is om meertalige producten uit te breiden, omdat externe communicatie alleen effectief is als deze taalbarrières overwint.

Mevrouw Vu Viet Trang benadrukte ook de noodzaak om publiek-private samenwerking in de media te bevorderen. Het opbouwen van een nationaal imago kan niet uitsluitend de verantwoordelijkheid van persbureaus zijn. Er is een mechanisme nodig voor nauwe coördinatie tussen de reguliere pers, technologiestartups, grote bedrijven, burgerjournalisten, enz. om brede invloed te creëren met betrouwbare, aantrekkelijke en diverse content.

Bovendien is het noodzakelijk om de verbinding en informatie-uitwisseling met internationale nieuwsagentschappen te versterken.

Tijdens het seminar bespraken de deelnemers de strategie, deelden ze ervaringen en droegen ze ideeën aan voor de inhoud ervan. Onderwerpen die aan bod kwamen, waren onder meer de positionering van het nationale imago, methoden om het verhaal van Vietnam aan de wereld te vertellen, internationale ervaring met het opbouwen van nationale merken, de rol van digitale media en de kracht van "onafhankelijke verhalenvertellers" in het multiplatformtijdperk.

(Vietnam+)

Bron: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp