7 ting aviser kan gjøre for å bekjempe nyhetsunngåelse

Studien, som dekket 46 land, fant at nyhetsunngåelse er økende. Omtrent 36 % oppga negative, irrelevante eller forvirrende nyheter som årsaker. Mange klaget over å bli overveldet av de daglige nyhetene eller føle seg maktesløse overfor globale problemer de ikke kan gjøre noe med.

Det finnes imidlertid en rekke måter nyhetsorganisasjoner kan prøve å øke engasjementet på uten å ofre det. Her er syv nye strategier for å håndtere nyhetsunngåelse:

En palestinsk mann leser en avis i nærheten av butikker som er stengt på grunn av et angrep på den israelsk-okkuperte Vestbredden. Foto: Reuters

Hold nyhetene enkle, konsise og nyttige

Journalister antar ofte at leserne er like interesserte i nyhetene som dem selv, så de gjør noen ganger feil som å bruke for lange ord eller stappe for mange detaljer inn i artiklene sine.

I en verden med informasjonsoverflod er det stor verdi i å kuratere og spare folks tid, snarere enn å kaste bort den. The Knowledge, et daglig nyhetsbrev basert i Storbritannia som ble lansert under COVID-19-pandemien, er et godt eksempel på dette. På 5 minutter får du de beste historiene, friske perspektiver, vittig tekst og vakkert illustrert materiale som får leserne til å smile.

Å levere positive og konsise artikler har gitt The Knowledge rundt 125 000 lojale lesere, dobbelt så mange som for 18 måneder siden.

Lag menneskelige historier som er lette å forstå

På en nylig øvelse organisert av Bonn-instituttet viste toppledere fra den internasjonale kringkasteren Deutsche Welle i Tyskland en spesialvideo de lagde av hvordan ukrainske redningsmannskaper hjalp ofre for jordskjelvet i Tyrkia.

Dette er ett av mange eksempler på hvordan sterke menneskelige historier kan engasjere lesere, selv i møte med negative katastrofer. Mens aviser sliter med å avverge nyhetstrøtthet fra komplekse og noen ganger langvarige konflikter som Gaza, er en New York Times-artikkel om en israelsk/palestinsk svømmeklubb et annet eksempel på hvordan komplekse historier kan forenkles og bli mindre abstrakte.

Lytt til leserne

Lytting kan være en av de enkleste og mest effektive måtene å bygge bro mellom hva leserne ønsker og hva nyhetsredaksjonene leverer for øyeblikket.

For noen år siden begynte HuffPost-redaktør Lydia Polgreen å snakke med folk som leser mindre nyheter for å forstå hvorfor de følte at utgivere som HuffPost ikke var relevante for livene deres.

Et av de mest interessante funnene var at selv om sannhet og tillit er nødvendige, er de ikke nok til å engasjere unvikere eller de som er frakoblet nyhetene. De fant ut at følelser, humor og empati var essensielt for denne gruppen, og som et resultat gjorde de en rekke spesifikke endringer.

I Tyskland lanserte nyhetsnettstedet Die ZEIT nylig PlanD, der de ber leserne sende inn saker som deres reporterteam kan undersøke. Dette er et godt eksempel på å lytte til og engasjere leserne med noe de virkelig bryr seg om.

Verdsett fellesskap og bygg mangfold

Bygg mer mangfoldige nyhetsredaksjoner for å nå målgrupper som tidligere har unngått tradisjonelle nyheter. Det er et stort segment av potensielle målgrupper som for øyeblikket ikke blir nådd av nyhetsmedier fordi dekningen anses som irrelevant eller lite nyttig for dem.

City Newsroom er en ideell organisasjon som tilbyr uavhengig lokal nyhetsdekning til New Yorkere. I tillegg til å fokusere på informasjonsbehovene til spesifikke lokale målgrupper, rapporterer de også om rapportering som kan være relevant for folk (f.eks. juridiske rettigheter) på stedene der de bor. Det er et virkelig kraftig grasrotinitiativ som bygger forbindelser og når folk som unngår nyhetene.

Lag fengende formater

Forskning viser at mange synes det er vanskelig å lese lange artikler, spesielt på mobil, og det er derfor mange unge bruker video- eller lydformater, og utgivere bygger i økende grad inn disse formatene i strategiene sine.

Frankrikes ledende publikasjon, Le Monde, har oppnådd betydelig suksess ved å ansette et team av unge journalister som forstår språket til TikTok og andre nye plattformer. Takket være sitt engasjerende, underholdende, men også konsekvente oppdrag med å forklare nyhetene, har Le Monde 1 million følgere på TikTok og 2 millioner på Instagram.

Tysklands allmennkringkaster ARD Tagesschau har også utviklet et spesielt format for nyhetshungrige unge, som kombinerer videoer og memer, med mer forklaring i hver historie.

Nytenking av politisk rapportering

Forskning viser at selv om politiske nyheter appellerer til mange tradisjonelle brukere, appellerer de ikke til andre. Mange føler at det vies for mye oppmerksomhet til politikere som roper eller skriker, i stedet for å forklare de viktige politiske valgene som enkeltpersoner og samfunn står overfor.

En annen tilnærming implementeres med suksess på YouTube av den tyske allmennkringkasteren ZDF. Etter hvert som debatten skrider frem, beveger deltakerne seg rundt på et brett som representerer begge synspunktene. Unge mennesker liker spesielt de strenge reglene, mangfoldet og mangelen på opphetet debatt.

Noen politiske podkaster prøver også å bruke et mer konstruktivt format. BBC-podkasten Anti-Social tar for seg kontroversielle problemstillinger rundt kulturkrigene som har brutt ut på sosiale medier og presenterer bevis og et bredere perspektiv.

Leter etter løsninger og håp

Å søke mer positive eller optimistiske perspektiver betyr ikke å bagatellisere viktige problemer. Ofte kan begge deler gjøres gjennom løsningsbaserte tilnærminger.

Bonn-instituttet fant ut at artikler som tilbyr løsninger i gjennomsnitt ble lest lenger enn andre, noe som tyder på at dette også kan ha kommersielle fordeler for utgivere, som i dag ikke bare må fokusere på å selge abonnementer, men også på å redusere frafallsrater.

Hoai Phuong (ifølge Reuters Institute)

Kilde: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html