Aeon planlegger å øke antallet hypermarkeder i Vietnam til 100 butikker.

Folk kommer for å ha det gøy og shoppe på Aeon Long Bien. (Foto: Tran Viet/VNA)

Avisen Nikkei rapporterte at Aeon – Japans største detaljhandelsgruppe – planlegger å øke antallet hypermarkeder, også kjent som «Super Supermarket (SSM)» og generelle varebutikker (GMS) som selskapet driver i Vietnam fra 12 (per februar 2025) til rundt 100 butikker innen 2030.

Et annet stort japansk selskap, Sumitomo, planlegger også å åpne supermarkeder i Vietnam, med en hastighet på rundt 10 butikker per år.

Med en befolkning på over 100 millioner mennesker, inkludert en høy andel unge mennesker, er Vietnam et forbrukermarked som forventes å vokse sterkt i Sørøst-Asia, og mange utenlandske selskaper utvikler forretningsplattformer i Vietnam.

I januar 2025 åpnet Aeon et varehus kalt Aeon Xuan Thuy i hovedstaden Hanoi . Bygningen ligger i et utviklingsområde, der mange kontorer, skoler ... er konsentrert, og i nærheten av den nyåpnede togstasjonen. Aeon Xuan Thuy opererer fra 1. til 3. etasje i denne 4-etasjers bygningen som et GMS, og tilbyr et matsupermarked samt kosmetikk, møbler, klær og mange andre varer.

Bare snackområdet som drives av Aeon dekker 1620 kvadratmeter, noe som langt overstiger det gjennomsnittlige salgsarealet til japanske supermarkeder (1366 kvadratmeter, ifølge Japan Supermarket Association). Bare tredje etasje har 450 sitteplasser hvor kundene kan nyte ferdigmat.

I tillegg ønsker Aeon å utvide SSM-butikkmodellen – en kombinasjon av et matsupermarked og et GMS, som kombinerer et matsupermarked med en mathall og en kosmetikkdisk. Det spesielle er at rettene er veldig varierte, som sushi, ramen, fritert mat, bento, brød ... og de fleste ferdigrettene tilberedes rett i butikken.

Per slutten av februar 2025 driver Aeon 12 GMS-butikker (inkludert 3 separate SSM-butikker) og 36 matbutikker (inkludert City Mart-butikker som eies heleid av AEON) i Vietnam.

Furusawa Yasuyuki, daglig leder i Aeon Vietnam, sa: «For å kunne konkurrere på nivå med konkurrenter som Central – en stor detaljhandelsgruppe i Thailand, må vi sikte på å nå 100 GMS- og SSM-lokasjoner innen rundt 2030.» Når det gjelder små butikker som matbutikker, vurderer Aeon også å utvide til rundt 200 butikker.

I mellomtiden planlegger Sumitomo Group å utvide matkjeden Fuji Mart, utviklet gjennom et samarbeid med Vietnams BRG Group , fra de nåværende 20 butikkene til 50 butikker innen 2028. Gruppen vil utnytte ekspertisen til Summit, en matkjede som Sumitomo driver hovedsakelig i Tokyo, til å drive butikkene, med mål om å minimere lagerbeholdning og strengt kontrollere produktenes ferskhet.

President Obama Yuji i Fuji Mart understreket: «Selv om vi er et japansk supermarked, retter vi oss mot vietnamesere. Samtidig som vi konkurrerer om kunder fra tradisjonelle markeder med fersk mat, differensierer vi oss fra lokale supermarkeder med bearbeidet mat og bakevarer.» Ved utgangen av 2011 hadde selskapet bare noen få butikker i Vietnam, men siden 2012 har selskapet begynt å utvide virksomheten.

Ifølge data fra Aeon står bearbeidet mat og bakevarer for 13 % av det totale matsalget i japanske butikker, men i Vietnam er dette tallet opptil 20 %.

Ved Xuan Thuy supermarked i Hanoi nådde andelen solgte bearbeidede matvarer nesten 30 % (fra åpningstidspunktet i januar til begynnelsen av mars), noe som viser at vietnamesiske forbrukere har høye forventninger til bearbeidet mat i japanske supermarkeder.

Da han forklarte om bearbeidet mat i supermarkeder, sa daglig leder Furusawa at i Vietnam er det en form for underholdning når hele familien går til butikken sammen, hver person velger sin favorittmat og deretter samles for å spise. Derfor vil det ikke bare å handle nødvendigheter, men å skape merverdi i form av kulinariske og underholdningsopplevelser være en mulighet til å vinne i det vietnamesiske markedet.

Kilde: https://baobinhphuoc.com.vn/news/4/172402/aeon-co-ke-hoach-tang-so-luong-dai-sieu-thi-tai-viet-nam-len-100-cua-hang