Sydney Sweeneys moteannonse forårsaket oppstyr i internasjonale medier om kampanjebudskapet, til det punktet at selv USAs president Donald Trump måtte si ifra - Foto: Entertainment Weekly
Forbes magazine rapporterte at American Eagle-merket nylig lanserte en reklamekampanje for høstens jeanskolleksjon i samarbeid med Sydney Sweeney – en stjerne som ble berømt fra HBOs suksessserier som Euphoria og The White Lotus.
Kampanjens slagord var: «Sydney Sweeney har flotte jeans» – et ordspill på «flotte gener».
Reklamen utnytter Sydney Sweeneys blå øyne og blonde hår, og siterer henne til og med som sier: «Genetikk bestemmer egenskaper som hårfarge, personlighet, øyenfarge. Og jeansene mine er blå.»
Reklamevideo for American Eagle-jeans
Ideen møtte imidlertid raskt sterk kritikk. Mange forbrukere mente at kampanjen feiret hvite privilegier samtidig som den utilsiktet ekskluderte mangfold i hudfarge, kroppsform og identitet.
Selv da han fikk vite at Sydney Sweeney var republikaner, roste USAs president Donald Trump annonsen som «hot» og «fantastisk», noe som fikk American Eagle-aksjene til å skyte i været med 23 %.
Amerikansk ørn i krise
Først virket oppmerksomheten som en mediegevinst. Men nye data fra Placer.ai tyder på noe annet: Trafikken i American Eagle-butikkene er nede med 10 % fra år til år, noe som signaliserer at kampanjen kan slå tilbake.
I det nåværende politiske klimaet i USA ser mange på «American Eagle-boikotten» som en måte å utøve forbrukermakt på. En undersøkelse fra Axios fant at 39 % av unge kvinner og 42 % av demokratiske velgere sa at de ville kjøpe færre American Eagle-produkter etter valgkampen.
American Eagle er kjent for jeanskolleksjonen sin som er populær blant 15-25-åringer i USA - Foto: Bloomberg
Dette er spesielt farlig, ettersom merket er avhengig av jeanssalg fra denne kundegruppen. Eksperter sier at dette er et tegn på en «merkekulturkrise».
Som svar sa American Eagle at kampanjen «alltid har handlet om jeans, Sydney Sweeneys historie og selvsikre stil» og at «flotte jeans kan smigre alle».
Ifølge The Hollywood Reporter er det sannsynlig at American Eagle snart må trekke seg eller justere kampanjen, selv om dette er kostbart.
Denne denimkampanjen har påvirket Sydney Sweeneys liv noe. Kontroversen har eksplodert så mye at den har spredt seg fra TikTok til vanlige medier, og til og med til Det hvite hus - Foto: American Eagle
Å beholde det kontroversielle budskapet intakt ville være enda mer skadelig når butikktrafikken er nede med 10 % fra år til år, og forbrukerne er mindre tilbøyelige til å velge å kjøpe produktet.
I denne sammenhengen kan merkevaren gå over til en tryggere og mer nøytral kampanje for å blidgjøre opinionen. Det viktigste for American Eagle akkurat nå er å beskytte sin hardt vunnede posisjon blant yngre kunder, og det krever rask og avgjørende handling.
Hvor innflytelsesrik var Sydney Sweeney?
Når det gjelder Sydney Sweeney, med to Emmy-nominasjoner, er skuespillerinnen inne i den mest energiske fasen av karrieren sin: hun spilte nettopp sammen med Julianne Moore i Echo Valley (Apple TV+), og har to filmer på rad utgitt i USA i august ( Americana og Eden med Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby og Daniel Brühl).
I september fortsetter hun å spille rollen som homofil bokser i Christy (David Michod, premiere i Toronto), samtidig som hun fungerer som produsent.
Sydney Sweeneys opptreden i filmen Americana - Foto: IMDb
Deretter gjentok hun rollen sin i The Housemaid , sammen med Amanda Seyfried, som begeistret CinemaCon-publikummet med den første traileren. Og i 2026 har den siste sesongen av Euphoria , som gjorde Sydney Sweeney til stjerne, premiere.
Sydney Sweeney har valgt å tie foreløpig. Skuespillerinnen har ikke kommentert kampanjen eller motreaksjonene, og lar dermed American Eagle snakke for seg selv.
Likevel blir den kommende høsten en travel tid for Sydney Sweeney, som skal promotere flere nye filmer. Og hun vil garantert møte spørsmål fra pressen, i hvert fall på pressekonferansen sin under Toronto Film Festival.
Sydney Sweeney spiller en homofil bokser i Christy - Foto: Variety
Nathan Miller, administrerende direktør og grunnlegger av det strategiske kommunikasjonsfirmaet Miller Ink (som har representert flere Fortune 500-selskaper og Hollywood-stjerner), forklarer: «Hvis Sydney Sweeney virkelig ønsker å komme ut, er det greit. Men Sydney Sweeney er ikke forpliktet til å gjøre det bare fordi noen graver opp informasjon.»
Det er helt greit å si: «Jeg snakker ikke om politikk, det er personlig. Jeg er bare her for å snakke om filmen min.» Hun har ingenting å tape. Det er den sikreste strategien.»
En juridisk kilde fortalte The Hollywood Reporter at det er for tidlig å si hvordan American Eagle-kontroversen vil påvirke Sydney Sweeney på lang sikt.
De bemerker imidlertid at noen selskaper kan unngå å samarbeide hvis de er bekymret for at publikum er «lei av Sydney Sweeney» eller hvis imaget hennes utgjør en risiko.
Kilde: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm
Kommentar (0)