Verdenspressen i møte med AI-bølgen: Innovasjon for overlevelse

Revolusjonen innen kunstig intelligens (KI) skaper en dyptgående transformasjon i mediebransjen. KI stopper ikke bare ved teknisk støtte bak kulissene, men har også blitt en viktig del av innholdsproduksjonskjeden, fra å skrive nyheter og være vertskap for programmer, tilpasse brukeropplevelser til å oppdage falske nyheter. I møte med denne teknologibølgen er globale mediegiganter tvunget til å endre strategiene sine, reformere organisasjonene sine og omforme den moderne journalistikkmodellen: raskere, mer personlig og optimalisert, og aksepterer KI til å ta på seg oppgaver som en gang ble ansett som «eksklusive» for mennesker.

En kvinnelig konferansier ved navn J-na ble opprettet av AI for å være vert for et nyhetsprogram på en TV-kanal i Jeju-provinsen (Sør-Korea).

AI er virkeligheten i nyhetsrommet

I USA markerte hendelsen der Washington Post brukte Heliograf-verktøyet til å automatisk produsere hundrevis av nyhetsartikler under Rio-OL i 2016 og det amerikanske presidentvalget samme år et klart vendepunkt: AI er ikke lenger bare en støtte, men har offisielt deltatt i «journalistikkyrket».

Deretter var to store navn, Bloomberg og Reuters, pionerer innen bruk av AI i automatisk nyhetsproduksjon. Bloomberg utviklet Cyborg-systemet, som tillater opprettelse av tusenvis av økonomiske nyhetsartikler hver dag med svært høy nøyaktighet. Cyborg analyserer ikke bare data, men syntetiserer, skriver og presenterer også innhold i henhold til journalistiske standarder. I 2023 fortsatte selskapet å lansere BloombergGPT, en spesialisert språkmodell for økonomiske data – for å forbedre produksjonskvaliteten og dybdeanalysen. I mellomtiden brukte Reuters Natural Language Generation (NLG)-teknologi for å automatisk lage flash-nyhetsartikler og økonomiske rapporter; utviklet et AI-system for å støtte rask video- og fotoanalyse, som tjener redigering av "hete" nyheter.

I Europa er ikke BBC (Storbritannia) og Axel Springer (Tyskland) – mediekonsernet som eier aviser som Bild og Die Welt – ute av spillet. BBC har opprettet en ny avdeling for å bruke AI til å tilby personlig tilpasset innhold til brukere og behandle data og distribuere innhold. I mellomtiden har Bild – den mestselgende avisen i Europa – erstattet en rekke stillinger som redaktører, forlagsredaktører, underredaktører, korrekturlesere og fotoredaktører innen 2023 med kunstig intelligens (AI)-teknologi for å kutte kostnader.

I Sør-Amerika er La Nación (Argentina) i forkant av bruken av kunstig intelligens for å analysere myndighetsdata for datajournalistikk. Offentlig journalistikk kombinerer nå kraften i stordata og smarte algoritmer – og skaper en utvikling som er både dyp og bred.

Virtuelle MC-er blir mer og mer populære.

Mens trykte aviser og nettaviser har sett kunstig intelligens erstatte noe av redigerings- og skrivearbeidet, går fjernsynet et skritt videre ved å introdusere virtuelle programledere i nyhetsbulletiner. Et typisk eksempel er Kinas Xinhua News Agency, som har laget virtuelle programledere siden 2018. Disse virtuelle programlederne kan lese nyheter døgnet rundt, snakke flere språk, vise ansiktsuttrykk ved hjelp av deepfake-teknologi og stemmesyntese, og ha muligheten til å samhandle med publikum via digitale plattformer.

I Korea introduserte MBN også den virtuelle MC Kim Joo Ha – en digital kopi av en berømt ekte programleder. Denne kopien er ikke bare identisk i utseende, men er også programmert til å uttrykke uttrykk og presentasjonsstil som passer for ekte nyheter. Denne teknologien har åpnet en ny retning for interaktiv fjernsyn og «optimalisering av menneskelige ressurser» i radio- og fjernsynsbransjen.

En annen bemerkelsesverdig milepæl i verdensjournalistikkens historie var da den italienske avisen Il Foglio nylig lanserte den første avispublikasjonen som utelukkende var produsert av kunstig intelligens (KI), fra artikkelskriving og overskriftsproduksjon til sitatvalg. Artiklene var tydelig strukturerte, sammenhengende og hadde ingen åpenbare grammatiske feil. Imidlertid siterte ikke alle nyhetsartiklene direkte meningene til noen mennesker.

Papirversjonen av Il Foglio er laget utelukkende av AI.

Tilpass innhold og endre måten du når leserne på

En av de mest vidtrekkende virkningene av kunstig intelligens på media er dens evne til å tilpasse innhold. I stedet for å tilby generelle nyheter til alle, bruker medieselskaper som Netflix, Spotify, YouTube og The New York Times kunstig intelligens til å analysere brukeratferd og anbefale innhold som er skreddersydd for hver enkelt persons interesser.

BBC har derfor brukt kunstig intelligens for å tilby mer personlig tilpasset innhold til brukere, spesielt unge mennesker som bruker smarttelefoner og sosiale nettverk som TikTok. New York Times bruker kunstig intelligens for å tilpasse nyheter. Ved å søke i data i sanntid og trekke ut informasjon basert på forespurte kategorier som hendelser, personer, steder, tidspunkt osv., hjelper det kunstige intelligens-systemet leserne med å få tilgang til informasjon enklere og sjekke relevant informasjon i artikler raskere. I mellomtiden bruker Meta (Facebook) og Google News også aktivt kunstig intelligens for å analysere informasjonstrender på sosiale nettverk for å støtte nyhetsbyråer i verifiseringsarbeid.

AI bringer enestående hastighet, effektivitet og skalerbarhet til mediebransjen. Teknologibølgen kommer imidlertid også med mange utfordringer. Spesielt risikoen for brudd på opphavsretten, frykten for at AI skal erstatte mennesker, og spørsmålet om journalistikkens etikk. Faktisk kan man slå fast at AI ikke eliminerer journalistikken, men den tvinger journalistikken til å endre seg raskere enn noensinne. I den sammenhengen er verdens mediegiganter tvunget til å investere, omstrukturere og samtidig opprettholde kjerneverdiene autentisitet, ansvarlighet og medmenneskelighet.

Kilde: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/