BTS er tilbake, men det er ikke lett å «regjere» når K-pop er i krise

Etter to års pause på grunn av militærtjeneste forbereder «globale boybandet» BTS seg på et eksplosivt comeback. Dette blir imidlertid kanskje ikke lett, ettersom K-pop-markedet nå har endret seg.

BTS' comeback regnes som «kongenes tilbakekomst» - Foto: Big Hit Music

21. juni ble Suga – det siste medlemmet av BTS – offisielt avskjediget fra militæret, noe som markerte den fulle gjenforeningen av alle 7 medlemmene. Gruppens fremtidige comeback er spådd å røre verden.

Ifølge Korea JoongAng Daily er imidlertid ikke K-pop-landskapet som gruppen er i ferd med å gjeninnta, det samme lenger. Det er ikke lett for en gruppe – uansett hvor stor den er – å opprettholde «tronen» de en gang dominerte.

K-pop endrer seg dramatisk uten BTS

Ifølge Korea JoongAng Daily opplevde K-pop-bransjen både oppsving og stagnasjon fra slutten av 2022 til begynnelsen av 2025, perioden da BTS midlertidig stoppet gruppeaktiviteter på grunn av militærtjeneste .

Salget av fysiske album, en viktig inntektskilde, nådde rekordhøye nivåer, men falt plutselig for første gang på et tiår. Dette skapte bekymring for at K-pop kunne være i ferd med å miste appellen sin.

Salget av K-pop-album faller uten BTS - Foto: Big Hit Music

I 2023 økte salget av fysiske album av de 400 beste albumene med 50,1 % fra år til år, og passerte 100 millioner-merket for første gang i historien.

Men økningen varte ikke. Tall fra Circle Chart viser at tallet falt med 19,4 % i fjor til 93,3 millioner, noe som er første gang salget av fysiske album har falt siden 2014.

Den nedadgående trenden fortsatte fra januar til mai i år.

Totalt albumsalg av de 400 beste produktene nådde 35,9 millioner eksemplarer, en nedgang på omtrent 4,26 millioner eksemplarer, eller 10 %, sammenlignet med samme periode i fjor.

Korea JoongAng Daily vurderte at nedgangen i albumsalg ikke er et «feiltrinn» fra K-pop, men en rimelig justering, spesielt i sammenheng med fraværet av ekstremt store grupper som BTS og BlackPink.

Nå for tiden gjør trenden med å se på konserter og kjøpe varer at album blir mer neglisjerte - Foto: Big Hit Music

I tillegg mener eksperter at COVID-19 også er årsaken til den kraftige økningen og nedgangen i albumsalg.

Da pandemien først tok slutt, førte overskuddspenger og restriksjoner på samlinger til at fansen brukte penger på album. Men nå bruker publikum penger på andre ting, som konsertbilletter eller idolvarer.

Lee Hwa Jeong fra NH Investment & Securities spår at inntekter fra nettplattformer og konserter gradvis vil erstatte den sentrale rollen til fysiske album i K-pops forretningsmodell. I løpet av de neste fem årene vil dette være drivkraften for K-pops vekst.

Riize stiger gradvis til å bli en av de ledende gruppene innen generasjon 5 - Foto: SM Entertainment

I tillegg er den økende bølgen av nykommere også et lyspunkt. Etter perioden med dominerende jentegrupper fra 2022 til 2023, hevder femtegenerasjons guttegrupper (med debut fra 2023 og utover) gradvis sin posisjon.

Nykommere fra store selskaper som NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR eller ZeroBaseOne oppnådde alle millionsalg – en sjelden prestasjon for en ny gruppe. Dette viser at generasjon 5 begynner å få en viss posisjon og går inn i stadiet der de beviser sin styrke, og snart vil overta tronen til generasjon 4-grupper.

Er BTS' comeback en mulighet for K-pop?

Bortsett fra albumsalgsproblemene står K-pop-bransjen overfor mange utfordringer, fra psykologiske kriser blant artister, kontraktstvister og interne konflikter, som i NewJeans-saken. Selv om det finnes mange suksessrike guttegrupper, har ingen gruppe blitt ansett som «etterfølgeren» til BTS.

Noen eksperter sammenligner den nåværende situasjonen med «kollapsen av Hongkong-kulturen på 1990-tallet».

Kritikeren Park Hee Ah kommenterte: «Da BTS stoppet gruppeaktivitetene, havnet K-pop i en kriseperiode. Salget gikk ned, etiske spørsmål ble reist, dette var problemer som allerede eksisterte og nå ble tydelige. Derfor, for å fortsette å lede, trengte BTS en ny retning.»

K-pop må forandre seg for å få nye muligheter - Foto: Big Hit Music

Kritikeren Kim Young Dae advarer om at K-pop trenger et mer bærekraftig system. Ifølge ham er BTS' comeback en mulighet for bransjen til å reflektere og forberede seg på neste fase.

Ifølge BBC Korea handler imidlertid ikke dette comebacket om den «neste hiten», men om den nye identiteten BTS vil vise frem. På dagen for avskjedigelsen ga medlem Jimin en forpliktelse: «Vi vil fortsette bildet vi har tegnet.»

Før gjenforeningen, 23. juni, fortsatte BTS å bekrefte sin globale appell ved å sette en ny milepæl da de mottok platinasertifisering fra Recording Industry Association of America (RIAA) takket være fire hits : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love og DNA.

Denne prestasjonen hjelper gruppen med å holde rekorden som K-pop-artisten med flest platinasertifiseringer i USA.

Tilbake til emnet

orkide

Kilde: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm