Nødvendige justeringer for å gjøre TV-reklame mer sivilisert og profesjonell

I en tid med blomstrende nettbaserte underholdningsplattformer har fjernsyn fortsatt en viktig posisjon i publikums kulturliv, men det er også behov for justeringer for å håndtere reklame i TV-stasjonenes programmer.

Administrasjon av annonsefrekvens

Ifølge visedirektør Nguyen Quoc Huy i avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek (Kultur-, idretts- og turismedepartementet), er forskriften om å begrense antall reklamepauser en av de viktigste nyvinningene, som tydelig demonstrerer ånden om å «sette publikum i sentrum» i reklamehåndteringsaktiviteter.

I mange underholdningsprogrammer eller filmer tidligere dukket det opp reklamer ofte, noe som førte til at seerne ble følelsesmessig frakoblet og ikke lenger nøt opplevelsen fullt ut. Innføringen av nye forskrifter vil bidra til å overvinne denne situasjonen, mot et mer sivilisert og hyggelig TV-miljø.

Når reklamene er kontrollert, kan seerne nyte sømløs og uavbrutt programmering.

Nestleder Nguyen Quoc Huy sa også at virkningen av denne politikken gjenspeiles i to aspekter. Når det gjelder kvaliteten på kringkastingen, er TV-stasjoner tvunget til å omstrukturere programlengden vitenskapelig , med respekt for innholdet og integriteten til arbeidet. Å kontrollere reklamefrekvensen bidrar ikke bare til å forbedre innholdskvaliteten, men skaper også mer profesjonelle og synkroniserte medieprodukter.

Fra seerens perspektiv er dette et viktig skritt fremover for å beskytte publikums interesser. Når reklame kontrolleres, vil seerne kunne nyte sømløs og uavbrutt programmering, og dermed øke tilfredsheten og tilknytningen til vanlige TV-kanaler.

Dette er en human og kulturell tilpasning som bidrar til å bygge et sunt mediemiljø, samtidig som den bekrefter rollen til statlige forvaltningsorganer i å beskytte publikums legitime rettigheter, de endelige mottakerne av reklameaktiviteter.

Dermed stopper ikke virkningen av denne forskriften ved å «redusere reklame», men åpner også opp muligheter for stasjoner til å innovere innhold, utnyttelsesmetoder og uttrykksformer. Nguyen Quoc Huy mener at det å skjerpe reklamefrekvensen ikke er en byrde, men en drivkraft for at Vietnams TV- og reklamebransje skal transformeres i en mer profesjonell og bærekraftig retning.

Følgelig kan TV-stasjoner diversifisere reklameformene i stedet for bare å avbryte programmet for å kringkaste reklamer midt i. Programsponsing, subtil merkevareintegrasjon i innholdet eller kontekstuell annonsering er passende løsninger som både er effektive og ikke forstyrrer seerens følelser. Når programmet er av god kvalitet og tiltrekker seg publikum, øker også reklameverdien naturlig, noe som bidrar til å balansere økonomiske fordeler og innholdsverdi.

For å sikre harmoni mellom kringkasternes, reklamebyråenes og seernes interesser, må det være synkron koordinering i både politikk og implementering. Statlige forvaltningsorganer vil fortsette å forbedre det juridiske rammeverket, øke effektiviteten av etterkontroll og håndtere brudd strengt for å sikre avskrekking. Samtidig vil de oppmuntre til innovasjon i reklameaktiviteter og skape forutsetninger for at bedrifter kan utvikle former som er tilpasset publikums kultur, smak og mottaksvaner.

Det er tydelig at det å fokusere på publikums interesser er måten å konkretisere partiets og statens hovedpolitikk for utvikling av vietnamesisk kultur og folk. Når seerne respekteres, er reklame ikke lenger et «mellomspill», men en del av et moderne, sivilisert og verdifullt medieprodukt.

Å kontrollere annonsefrekvensen bidrar ikke bare til å forbedre innholdskvaliteten, men skaper også mer profesjonelle og konsistente medieprodukter.

Setter publikumsinteresser i sentrum

Dr. Le Hong Diep (Hanoi National University) fortalte at hun elsker kunstprogrammer som sendes på TV, men at hun ofte føler seg ukomfortabel når hun ser en følelsesladet forestilling eller et stort program avbrutt av irrelevante reklamer. Det er tider når hun føler at stasjonen «sender reklamer vilkårlig», noe som reduserer programmets verdi og mening betydelig.

Ifølge Dr. Hong Diep er utstedelsen av forskrifter som begrenser reklamefrekvensen et positivt signal, som bidrar til at reklameaktiviteter blir mer siviliserte og respektfulle overfor seerne. For at forskriftene virkelig skal kunne tre i kraft, må det imidlertid være nøye tilsyn, slik at man unngår å bruke dem som en formalitet eller bare bruke dem på spesielle programmer.

For underholdningsprogrammer og filmer vil det å redusere antall reklamer hjelpe publikum med å få en bedre opplevelse og øke prestisjen og appellen til fjernsyn. Et effektivt fjernsynsprogram bør ikke bare sees fra et økonomisk perspektiv, men også i sin rolle i å spre kultur, utdanning og sivilisert oppførsel i samfunnet.

I mellomtiden sa Luong Hoang Nghia, nestleder for avdelingen for vitenskap, kultur og kunst (avdelingen for propaganda og massemobilisering i Tuyen Quang provinsielle partikomité), at det å sette inn for mange reklamer i underholdningsprogrammer eller filmer lenge har forstyrret følelser, noe som fører til at seerne gradvis mister sympatien for TV. Når publikum forlater tradisjonelle kanaler for å finne nettplattformer som YouTube eller Netflix, som har mer sømløst innhold og færre reklamer, vil TV miste sine iboende fordeler.

Når reklamer plasseres på en passende, subtil og i tråd med programmets innhold, vil ikke publikum lenger føle seg plaget og vil til og med motta dem mer positivt. «Fjernsyn kan bare beholde publikummet sitt hvis det respekterer dem. Når publikum føler seg respektert, vil de vende tilbake til skjermen, ikke av vane, men av ekte tillit og kjærlighet», sa Hoang Nghia.

Derfor er det riktig og nødvendig å skjerpe reklamefrekvensen. Det vil beskytte seernes rettigheter, og samtidig hjelpe TV-stasjoner med å balansere økonomiske fordeler og samfunnsansvar. Ifølge Nghia vil denne nye forskriften hjelpe TV med å «gjenvinne tilliten» til publikum, spesielt i en sammenheng med hard konkurranse med digitale plattformer.

Et godt laget program, sendt ordentlig og ikke «hakket opp» av reklamer, vil få seerne til å sette mer pris på det.

Spørsmålet om reklamebegrensninger blir sett på som en omorganisering av sendetiden, og dypere, måten stasjonene ser på publikum som ledsagere, ikke «passive seere». Å skape en sømløs, uavbrutt opplevelse er måten fjernsynet kan bekrefte sin identitet og kulturelle verdier på i en tid med åpne medier.

Et godt laget program, sendt på riktig måte og ikke «hakket opp» av reklame, vil få seerne til å sette mer pris på det, og annonsører vil også oppnå høyere effektivitet takket være å koble merkevaren sin med kvalitetsinnhold. Det er en harmoni som alle tre parter: stasjonen, virksomheten og publikum drar nytte av.

Å gi publikum en sømløs seeropplevelse, med respekt for deres følelser og tid, er både en profesjonell høflighet og et mål på siviliserte medier. Og når det blir et generelt prinsipp, vil ikke fjernsynet lenger måtte frykte å være «underlegen» digitale plattformer, men tvert imot opprettholde sin verdige posisjon i dagens kulturelle og åndelige liv.

HØY TOR

Kilde: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html