AI-selskaper som «stjeler» journalistisk innhold vil undergrave ressurser og forstyrre journalistikkens forretningsmodeller.

Få data fra aviser uten å betale en krone i royalties

AI har trengt dypt inn i store nyhetsredaksjoner over hele verden , og til og med erstattet jobbene til mange journalister av «kjøtt og blod».

I løpet av de siste to tiårene, ettersom teknologiselskaper som Apple, Amazon, Google, Meta og Microsoft har blitt noen av de mest verdifulle selskapene i verden, har mange nyhetsbyråer samtidig stengt og mange journalister blitt oppsagt.

Typisk nok annonserte Bild – den mestselgende tabloidavisen i Europa – i juli 2023 at de ville permittere mer enn 100 ansatte og overføre arbeidet deres til maskiner.

I USA, mens noen av landets ledende aviser har opplevd en kraftig økning i trafikken det siste året takket være bruken av teknologi, har den amerikanske avisbransjen måttet kutte titusenvis av jobber, og gjennomsnittlig 2,5 aviser har stengt hver uke bare i 2023.

Teknologiselskaper bruker AI til å utvikle spørsmål-og-svar-applikasjoner med brukere som bruker datakilder hovedsakelig fra pressebyråer som de ikke betaler en eneste krone i royalties for.

Journalisten Nguyen Duc Hien – assisterende sjefredaktør i Ho Chi Minh City Law Newspaper – kommenterte denne situasjonen og sa at AI faktisk bare reduserer antallet jobber som krever ansettelse i pressebyråer, noe som betyr at AI er en utfordring for arbeidere i pressebransjen, ikke en rival til pressebyråene.

«Så hvem er de virkelige konkurrentene til pressebyråene? Det er teknologiselskapene», sa journalisten Nguyen Duc Hien.

Nestlederen i Ho Chi Minh City Law Newspaper siterte følgende: Pressebyråer bruker penger på menneskelige ressurser og teknologi for å lage attraktive presseprodukter. Deretter når disse produktene publikum hovedsakelig via Google, Facebook eller andre sosiale nettverksplattformer. Dette søket gir stort sett annonseinntekter til teknologiselskaper, og etterlater bare en liten del til pressebyråene.

Enda mer bekymringsverdig er det at fremveksten av søketeknologier som Chat GPT, eller lignende AI-drevne applikasjoner eid av teknologiselskaper, også har skapt en trend med nullklikksøk – der informasjon vises umiddelbart uten at brukerne blir ledet til selve nyhetssiden. Det betyr at artikkelen ikke får visninger selv om publikum har opplevd den.

Denne trenden har økt jevnt siden 2019. En studie fra 2022 fant at halvparten av Googles generative AI-søk (dvs. data hentet fra Google) er nullklikksøk, og bare en liten brøkdel av Facebook-brukere klikker på innhold i nyhetsfeedene sine.

«Det bekymringsfulle her er at teknologiselskaper bruker AI til å utvikle spørsmål og svar-applikasjoner med brukere som bruker datakilder hovedsakelig fra pressebyråer, som de ikke betaler en eneste krone i royalties for.»

Selv innhold som har blitt regulert av pressebyråer mot betaling, kun for de som betaler for å lese-lytte-se, kan dukke opp i AI-søkeapplikasjoner laget av noen teknologiselskaper. Med andre ord, hvis du går til avisens nettsted, må du betale for å se det, men hvis du bruker den AI-drevne applikasjonen til teknologiselskapet, er det ... gratis» , understreket assisterende sjefredaktør i Ho Chi Minh City Law Newspaper.

Journalist Nguyen Duc Hien – assisterende sjefredaktør i Ho Chi Minh-byens lovavis.

Et spesifikt eksempel er nylig, den 27. juni, at Center for Investigative Journalism (CIR) saksøkte ChatGPTs produsent, OpenAI, og Microsoft for ulovlig bruk av innholdet deres på plattformen for kunstig intelligens. Den ideelle organisasjonen sa at OpenAI brukte innholdet uten tillatelse og uten kompensasjon, og dermed brøt organisasjonens opphavsrett for sin journalistiske virksomhet.

Søksmålet, som er anlagt i en føderal domstol i New York, beskriver OpenAIs virksomhet som «bygd på utnyttelse av opphavsrettsbeskyttede verk», og truer nyhetsutgivere.

«Det er utrolig farlig», sa CIR-sjef Monika Bauerlein. «Vår overlevelse avhenger av at brukerne synes arbeidet vårt er verdifullt og støtter det.»

Bygge presseallianser for å forhandle med teknologiselskaper

«Pressebyråer må fokusere på å utvikle spesifikke presseprodukter, om det er eksklusivt, desto bedre, og må finne måter å beskytte opphavsretten til denne informasjonen. Forslag til myndighetene om å bygge lover for å styre teknologiselskapers oppførsel når det gjelder presseopphavsrettsspørsmål er svært nødvendige», vurderte journalisten Nguyen Duc Hien.

Ifølge Hien mangler ikke verden levende eksempler på dette. Tidlig i 2021 vedtok Australia en ny medielov som krever at teknologiplattformene Facebook og Google betaler australske presse- og mediebyråer for retten til å lenke til og vise innholdet deres på nyhetssider eller i søkeresultater.

Noen teknologiselskaper har også begynt å signere avtaler om tilgang til medieinnhold. For eksempel har OpenAI, som er majoritetseid av Microsoft, signert lisensavtaler med noen av verdens største mediehus, inkludert Associated Press (AP), Axel Springer, Le Monde og den spanske mediekonsernet Prisa.

Pressebyråer må slå seg sammen og bygge presseallianser for å kunne forhandle med teknologiselskaper.

Hien sa imidlertid at små, spesialiserte og lokale pressebyråer fortsatt ikke er sterke nok til å forhandle med medieselskaper. Noen aviser må til og med investere ressurser i SEO for å møte lesernes søkebehov på søkeplattformer som Google; eller noen pressebyråer må godta gratis lisenser for nyhetsaggregatorer for å kunne få visninger og spre presseproduktene de har brukt mye krefter og ressurser på å lage. « Denne situasjonen forekommer fortsatt i mange land, inkludert Vietnam», sa Hien.

Noen medieeksperter anbefaler at pressen, spesielt lokale pressebyråer, må slå seg sammen og bygge presseallianser for å ha nok styrke til å forhandle med teknologiselskaper.

Hvis en lokal nyhetskanal plutselig forsvinner fra teknologiselskapers søkeresultater eller nyhetsapper, betyr det ikke så mye. Men hvis alle lokalaviser samtidig ber Google-søk, Chat GPT og lignende om å slutte å skanne og gjennomsøke nyhetene sine, kan det bety noe annet.

Nestlederen i Ho Chi Minh City Law Newspaper kommenterte: «Det største spørsmålet er: Har pressebyråer, spesielt lokalpressen, nok bevissthet og forståelse for hvordan teknologiselskaper bruker AI til å stjele opphavsretten deres; og har de nok besluttsomhet og nære forbindelser til å kunne forhandle?»

For å svare på det spørsmålet, ifølge journalisten Nguyen Duc Hien, er myndighetenes rolle ekstremt viktig i å bygge opplæringsprogrammer, øke bevisstheten til pressebyråer om deres verdi i driftskjeden til AI-drevne applikasjoner, og bekrefte at verdien av aviser ikke kan erstattes av AI-verktøy. Samtidig er byggingen av en juridisk korridor knyttet til presseopphavsrett i sammenheng med teknologiselskaper som bruker AI i sterk utvikling.

Hoa Giang

Kilde: https://www.congluan.vn/cac-cong-ty-ai-an-cap-noi-dung-bao-chi-se-lam-suy-yeu-nguon-luc-va-pha-hoai-cac-mo-hinh-kinh-doanh-cua-nganh-bao-chi-post310313.html