Administrerende direktør Tim Cook blir uventet med på direktesendingen for å selge iPhone Air i Kina.

(NLDO) – Apples administrerende direktør Tim Cook har ankommet Shanghai for å forberede seg til lanseringen av iPhone Air i Kina, og viser dermed hvor viktig dette markedet er for Apple.

Apples administrerende direktør Tim Cook gjorde en overraskende opptreden under en Apple-direktestrømming på sosiale medier-plattformen Douyin, der han annonserte at iPhone Air vil være tilgjengelig for forhåndsbestilling i Kina fra i morgen, 17. oktober, og at levering starter 22. oktober.

Dette er første gang Tim Cook har dukket opp direkte på denne plattformen siden Apples kinesiske avdeling offisielt ble med i e-handelsnettstedet Douyin Mall i august 2025.

På kinesiske sosiale medieplattformer ble videoen av Tim Cook som direktestrømmet for å promotere iPhone Air raskt «viralt» og skapte en nettrend.

Chosun Biz rapporterte at Tim Cooks trekk kom rett etter at den kinesiske regjeringen godkjente kommersielle eSIM-tjenester, noe som viser Apples innsats for raskt å tilpasse seg markedet.

Rundt klokken 20.30 den 13. oktober (lokal tid) dukket Apples administrerende direktør Tim Cook opp i en direktesending på Kinas Douyin-plattform. Foto: Baidu

Ifølge China Business News er iPhone Air Apples første smarttelefon kun med eSIM-kort i Kina.

iPhone Airs mangel på et fysisk SIM-kortspor vil gi en tynnere design og er et viktig skritt mot å fremme bredere eSIM-adopsjon i Kina.

Imidlertid må operatører og smarttelefonprodusenter som ønsker å tilby eSIM-er eller telefonmodeller uten fysisk SIM-spor i dette markedet ha en spesiell lisens fra myndighetene.

Nylig, 13. oktober, ble det publisert informasjon på nettsiden til det kinesiske industridepartementet som sa at tre store operatører, inkludert China Mobile, China Telecom og China Unicom, hadde fått lisens fra administrasjonsbyrået til å tilby eSIM-testtjenester. Kinesiske operatører har fullført forberedelsene for å bringe iPhone Air til brukerne.

I Kina vil iPhone Air starte på 7999 yuan (29,6 millioner VND). Tidligere ble iPhone 17-serien lansert i Kina, med unntak av iPhone Air på grunn av eSIM-relaterte barrierer.

Under reisen til Kina tilbrakte administrerende direktør Tim Cook også tid med å møte kunder i Apple Store i Shanghai. Han hadde en samtale med den kinesiske sangeren Faye Wong om hennes nyeste musikkprosjekt , der videoen skal filmes utelukkende på iPhone 17 Pro.

Dette er andre gang bare i 2025 og femte gang i løpet av de siste to årene at Apple-sjefen har besøkt Kina. I sammenheng med synkende iPhone-salg i Kina blir Apple-sjef Tim Cooks besøk sett på som en viktig innsats for å beskytte markedsandeler mot den sterke fremveksten av innenlandske konkurrenter.

Utfordringen for Apple er enorm, ettersom Xiaomi nylig forbikjørte den amerikanske «giganten» og tok førsteplassen i smarttelefonsalg i Kina.

Mer spesifikt, i uken fra 29. september til 5. oktober ledet Xiaomi med en markedsandel på 21,2 % (1,45 millioner enheter), noe som presset Apple ned til andreplass med en markedsandel på 16,3 % (1,12 millioner enheter). Andre lokale merker som Vivo, OPPO og Huawei følger også tett etter, noe som skaper et hardt konkurransepress.

Kilde: https://nld.com.vn/ceo-tim-cook-bat-ngo-tham-gia-livestream-ban-iphone-air-o-trung-quoc-196251015200222414.htm