Administrerende direktør Tim Cook står overfor tøffe avgjørelser om AI

Før Apples årlige Worldwide Developers Conference (WWDC) i juni, var det sterke hint om at selskapet planla å samarbeide med en av de to rivalene for å bringe avansert AI til iPhone.

Nylige problemer med ChatGPT og Gemini AI gir Tim Cook hodebry

Tidligere denne måneden rapporterte Bloomberg at Apple hadde signert en avtale med OpenAI, selskapet bak ChatGPT, der de to selskapene «ferdigstiller vilkårene for en avtale om å bruke ChatGPT-funksjoner i Apples iOS 18».

I mellomtiden ser det ut til at samtaler med Google pågår. Apple skal ha vært i samtaler med Google i mars om en avtale om å integrere Gemini AI i iPhone. Forsker Mark Gurman rapporterte denne måneden at samtaler med Google pågår.

Administrerende direktør Tim Cook er angivelig en ivrig ChatGPT-bruker, så han har grunn til å være interessert i hva OpenAI har å tilby. Problemet er at Apple og Google allerede har signert lukrative avtaler for å bringe Googles søkeprodukter til iPhone, noe som vil gi Apple 20 milliarder dollar innen 2022. Derfor kan Apple gå med på Google når det gjelder AI.

Den siste tidens utvikling gjør det imidlertid vanskelig for Tim Cook, og gir ham ikke noe klart valg fordi både OpenAI og Google har problemer med AI og kan forårsake hodebry i fremtiden.

Ta for eksempel ChatGPT. OpenAI var involvert i kontrovers denne uken etter at Scarlett Johansson kom med en uttalelse der hun anklaget dem for å bruke en stemme som er «uhyggelig lik» hennes egen i en ny stemmefunksjon i deres nyeste AI-prototype, GPT-4o. OpenAI-sjef Sam Altman har nektet for å ha brukt en lignende stemme uten hennes tillatelse.

Hendelsen avslører likevel et dypere problem med OpenAI som bekymrer Apple. Noen kunstnere, utgivere og andre bekymrer seg for at ChatGPTs suksess er bygget på bruk av andres arbeid uten deres samtykke. Dette gjelder spesielt i sammenheng med at OpenAI står overfor vanskelige juridiske kamper, der Authors Guild saksøker selskapet på grunn av bekymringer om at forfatteres arbeid brukes i modeller for å generere profitt.

Google tilbyr heller ikke et enkelt alternativ. En ny funksjon kalt AI Overviews, introdusert på Google I/O 2024, har blitt rullet ut «katastrofalt» i USA denne uken. Utallige brukere har delt sjokkerende eksempler på Googles mislykkede forsøk på å bruke AI til å generere kontekstuelle sammendrag som svar på søk på sosiale medier. I ett tilfelle ba de brukerne om å bruke «giftfritt lim» på pizza for å fikse problemet med at ost ikke festet seg.

I et annet tilfelle sa AI Overviews at Amerika hadde en muslimsk president «Barack Hussein Obama» for å svare på spørsmålet: «Hvor mange muslimske presidenter har Amerika hatt?»

Dette setter Apple i en vanskelig posisjon. Apple trenger desperat en AI-strategi for å gi iPhone-en sin en ansiktsløftning i en tid der salget faller i viktige markeder som Kina. Men problemer med noen av de viktigste AI-språkmodellene har tvunget selskapet til å vurdere strategiske partnerskap med begge selskapene, som har sine egne AI-problemer. Ingen av alternativene er tydeligvis enkle for administrerende direktør Tim Cook.

Kilde: https://thanhnien.vn/ceo-tim-cook-doi-mat-voi-quyet-dinh-kho-khan-ve-ai-185240527104309395.htm