AI-«mareritt» på Meta-økosystemet

Mark Zuckerberg avslører ambisjonen sin om å forandre reklamebransjen med AI. Foto: Passionfru.it .

Zuckerberg talte på scenen på Stripes årlige Sessions-konferanse i San Francisco 6. mai, og skisserte planen sin om å automatisere hele reklamebransjen, med en ende-til-ende-prosess drevet av en «svart boks» med AI.

En nøkkelkomponent i dette produktet er levering av tusenvis av «testannonser» til Facebook-, Instagram- og Threads-brukere. Følgelig opererer AI fra idégenerering, innholdsskriving, bilde-/ videodesign , testing, ytelsesoptimalisering ... til annonsen er distribuert til det nødvendige antallet.

Målet, sa Zuckerberg, er å tilfredsstille alle bedrifter, uansett hva deres behov er, og hva de enn er villige til å bruke for å oppnå det resultatet. «På en måte er dette en maskin for forretningsresultater. Jeg tror det kommer til å bli et av de viktigste og mest verdifulle systemene som noen gang er bygget», sa han.

Hvis denne hypotetiske «maskinen», slik han så for seg på Ben Thompsons Stratechery-podkast forrige uke, ville ha en enorm innvirkning på reklamebransjen, ville kreative reklamebyråer fortsatt eksistere. Men rollen deres ville bli kraftig redusert, i hvert fall når det gjelder innholdsproduksjon.

Under Sessions-arrangementet bekreftet Zuckerberg at mange av Metas annonseverktøy er integrert med generative AI-funksjoner. Funksjonaliteten er så sofistikert at selskapet ikke lenger oppfordrer kundene til å spesifisere demografien de ønsker å målrette seg mot.

Ifølge ham kan Metas verktøy finne interesserte brukere bedre enn menneskelige annonsører. Det neste logiske steget er å bruke denne datadrevne optimaliseringen til innholdsproduksjon. «Vi kan lage omtrent 4000 forskjellige versjoner av en reklame og deretter teste den og se hvilken som fungerer best», sa Zuckerberg.

Denne løsningen kan være attraktiv for bedrifter. Problemet med AI-reklame ligger imidlertid i brukeropplevelsen på Metas plattformer, spesielt i en verden som allerede er oversvømmet av AI-generert søppelinnhold.

Meta AIs blå-lilla sirkel er tettpakket på plattformene.

Meta AI ble lansert i oktober 2024. Tidlig i 2025 hadde brukere begynt å legge merke til dens tilstedeværelse overalt. Fra innlegg til kommentarer til private meldinger var de blå-lilla sirklene overalt. The Guardian- reporter Polly Hudson sa at hun var besatt av dem og ledet en bevegelse for å boikotte Meta AI.

Selskapet lanserte også nylig et sosialt nettverk dedikert til AI-innhold, hvor brukere kan dele ideene og kommandoene sine. The Verge kommenterte at plattformen er som en plakat som oppsummerer alle klagene om AI, med innhold som er repetitivt, kjedelig eller feilsøkende.

Ifølge Techcrunch beviser dette at Meta er en forretningsplattform, brukerne er produktet og kundene er annonsørene. Nå er dette økosystemet i ferd med å danne et nytt lag med AI-drevet spam-innhold.

Reklamebransjen har også vist blandede synspunkter på Zuckerbergs etiske ambisjoner. I oktober 2024 signerte mer enn 11 000 skapere et åpent brev som fordømte bruken av menneskeskapt kunst for å trene AI-systemer.

På den annen side tror mange kreative og reklameledere at AI-verktøy vil true levebrødet deres. Johnny Hornby, grunnlegger av reklamebyrået The&Partnership, publiserte en lederartikkel 6. mai, der han argumenterte for at det å bygge en vellykket merkevarekampanje fortsatt er en utpreget menneskelig jobb.

Kilde: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html