AI-«marerittet» på Meta-økosystemet

I tillegg til Meta AI og sosiale nettverk dedikert til AI-drevet innhold, er Mark Zuckerberg i ferd med å legge til et nytt lag med «AI-søppel» i økosystemet sitt.

Mark Zuckerberg avslører sin ambisjon om å transformere reklamebransjen med AI. Foto: Passionfru.it .

Zuckerberg presenterte en plan for å automatisere hele reklamebransjen på Stripes årlige Sessions-konferanse i San Francisco 6. mai, der han talte på scenen. Hele prosessen, fra start til slutt, skulle håndteres av en «svart boks» med kunstig intelligens.

En nøkkelkomponent i dette produktet er levering av tusenvis av «testannonser» til Facebook-, Instagram- og Threads-brukere. AI håndterer alt fra idégenerering og innholdsskriving til bilde-/ videodesign , testing og ytelsesoptimalisering, helt til annonsene er distribuert til det nødvendige antallet.

Ifølge Zuckerberg er målet å tilfredsstille alle bedrifter, uansett hva deres behov er, og uansett hvilket beløp de er villige til å bruke for å oppnå disse resultatene. «På en måte er dette som en maskin for forretningsresultater. Jeg tror det kommer til å bli et av de viktigste og mest verdifulle systemene som noen gang er bygget», sa han.

Hvis visjonen hans på Ben Thompsons Stratechery-podkast forrige uke er riktig, vil denne hypotetiske «maskinen» ha en enorm innvirkning på reklamebransjen. Kreative reklamebyråer vil fortsatt eksistere. Imidlertid vil rollen deres bli kraftig redusert, i hvert fall når det gjelder innholdsproduksjon.

På Sessions-arrangementet hevdet Zuckerberg at mange av Metas annonseringsverktøy har integrerte AI-genererte målrettingsfunksjoner. Denne funksjonaliteten er så sofistikert at selskapet ikke lenger oppfordrer kunder til å spesifisere målgruppen sin manuelt.

Ifølge ham kan Metas verktøy identifisere interesserte brukere mer effektivt enn menneskelige annonseringsmedarbeidere. Det logiske neste steget er å bruke denne datadrevne optimaliseringsmuligheten til innholdsproduksjon. «Vi kan lage rundt 4000 forskjellige versjoner av en kreativ annonse, deretter teste og bestemme hvilken som fungerer best», sa Zuckerberg.

Denne løsningen kan være attraktiv for bedrifter. Problemet med AI-drevet annonsering ligger imidlertid i brukeropplevelsen på Metas plattformer, spesielt gitt den allerede overveldende mengden AI-generert spam-innhold.

Meta AIs blå-lilla sirkel er tettpakket på tvers av plattformer.

Meta AI ble lansert i oktober 2024. Tidlig i 2025 hadde brukerne begynt å legge merke til at den ofte dukket opp. Fra innlegg og kommentarer til private meldinger var de blålilla sirklene overalt. Polly Hudson, en reporter for The Guardian, sa at hun var besatt av dem og ledet en bevegelse for å boikotte Meta AI.

Nylig lanserte selskapet også et sosialt nettverk dedikert til AI-innhold, hvor brukere kan dele ideene og kommandoene sine. The Verge kommenterte at plattformen ligner en plakat som oppsummerer alle klagene om AI, med repeterende, kjedelig eller feilsøkende innhold.

Ifølge Techcrunch viser dette at Meta er en markedsplass, brukerne er produktene, og kundene er annonsørene. Nå er dette økosystemet i ferd med å legge til et nytt lag med AI-generert spam-innhold.

Reklamebransjen viser også mange motstridende synspunkter angående Zuckerbergs ambisjoner om etiske spørsmål. I oktober 2024 signerte mer enn 11 000 innholdsskapere et åpent brev som fordømte bruken av menneskeskapt arbeid for å trene AI-systemer.

På den annen side mener mange skapere og reklameledere at AI-verktøy truer levebrødet deres. Johnny Hornby, grunnlegger av reklamebyrået The&Partnership, publiserte en lederartikkel 6. mai der han argumenterte for at det å bygge vellykkede merkevarekampanjer fortsatt er et unikt menneskelig arbeid.

Kilde: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html