Vietnamesisk kino: Mørke og lyse flekker

For tiden er billettinntektssituasjonen i vietnamesisk film ustabil med svingende inntekter, noe som gjenspeiler store svingninger i publikumssmak og produktkvalitet. Dette avslører dermed de mørke og lyse punktene i markedet.

«Ikke se på filmene til Tran Thanh og Ly Hai og tro at vietnamesisk film er lys»

Nylig, under diskusjonen i nasjonalforsamlingen om utkastet til lov om merverdiavgift (endret), der det vietnamesiske kinomarkedet ble diskutert, sa Bui Hoai Son – fast medlem av nasjonalforsamlingens komité for kultur og utdanning , samtidig medlem av det sentrale rådet for litteratur og kunstteori: «Vi kan ikke bare se på én eller to filmer av Tran Thanh og Ly Hai som tjener flere hundre milliarder VND og tro at hele den vietnamesiske kinobransjen er flink. I virkeligheten er det dusinvis av filmer som går med netto tap.» Denne uttalelsen gjenspeiler at markedet fortsatt er svært ustabilt og uholdbart.

Filmen Once Upon a Time There Was a Love Story tjener inn over 40 milliarder dong.

FOTO: CPPCC

En rekke suksessrike kinosuksesser viser det store kommersielle potensialet til vietnamesisk film, samt appellen til historier som er tette og lette å relatere til hverdagslivet for det innenlandske publikummet. Imidlertid vises det også for mange vietnamesiske filmer på kino som har problemer med å tiltrekke seg publikum, noe som gjør hele bransjen ustabil og i hard konkurranse fra importerte filmer. Utenlandske filmer, selv om de ikke er storfilmer, som Quất Mộ Trung Ma, Lược Xuyên Biên Giới, Quỷ Ăn Táng, osv., har alle høye inntekter på det vietnamesiske billettkontoret på grunn av innholdets attraktivitet og produksjonskvalitet, og de dominerer stadig mer og blir en sterk konkurrent til vietnamesiske filmer. Samtidig mangler vietnamesiske filmer fortsatt gode manus og har ikke hatt tilstrekkelige investeringer i produksjon og markedsføring, noe som fører til en ubalanse i markedet.

Filmen «Once Upon a Time There Was a Love Story», basert på en bestselger av Nguyen Nhat Anh, gjorde det svært bra kvalitetsmessig, og ble ansett som «spesiell» når det gjaldt publikum, men etter en halv måneds visning tjente den inn mer enn 40 milliarder VND. To andre vietnamesiske filmer som nylig har blitt utgitt er Hotgirl Squad (vist den siste måneden) og Teacher Rescue (bare vist i noen få dager), der hver «nykommer» bare tjente rundt 100 millioner VND. For ikke å nevne dusinvis av andre filmer som har tapt mye penger siden begynnelsen av 2024. Dette reiser spørsmålet om smak, filmkvalitet og markedsføringsstrategier for å kunne «knytte kontakten» med det innenlandske publikummet.

Filmen Hot Girl Squad tjente inn 67,9 millioner dong etter å ha blitt vist på kino i mer enn 20 dager.

FOTO: CPPCC

Suksessen til filmer som Mai av Tran Thanh med en omsetning på 551 milliarder VND, eller Lat mat 7: Mot giau uoc av Ly Hai med 483 milliarder VND er åpenbart bare sjeldne lyspunkter i sammenheng med at mange andre vietnamesiske filmer må lide tap, noe som viser markedets ustabilitet. Vietnamesisk kino står overfor mange utfordringer og svingninger, spesielt på slutten av året. Til tross for veksten i antall filmer som slippes på kino og rikdommen i sjangere, mangler det vietnamesiske filmmarkedet fortsatt enestående gjennombrudd. Selv med verk som ble utgitt på kino forrige måned med et crew som ble ansett som «hot», som Getting Rich with Ghosts (skuespillerne Hoai Linh, Tuan Tran, Diep Bao Ngoc...), Co dau hao mon (av regissør Vu Ngoc Dang med skuespill av Kieu Minh Tuan, Le Giang, Thu Trang, Uyen An...), men i realiteten solgte billetter for 70–100 milliarder VND, de skapte ikke en «boost» i inntekter slik som filmene til Tran Thanh og Ly Hai.

Hva skal man gjøre for å komme seg ut av den prekære situasjonen?

Ifølge produsent Tung Nguyen må den vietnamesiske filmindustrien øke investeringene i produksjon og forbedre innholdet for å kunne utvikle seg bærekraftig. Som Bui Hoai Son – fast medlem av komiteen for kultur og utdanning – understreket, kan ikke vietnamesisk filmindustri stole på bare noen få vellykkede filmer, men trenger en omfattende strategi for å hjelpe innenlandske filmskapere med å utvikle seg bærekraftig.

Noen eksperter i filmbransjen mener også at for å redusere ustabiliteten og bidra til å stabilisere markedet, må filmregissører og produsenter fokusere på en rekke løsninger, som for eksempel: Investering i kvalitetsmanus, med dybde, attraktivitet, som sikrer unikhet, sjangerrikdom og egnethet til smak; fordi filmskaperne Tran Thanh og Ly Hai har lykkes takket være manus som er nære og tilgjengelige for det generelle publikum.

I tillegg, for å kunne konkurrere med internasjonale filmer, må vietnamesiske filmer oppfylle høye standarder når det gjelder bilde, lyd og spesialeffekter. Det er nødvendig å investere i utstyr og et team av høyt kvalifiserte teknikere for å bidra til å heve produksjonsnivået og forbedre publikums filmopplevelse. For å tiltrekke seg et stort publikum må produsenter utvikle en mangfoldig markedsføringsstrategi, ved hjelp av sosiale medier, reklamearrangementer osv. for å skape tiltrekning helt fra filmen fortsatt er under produksjon eller når den vises, som i tilfellet med filmene Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7 eller "omvendingen" i markedsføring og distribusjon av den statseide filmen Dao, Pho and Piano tidligere i år. Til slutt er det nødvendig å samarbeide og lære fra internasjonale kilder for å forbedre ferdighetene, samt skape muligheter for å utvide markedsføringen og distribusjonen av vietnamesiske filmer i det internasjonale markedet.

Fru Bich Hien fra BHD Film Studio sa: «Bærekraftig og stabil utvikling av vietnamesisk kino trenger mer støtte når det gjelder politikk og langsiktige investeringer, som skatteinsentiver, investeringsmidler for kreative prosjekter og støtte til opplæring av menneskelige ressurser. Dette er viktige faktorer for å skape momentum og hjelpe vietnamesisk kino med å utvikle seg stabilt.»

Regissør Le Minh erkjente: «Markedet utvikler seg bedre enn for noen få år siden, mange ønsker å lage filmer, og konkurransen er også større. Jeg kjenner og ser tydelig mange regissører som er svært dedikerte til yrket sitt, og som vier all sin innsats til dette kreative arbeidet for å lage attraktive produkter for å holde publikum på kino. Jeg tror også på den nye generasjonen regissører med nytenkning, forskjellige tilnærminger og som ønsker å bryte ut av sikkerhetssonen til sine forgjengere for å kunne slå gjennom, skape verk som passer for publikum og bedre for vietnamesisk film.»

Den største konsekvensen av disse ustabile inntektene er at det vil gjøre investorer nølende med å investere og bruke store pengesummer på nye filmprosjekter.

Herr Nguyen Hoang Hai, administrerende direktør i V Pictures Film Investment and Production Company

Thanhnien.vn

Kilde: https://thanhnien.vn/dien-anh-viet-mang-toi-va-diem-sang-18524111323134982.htm