Vinamilks «spesielle» og «annerledes» reise

I Midtøsten har det i nesten 30 år eksistert et vietnamesisk merke som har vært assosiert med lokalbefolkningen. I USA, Japan, Korea ... finnes dette vietnamesiske nasjonalmerket i store og små supermarkeder.

I 2023, med en verdsettelse på 3 milliarder USD, vil Vinamilk tiltrekke seg oppmerksomhet når den er blant de 10 beste globale meieribedriftene. Det er en «spesiell» og «annerledes» reise for et nasjonalt merke, som bidrar til å heve det vietnamesiske merket på verdenskartet innen meieriindustrien.

Fru Mai Kieu Lien, daglig leder i Vinamilk.

«Jeg vil at verden skal vite om den vietnamesiske meieriindustrien.» Denne ambisiøse uttalelsen gjenspeiler den strategiske visjonen til Mai Kieu Lien, daglig leder i Vinamilk.

Vinamilk har ikke bare lykkes med det tradisjonelle produktet Ong Tho kondensert melk, men har for tiden 387 SKU-er med eksporterte produkter. Med 62 markeder erobret fra Asia til Europa, fra Midtøsten til Afrika, har Vinamilks totale kumulative eksportomsetning nådd mer enn 3,4 milliarder USD. Dette tallet er vanskelig å sammenligne med mange sterke eksportindustrier, som tekstiler, skotøy, sjømat... Men hvis man ser det i sammenheng med et land som en gang ikke hadde noen fordeler innen melkeproduksjon, ingen melkeforedlingsindustri, produkter nesten helt avhengige av import... så er dette virkelig en stolt reise.

Få vet at melk er et av produktene Vietnam eksporterte ganske tidlig, akkurat da landet gikk inn i perioden med åpning og utvikling av den internasjonale økonomien . I 1997 deltok Vietnam i olje-for-mat-utvekslingsprogrammet med Irak.

For å få tilgang til programmet tilbød Mai Kieu Lien – daværende administrerende direktør i Vinamilk – seg proaktivt å sponse to beholdere med melkepulver til irakiske barn. Lien delte at dette ikke bare var en praktisk støtte for nabolandet – som var i etterkrigstiden på den tiden.

Ikke lenge etter sendte den irakiske regjeringen en delegasjon for å besøke fabrikken, lære om virksomheten og ba Vinamilk om å levere 300 tonn melk i løpet av 3 måneder. Arrangementet markerte et viktig vendepunkt for Vinamilk og den innenlandske meieriindustrien, og åpnet en sterk reise for dette merket mot å nå ut til verden.

Eller i Afghanistan, et land som fortsatt står overfor mange vanskeligheter på grunn av krig, har Vinamilk de siste 10 årene alltid arbeidet sammen med sine partnere for å sikre melkeforsyning til barn. Utover forretningsmålet er det også et løfte om å gi ernæring til alle barn, alle mennesker, hvor som helst i verden.

Da hun så tilbake på den nesten 30 år lange reisen for å nå ut til verden, konkluderte Mai Kieu Lien, daglig leder i Vinamilk, med at det er tre nøkkelfaktorer for å erobre ethvert marked, enten det er innenlands eller eksportert: Kvalitet, service og pris.

Kvalitet identifiseres av Vinamilk som den viktigste «nøkkelen». Fabrikker og gårder anvender grundig de mest avanserte internasjonale standardene i verden i produksjonsprosessen og valg av innsatsmaterialer, som for eksempel: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU og GMP (US Good Manufacturing Practices)...

Vinamilk er også en sjelden bedrift i verden som har mottatt internasjonale kvalitetspriser og sertifikater, som for eksempel: Den første ferske melken i verden som mottok Clean Label Project-sertifiseringen for renhet; Purity Awards – for melkepulverprodukter for barn – for kvaliteten, sikkerheten og gjennomsiktigheten til råvarene etter å ha bestått testprosessen med mer enn 400 kriterier...

I tillegg til en systematisk strategi for markedsekspansjon har meierigiganten også kontinuerlig forbedret sin forsyningskapasitet for å være klar til å møte store bestillinger som krever høy kvalitet. For tiden eier selskapet et system med 15 gårder og 16 fabrikker i inn- og utland. Spesielt de to første supermelkfabrikkene i Vietnam, med investeringskapital på opptil hundrevis av millioner USD.

Foruten kvalitet er Vinamilks kreativitet og innovasjonsånd «styrker» som ikke alle merker har. I 2023, etter nesten 50 år med etablering, fortsetter Vinamilk å tiltrekke seg stor oppmerksomhet fra publikum i inn- og utland når de annonserer en ny merkeidentitet i ånden av «modig, målrettet og alltid deg selv».

Den tidlige innsatsen for grønt forbruk og bærekraftig utvikling har bidratt til at Vinamilk-merket er rangert blant de 5 mest bærekraftige melkemerkene globalt og ledende i Vietnam.

Vinamilk bidrar positivt til den totale verdien av Vietnams nasjonale merkevare, og er for tiden blant de 10 mest verdifulle melkemerkene globalt (ifølge Brand Finance 2023).

Kilde: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html