Italia fortsetter å styrke sin posisjon som Europas fremste turistmål

Ifølge den nylig publiserte rapporten Italia 2025 Digital Destination Report, utført av Data Appeal i samarbeid med Mabrian, begge en del av Almawave Group, befester Italia sin posisjon som Europas fremste reisemål, med kulturturisme som fortsatt landets hovedattraksjon.

Ifølge årets rapport står Italia for 13,4 % av alle flysøk til Europa de neste seks månedene. Når man fokuserer på Sør-Europa, øker dette tallet til 34,2 % av alle flysøk til regionen.

Disse tallene bekrefter Italias ledende posisjon og fremhever den økende trenden med turisme utenom sesongen, spesielt om høsten og vinteren.

Italia er og vil fortsette å være et favorittreisemål for reisende takket være sin mangfoldige blanding av drivere, som kultur, natur, friluftsliv og aktiv reise, sammen med gastronomi , sier administrerende direktør i Mabrian, Àlex Villeyra.

Data viser at en mer mangfoldig blanding av ikke-sesongbaserte reiseopplevelser i økende grad dukker opp, noe som gjenspeiler et globalt skifte i reisendes preferanser når de velger et reisemål.

Studien, som undersøkte Italias viktigste turismetrender, fremhevet at kulturturisme fortsatt er øverst på listen, med en samlet poengsum på 89,6/100. Colosseum, Trevifontenen og Duomo di Milano leder an og forventes å forbli de høyest rangerte kulturstedene.

Besøksblandingen holder seg stabil, med 40 % innenlandske italienske besøkende og 60 % internasjonale besøkende, hovedsakelig fra Tyskland, Frankrike, Storbritannia og Spania. De fleste turene foretas av par (40 %) eller familier (30 %).

Enslige reisende er på vei opp – opp 2 % – spesielt i Roma, Firenze og Venezia, hvor de verdsetter gjestfriheten til personalet og kvaliteten på maten. Overnatting er et av de høyest rangerte aspektene ved reiser til Italia, med gjestfrihet som den viktigste faktoren (84/100).

Korttidsutleie scoret enda høyere takket være positive oppfatninger av beliggenhet og vertsvennlighet (87,8/100).

Turister tar en gondoltur i Venezia, Italia. (Foto: AFP/TTXVN)

Matserveringsbransjen fortsetter å gjøre det bra, selv om kostnader og servicekvalitet fortsatt er de mest kritiserte faktorene (86,4/100).

Rapporten så på 29,5 millioner digitale spor på tvers av 772 000 punkter – inkludert overnatting, korttidsutleie, attraksjoner, kultursteder og restauranter – for å fange opp besøkendes oppfatninger og opplevelser over hele Italia fra 1. september 2024 til 16. august 2025.

Sammen med Mabrian utforsket The Data Appeal hvordan folk opplever og deler reisene sine, og avdekket viktige megatrender som økningen i soloreiser, overgangen til lavsesonger og en økende kjærlighet til naturen.

Denne utviklingen mot semantisk og emosjonell intelligens omformer hvordan reisemål navigerer, forutsier endringer og utformer mer helhetlige og bærekraftige strategier.

Valeria Sandei, administrerende direktør i Almawave Group, understreket at «denne rapporten viser hvordan AI kan være en konkret støtte for turistdestinasjoner, og gi kunnskap og planleggingsverktøy i et land med et sterkt turismefokus som Italia».

Kombinasjonen av ekspertise fra The Data Appeal Company og Mabrian bekrefter konsernets forpliktelse til å skape verdi for bransjen ved å anvende teknologi innen turisme, mot en stadig mer bevisst og bærekraftig turistindustri.

(TTXVN/Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/italy-tiep-tuc-cung-co-vi-the-la-diem-den-du-lich-hang-dau-chau-au-post1070517.vnp