Justin Bieber utnytter skandalen til å lansere nytt klesmerke: Dominere sporten uten å falle?

Justin Biebers familie har vært i nyhetene i det siste. Fra den glade nyheten om hans første barn, Hailey Biebers salg av skjønnhetsmerket Rhode for 1 milliard dollar til Elf Beauty, til lanseringen av Justin Biebers Swag-merke og album.

Justin Biebers sitat «Det er ikke deg som mener jeg driver forretninger – innser du ikke at jeg seriøst driver forretninger ordentlig» har blitt et meme på sosiale nettverk – Foto: GC Images

Sammen med disse suksessene kom en rekke kontroversielle øyeblikk: fra virale videoer som fanget Justin Bieber i en merkelig tilstand på Coachella og på gatene i Los Angeles, til opphetede konfrontasjoner med paparazzier der uttrykket «Det er ikke deg jeg står i forretningsøyemed» ble et slagord på sosiale medier.

For allmennheten kan alt dette virke som en «mediekrise». Men det faktum at « Standing on Business» ble valgt som tittel på Justin Biebers nye album er bevis nok på at han har kontroll over spillet, ikke svikter.

Justin Bieber er på rett spor i en kampanje for gjenfødelse av et personlig merke, ved å bruke et av de mest kontroversielle medieverktøyene: bevisst berømmelse, eller med andre ord, kunsten å «gjøre et stort nummer ut av å bli lagt merke til».

MV Swag

Justin Bieber skaper SKYLRK-imperiet

Ifølge NSS Magazine avsluttet Justin Bieber samarbeidet med Drew House, merket han grunnla sammen med sin tidligere stylist Ryan Good i 2019, før han lanserte sitt nye motemerke SKYLRK – som inkluderer joggesko, solbriller, baseballcapser og hettegensere.

Hvis du ser nøye etter, er det mange likheter mellom retningen til Justin Bieber og Kanye West – fra merkevareestetikken (Drew House ble en gang sammenlignet med Yeezy, slik SKYLRK er nå) til skandalene bak kulissene med tidligere samarbeidspartnere.

Hailey Bieber promoterer kontinuerlig SKYLRK-antrekkene før merkets lansering - Foto: IGNV

Begge har slått opp med partnerne sine på grunn av misforståelser, begge liker å avsløre nye design ved å prøve dem på seg selv mens de går rundt i byen, og begge bruker kjærestene sine som «muser»: Hailey Bieber har hatt på seg en serie SKYLRK-«plagg» for å legge ut på sosiale medier eller gå rundt i byen – før merkets lansering.

Justin Bieber «storspilte» da han ga ut SKYLRK og albumet Swag på under 24 timer, etter en rekke dramaer og medietriks som skapte oppstyr i opinionen.

Først da han fikk nok oppmerksomhet, slapp han ut noen positive nyheter: Han hadde endelig løst den økonomiske tvisten rundt avlysningen av Justice World Tour i 2022 på grunn av helsemessige årsaker – et tap på opptil 31,5 millioner dollar, beløpet som skulle betales til hans tidligere manager Scooter Braun.

Noen varer fra Justin Biebers SKYLRK-merke - Foto: MING'S

SKYLRK: Justin Biebers gamle strategi i et nytt omslag

Alt tatt i betraktning er det ingenting overraskende her. Historien gjentar seg: en vestlig stjerne bruker en kjent – ​​og kontroversiell – taktikk for å selge joggesko og T-skjorter.

Få vet at SKYLRK har blitt «ertet» siden desember 2023, da Justin Bieber ble tatt på gatene i Los Angeles iført sko designet av ham selv.

Gjennom hele 2024 fortsatte gatestilen hans å røre opp sosiale medier, noe som gjorde motekritikere sinte, til det punktet at det ryktes å være en avhengighet. Og innen 2025 tok SKYLRK offisielt form gjennom en serie nøye kontrollerte bilder.

Justin Biebers serie med støyende gateantrekk får stadig sosiale nettverk til å eksplodere og forvirre motekritikere - Foto: GC Images

Mange tror at merket har eksistert siden 2018, da Justin Bieber skapte en virtuell karakter kalt Skylark Tylark på sosiale medier.

Som det første uavhengige moteprosjektet etter Drew House, tiltrekker SKYLRK seg oppmerksomhet ved å holde prisene relativt lave (fra 40–200 USD), og unngå trenden med «overpriset merchandise».

Sammen med kona si – Hailey Bieber – og designeren Finn Rush-Taylor (som jobbet for Puma og Adidas) skapte Justin Bieber et merke som bærer hans personlige preg: halvt opprørsk, halvt humoristisk.

Før SKYLRK ble utgitt, ble Justin Bieber og kona sett iført en rekke nye sko – batikfargede sandaler, fløyelsmyke hvite joggesko – og de hadde alle én ting til felles: ingen visste hvor de kom fra – Foto: GQ

I det siste har Justin Bieber og kona stadig vekk skapt oppstyr med sin nye klesstil, uten å kollidere med noe luksusmerke - Foto: GQ

Bare det å se på den siste serien med virale bilder: Justin Bieber sjangler ved siden av kona si med et forvirret blikk, mens Hailey ser ut som en diva som går av catwalken, er nok til å se at SKYLRK gjenspeiler personligheten hans.

I likhet med Drew House i sine dristige farger og lekne design, fortsetter SKYLRK å spille et kjent spill: å bruke støy som et verktøy for merkevareposisjonering.

Tilbake til emnet

Shanghai

Kilde: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm