Justin Bieber utnytter skandalen til å lansere nytt klesmerke: Dominere spillet uten å falle?

Justin Biebers familie har vært stadig i media i det siste. Fra den glade nyheten om deres første barn, Hailey Biebers salg av skjønnhetsmerket Rhode til Elf Beauty for 1 milliard dollar, til lanseringen av Justin Biebers Swag-merke og album.

Justin Biebers sitat «Det er ikke deg som mener jeg driver forretninger – innser du ikke at jeg seriøst driver forretninger ordentlig» har blitt et meme på sosiale nettverk – Foto: GC Images

Ved siden av disse suksessene kom en rekke kontroversielle øyeblikk: fra virale videoer som viste Justin Bieber i en uvanlig tilstand på Coachella og på gatene i Los Angeles, til opphetede konfrontasjoner med paparazzier, der slagordet hans «Det er ikke deg jeg står på forretningsreise» ble et ikon på sosiale medier.

For allmennheten ser alt dette ut som en «mediekrise». Men i virkeligheten er det faktum at «Standing on Business» ble valgt som tittelspor for Justin Biebers nye album nok til å bevise én ting: han har fullstendig kontroll over spillet, ikke på en nedadgående spiral.

Justin Bieber er på rett spor i en kampanje for gjenfødelse av et personlig merke, ved å bruke et av de mest kontroversielle medieverktøyene: bevisst berømmelse, eller med andre ord, kunsten å «gjøre et stort nummer ut av å bli lagt merke til».

MV Swag

Justin Bieber grunnla SKYLRK-imperiet.

Ifølge NSS Magazine avsluttet Justin Bieber samarbeidet med Drew House, merket han grunnla sammen med tidligere stylist Ryan Good i 2019, før han lanserte sitt nye motemerke SKYLRK – som inkluderer joggesko, solbriller, baseballcapser og hettegensere.

Hvis man ser nøye etter, er det mange likheter mellom Justin Biebers og Kanye Wests tilnærminger – fra merkevareestetikk (Drew House ble en gang sammenlignet med Yeezy, og SKYLRK blir det for tiden) til kontroverser bak kulissene med tidligere samarbeidspartnere.

Hailey Bieber promoterte kontinuerlig SKYLRK-klær før merkets lansering - Foto: IGNV

Begge har slått opp med partnere på grunn av misforståelser, begge liker å avsløre nye design ved å prøve dem på seg selv mens de rusler i gatene, og begge bruker kjærestene sine som «muser»: Hailey Bieber hadde en gang på seg en serie SKYLRK-plagg og la dem ut på sosiale medier eller mens hun var ute og fartet – før merkets offisielle lansering.

Justin Bieber gjorde et stort nummer ut ved å gi ut SKYLRK og albumet Swag på under 24 timer, etter en rekke dramaer og mediestunt som forårsaket offentlig oppstyr.

Først etter å ha fått nok oppmerksomhet slapp han positive nyheter: Han hadde endelig løst den økonomiske tvisten knyttet til avlysningen av Justice World Tour i 2022 på grunn av helsemessige årsaker – et tap på opptil 31,5 millioner dollar, beløpet som skyldtes hans tidligere manager Scooter Braun.

Noen varer fra Justin Biebers SKYLRK-merke - Foto: MING'S

SKYLRK: Justin Biebers gamle strategi i ny drakt.

Til syvende og sist er det ingenting som er altfor overraskende her. Historien gjentar seg: en vestlig stjerne bruker en kjent taktikk – kontrovers – for å selge joggesko og t-skjorter.

Få vet at SKYLRK allerede hadde «tetset» kolleksjonen siden desember 2023, da Justin Bieber ble observert på gatene i Los Angeles iført skoene han selv designet.

Gjennom hele 2024 skapte gatestilen hans gjentatte ganger oppstyr på sosiale medier, og motekritikere ble så sinte at det ryktes at det var avhengighetsskapende. Og innen 2025 tok SKYLRK offisielt form gjennom en serie nøye kuraterte bilder.

Justin Biebers kontroversielle streetstyle-antrekk har gjentatte ganger skapt oppstyr på sosiale medier og forvirret motekritikere - Foto: GC Images

Mange tror merket oppsto så tidlig som i 2018, da Justin Bieber skapte den virtuelle karakteren Skylark Tylark på sosiale medier.

Som det første uavhengige moteprosjektet etter Drew House, skiller SKYLRK seg ut ved å holde prisene relativt rimelige (fra $40 til $200), og unngå fallgruven med overprisede varer.

Sammen med kona si, Hailey Bieber, og designeren Finn Rush-Taylor (som tidligere jobbet for Puma og Adidas), skapte Justin Bieber et merke med et sterkt personlig preg: halvt opprørsk, halvt humoristisk.

Før utgivelsen av SKYLRK ble Justin Bieber og kona ofte sett med uvanlige nye sko – batikfargede sandaler og fløyelsmyke hvite joggesko – og de hadde alle én ting til felles: ingen visste hvor de kom fra. - Foto: GQ

I det siste har Justin Bieber og kona skapt oppstyr med sin nye motesans, og de har på seg unike plagg fra luksusmerker - Foto: GQ

Bare se på de siste virale bildene: Justin Bieber sjangler ved siden av kona si med et forvirret uttrykk, mens Hailey ser ut som en diva som går av catwalken, så ser du at SKYLRK gjenspeiler hvem han egentlig er.

I likhet med Drew House med sine livlige farger og særegne design, fortsetter SKYLRK å spille sitt kjente spill: å bruke støy som et verktøy for merkevareposisjonering.

Tilbake til emnet

Shanghai

Kilde: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm