Ikke et slagord, dette er en svært reell KPI for verdens mest potensielle melkemerke.

Når 80 % av globale forbrukere er villige til å betale mer for grønne produkter, er spørsmålet ikke lenger «å bytte eller ikke», men «hvilke bedrifter er klare»?

«Hvor mange ganger har vi kjøpt noe bare fordi det var på salg? Hvor mange ganger har vi kastet matrester fordi vi overkokte den? Og hvor mange ganger har vi trodd at de små tingene ... var greie?»

Nguyen Minh Tuan delte i programmet Find Your R – en kommunikasjonskampanje lansert av Vinamilk for å oppmuntre lokalsamfunnet til å handle for miljøet gjennom små vaner som resirkulering, gjenbruk, reparasjon, omtenksel...

«R-en» Tuan valgte var «Rethink». Fra da av begynte han å stille spørsmål før hvert kjøp: Er denne varen virkelig nødvendig? Er denne produktemballasjen resirkulerbar? «Å tenke nytt handler ikke om å leve et strengt liv, men om å leve mer bevisst og ansvarlig overfor miljøet», konkluderte han.

Hao Dinh – en ung mor – valgte ordet Resirkuler. Hun oppmuntret barna sine til å bruke Vinamilk Hero-melkekartonger til å lage penneholdere med flere rom. «Prosessen var både morsom og styrket søsterskapet, og hjalp barn med å elske og beskytte miljøet mer», delte hun.

Vinamilk-melkekartonger blir «gjenfødt» til vakre modeller (Foto: Minh Anh).

Når handlevaner former produktstandarder

Delingen av Nguyen Minh Tuan, Hao Dinh og nesten 400 kontoer sendt til Find Your R-programmet er ikke bare personlige tanker. Det er et tydelig signal om en endring i forbrukeratferd: fra å handle basert på preferanser til å ta miljøansvarlige valg.

Vinamilk har fulgt forbrukerne i nesten et halvt århundre, og er en av få bedrifter som har lagt merke til denne endringen ganske tidlig. Le Hoang Minh – administrerende direktør for produksjon og leder for Net Zero-prosjektet Vinamilk – oppsummerte disse endringene på talkshowet «Promoting green consumption – Mot bærekraftig utvikling» som ble holdt innenfor rammen av Green Vietnam Festival 2025.

«For nesten 50 år siden var forbrukerne bare opptatt av å ha melk til barna sine, selv når de kjøpte umerkede produkter på markedet. Med økonomisk utvikling og inntekt legger de mer vekt på kvalitet, næringsinnhold og merkevare. I de senere årene, ettersom forbrukerne har blitt mer kunnskapsrike og ansvarlige for fremtiden, prioriterer de miljøvennlige produkter», sa Minh.

Herr Le Hoang Minh – administrerende direktør for produksjon og leder for Net Zero-prosjektet Vinamilk – delte dette på talkshowet «Fremme grønt forbruk – Mot bærekraftig utvikling» som ble holdt innenfor rammen av Green Vietnam Festival (Foto: Organisasjonskomiteen).

Dette støttes av tallene: 89 % av globale forbrukere har endret handlevanene sine for å bli mer miljøvennlige, og 80 % er villige til å betale mer for grønne produkter (Eco-Conscious Consumer Report, 2025). I Vietnam sa 54 % av respondentene at de ville være villige til å betale opptil 10 % mer for produkter laget av resirkulerte eller bærekraftige materialer.

Men uten å måtte vente til forbrukerne presset ham, sa Le Hoang Minh at Vinamilks innsats for bærekraftig utvikling eksisterte før konseptene «grønn utvikling» og «grønt forbruk» ble nevnt i Vietnam. For mer enn ti år siden investerte bedriften i gårder og fabrikker verdt tusenvis av milliarder av VND, både for å forbedre produksjonskapasiteten og redusere utslipp. Moderne teknologier som LGV-roboter som bidrar til å redusere CO2-utslippene med 62 % sammenlignet med gaffeltrucker som går på fossilt brensel; smarte lagerbygninger som sparer 70 % energi sammenlignet med tradisjonelle lagerbygninger ... ble også tatt i bruk tidlig.

LGV-roboter bidrar til å redusere CO2-utslippene med 62 % sammenlignet med gaffeltrucker drevet av fossilt brensel (Foto: Nam Anh).

Det er anslått at nesten 90 % av fossil energi i produksjonen vil bli erstattet av grønn energi (solenergi, CNG, biomasse osv.) innen 2024. Takket være dette hadde Vinamilk, så snart Vietnam kunngjorde sine tiltak mot netto nullutslipp innen 2050, tre enheter som oppnådde karbonnøytralitet i henhold til internasjonale standarder. Selskapet sa at de var klare til å nå milepælen med å redusere klimagassutslippene med 15 % innen 2027, 27 % innen 2035 og oppnå netto nullutslipp innen 2050.

Fordelen med de som vet hvordan de skal gjøre barrierer om til muligheter

Mens trenden med grønt forbruk i Vietnam fortsatt avhenger av kjøpernes bevissthet, finnes det bindende mekanismer for produsenter i utviklede land. Nylig har EU godkjent målet om å redusere utslippene med 90 % sammenlignet med 1990 innen 2035, sammen med mer enn 700 nåværende grønne samsvarsforskrifter.

Førsteamanuensis Dr. Nguyen Dinh Tho, assisterende direktør ved Institute of Strategy and Policy on Agriculture and Environment, vurderte: «Hvis bedrifter ikke overholder grønne retningslinjer, ikke rapporterer utslipp og ikke reduserer utslipp, vil vi risikere å miste eksportmarkeder, noe som fører til lavere vekst. Forbrukerne vil også boikotte ikke-grønne produkter.»

Førsteamanuensis dr. Nguyen Dinh Tho, assisterende direktør ved Institute of Strategy and Policy on Agriculture and Environment, delte sin tale på Green Vietnam Festival 2025 (Foto: Organisasjonskomiteen).

På den annen side vil mulighetene tilhøre bedrifter som har forberedt seg tidlig. Le Hoang Minh sa at for mer enn 10 år siden var Vinamilk klar til å levere en rapport om bærekraftig utvikling uavhengig av sin økonomiske rapport, med utslippsdata målt i henhold til internasjonale standarder.

Dette er forutsetningen for at bedrifter skal kunne opprettholde tosifret eksportvekst. Innen 2024 vil innovasjon innen flaskekork bidra til å eliminere mer enn 4,1 millioner plastsugerør og øke eksportinntektene i New Zealand med nesten 80 %. Bare i løpet av de første ni månedene i år nådde eksportomsetningen mer enn 5 500 milliarder VND, en økning på 25,3 % i samme periode.

«Grønn produksjon er ikke bare et ansvar, men også en mulighet for vietnamesiske bedrifter til å forbedre sin konkurranseevne og støtte regjeringen i målet om bærekraftig utvikling», understreket Minh.

Etter hvert som forbrukerne blir stadig mer kunnskapsrike og opptatt av miljøet, vil fordelen tilhøre bedrifter som forbereder seg tidlig (Foto: Minh Anh).

For å fremme den grønne transformasjonskampen i Vietnam sa en representant for Vinamilk at i tillegg til det juridiske rammeverket spiller kommunikasjon for å øke forbrukernes bevissthet en nøkkelrolle. Vinamilk stopper ikke bare ved regelmessige kampanjer som «Finn din R», men implementerer også mange aktiviteter for å spre budskap om miljøvern og bærekraftig forbruk.

Et typisk eksempel er programmet for å oppmuntre forbrukere til å samle inn og resirkulere emballasje «Pretty boxes are reborn», som har samlet inn mer enn 3,1 millioner melkekartonger, med mer enn 25 000 kunder som har deltatt. Hvis disse kartongene ble satt opp på rekke og rad, ville de danne en vei på omtrent 370 km – tilsvarende lengden på kystlinjen fra Vung Tau til Nha Trang. I tillegg har programmer som 1 million trær-fondet for Vietnam og Net Zero-skogen i Ca Mau Cape både bidratt til å bygge en karbonabsorpsjons-"tank" og oppfordret til samarbeid mellom relaterte lokalsamfunn for å beskytte og utvikle trefondet.

NL

Kilde: https://baothanhhoa.vn/khong-phai-khau-hieu-day-la-kpi-rat-that-cua-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-toan-cau-269691.htm