KOL-er og TikTokere annonserer overdrevent og falskt

(Dan Tri) – I sammenheng med blomstrende salg via direktestrømming annonserer mange KOL-er og KOC-er kontinuerlig falsk informasjon eller mangler informasjonsverifisering, noe som utgjør mange potensielle risikoer for forbrukerne.

Utsolgt i løpet av minutter etter åpning, med enorme fortjenester, har mange kjente TikTokere med millioner av følgere opprettet sine egne produktproduksjonsselskaper eller samarbeidet med merkevarer for å direktestrømme salg (direktesending).

Dette kan imidlertid være et «tvevd sverd» for både bedrifter og KOL-er (influencere) og KOC-er (influencere). Nylig måtte Hang Du Muc og Quang Linh Vlogs – TikTokere med millioner av følgere – stadig be om unnskyldning etter direktestrømming for å ha solgt produkter med overdrevne, falske annonser og overdreven produktbruk.

Hang Du Muc beklaget at han annonserte en 70 ml krukke som inneholdt 30 gram ferskt fuglerede, og understreket til og med at det var et A5-fuglerede (produktet er omhyggelig plukket, har ingen urenheter og har et standard fiberforhold - PV). Produktet på direktesendingen er imidlertid priset til bare 188 000 VND for 6 krukker.

Eller Quang Linh Vlogs beklaget at han annonserte et grønnsaksgodteri han solgte «tilsvarende en tallerken med grønnsaker». Det er verdt å merke seg at begge produktene som Hang Du Muc og Quang Linh Vlogs promoterte er produkter fra Chi Em Rot Group Joint Stock Company, grunnlagt av disse to TikTok-brukerne og noen enkeltpersoner.

Tidligere, i slutten av november 2024, beklaget Quang Linh Vlogs den dårlige kvaliteten på de røkte ribbene han annonserte og ba merket om å refundere 100 % av bestillinger kjøpt på direktestrømming.

Faktisk var ikke bare Hang Du Muc og Quang Linh, før det var også mange kjente TikTokere involvert i skandaler knyttet til produktsalg og reklame.

Mange TikTokere og artister er involvert i skandaler om overdreven reklame for produkter (Foto: KR).

På slutten av 2023 delte TikTokeren Yona Cuong, som har 6,5 millioner følgere, at han hadde gått opp 7 kg på kort tid etter å ha drukket et melkeprodukt. Denne TikTokeren viste til og med frem et sertifikat fra det amerikanske mat- og legemiddeltilsynet (FDA) og FDA-logoen trykt på melkekartongen.

Imidlertid klaget mange kjøpere senere over diaré, oppblåsthet, kvalme osv. etter å ha brukt melkeproduktet, og oppfordret til boikott av produktet. Umiddelbart etter det ba Yona Cuong om unnskyldning til forbrukere som stolte på og brukte produktet hun delte.

I oktober 2023 opplevde også TikTok-kanalen Chuyen Nha Linh Bi med mer enn 1,2 millioner følgere en bølge av boikott fra forbrukere på grunn av overdreven og usann reklame for et produkt for barn.

Mer spesifikt la eieren av denne TikTok-kanalen ut en annonse der han sa at maten «kalsiumgelé» er blant de beste i Japan og stoler på av mange japanske mødre.

I realiteten har imidlertid mange brukere undersøkt og påpekt at dette produktet ikke har noen importdokumenter eller sikkerhetssertifikater for barn, og spesifikke dokumenter som sier at denne funksjonelle maten er blant de beste i Japan. Kanaleieren måtte senere beklage og innrømme at han tok feil da han introduserte et produkt som ikke hadde sertifiseringen om å være «blant de beste og stoles på av japanske mødre».

Faktisk spiller KOL-er og KOC-er en stadig viktigere rolle i å påvirke forbrukernes kjøpsbeslutninger. Mange handlevalg styres av bilder, råd og anbefalinger fra KOL-er og KOC-er.

For tiden spiller KOL-er og KOC-er en viktig rolle i å fremme merkevareinntekter (Foto: Minh Nhan).

Ifølge en studie utført av markedsundersøkelsesfirmaet NielsenIQ Vietnam, sa omtrent 50 % av forbrukerne at kjøpsbeslutningene deres ble påvirket av KOL-er og KOC-er.

Derfor spiller KOL-er og KOC-er en stadig viktigere rolle i markedsføringsaktiviteter for å bidra til å øke merkevarekjennskapen og spesielt salgsaktiviteter på live-handel.

Lovforslaget om endringer og tillegg til en rekke artikler i reklameloven ferdigstilles av Kultur-, idretts- og turismedepartementet etter anmodning fra nasjonalforsamlingens stående komité. Tidligere, i utkastet, nevnte forvaltningsorganet den nylige situasjonen der mange brukere av sosiale nettverk (spesielt kjente artister) har introdusert, tilbudt og annonsert produkter, varer og tjenester som ikke garanterer kvalitet, noe som har skapt harme blant mange forbrukere.

Følgelig anbefaler dette byrået at influencere (de med 500 000 eller flere følgere) strengt må overholde lovbestemmelsene om annonsering og fremlegge spesifikke bevis på direkte bruk av produktet...

[annonse_2]
Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-tiktoker-quang-cao-lo-sai-su-that-tran-lan-20250306131539659.htm